AI 개요 - 구글의 새로운 게임이 베트남 기업에 어떤 큰 영향을 미치고 있을까?

2025년 5월부터 베트남에 적용된 AI 개요는 지금까지 많은 기업에서 Google 검색 결과 페이지에 인공 지능을 통합하는 새로운 기능으로, Google 마케팅 운영의 효과와 효율성에 직접적인 영향을 미쳤습니다.

Google AI 개요라고 불리는 새로운 검색 혁명

AI Overviews의 탄생은 구글 마케팅 커뮤니티에서 구글 역사상 가장 큰 전환점으로 여겨집니다. 이 기능은 다양한 출처에서 데이터를 "스크래핑"하여 사용자 질의, 심지어 다단계 추론이 필요한 복잡한 질문에도 직접적으로 답하는 포괄적이고 간결한 정보 요약을 생성할 수 있기 때문입니다. 요약에는 텍스트, 이미지, 비디오 , 그리고 원문 출처를 인용하는 링크가 포함될 수 있습니다.

AI Overviews는 Gemini와 같은 대규모 언어 모델(LLM)을 기반으로 운영되어 쿼리의 맥락을 이해하고 분석하여 일관되고 이해하기 쉬운 정보를 제공합니다. 실리콘 밸리의 "거인"은 이 기능을 통해 AI를 통해 검색 경험을 향상시킬 뿐만 아니라, Google을 점진적으로 능동적인 "답변 엔진"으로 전환하여 사용자가 정보를 찾는 데 걸리는 시간을 단축합니다.

이러한 변화로 인해 베트남의 모든 규모 기업은 트래픽 감소, 사용자 행동 변화, 그리고 기존 SEO 전략의 효과성 저하에 직면하고 있습니다. 또한, 대규모의 대표성 있는 데이터 소스 부족으로 인해 실제 시장 동향을 파악하는 것 또한 많은 사업주와 마케팅 관리자의 고민입니다.

이러한 맥락에서, 구글 마케팅 분야에서 13년 이상의 경력을 보유한 명망 있는 에이전시 SEONGON은 대규모 독점 연구 보고서를 발간했습니다. 이 보고서는 AI 오버뷰가 베트남 비즈니스 웹사이트 3,000곳에 미친 영향에 대한 최초의 종합적인 시각을 제공합니다. 이 보고서는 SEONGON이 160만 개의 키워드에 대한 심층 분석 및 평가를 기반으로 작성했습니다.

SEONGON이 보고서 조사 및 완성에 모든 노력을 기울이게 된 동기에 대해 공유하며, SEONGON 운영 이사이자 AI 센터 책임자이자 프로젝트 직접 책임자인 응우옌 반 푹 씨는 다음과 같이 말했습니다. " 업계를 선도하는 기관으로서, 기업의 브랜드 가치와 비즈니스 효율성을 향상시키기 위한 첨단 솔루션 연구 및 테스트에 있어 선구적인 운영적 사고방식을 가지고 있기에, 우리는 AI 개요 영향 분석 보고서의 시급성을 인식하고 있습니다. 이 도구는 사용자의 검색 및 의사 결정 행동에서 점점 더 중요한 역할을 하기 때문입니다. 5,000명 이상의 고객과 함께 성공적인 실무 구현 경험을 바탕으로, SEONGON은 심층적인 연구를 수행할 뿐만 아니라 비즈니스 커뮤니티가 Google의 혁신적인 변화에 적응하고 기회를 포착할 수 있도록 양질의 권장 사항을 제공해야 할 책임을 분명히 이해하고 있습니다."

보고서는 주목할 만한 결과를 밝혔다

보고서에서 SEONGON은 기업이 AI 개요의 영향을 더 잘 시각화하는 데 도움이 되는 시사하는 바가 있는 데이터를 발표했습니다. 상위 1의 클릭률은 내재적 성과의 25% 감소했습니다. B2C 웹사이트 트래픽은 B2B에 비해 3배 감소했습니다. 의료 , 전문 서비스, 소매 및 금융은 AI 개요의 빈도가 가장 높은 상위 4개 분야입니다. "무엇인가", "어떻게", "왜"와 같은 간단한 정보 쿼리는 AI 개요의 빈도가 44%로 가장 높습니다.

또한, SEONGON 연구팀을 놀라게 한 새로운 결과도 있습니다. AI 개요는 상위 3개 웹사이트를 '무시'하면서도 상위 7~8개 웹사이트, 심지어 상위 50개 웹사이트의 콘텐츠를 인용할 수 있다는 것입니다.

"더 깊이 파고들면서 더욱 흥미로운 사실을 발견했습니다. AI Overviews가 모든 키워드에 동일한 방식으로 영향을 미치지 않는다는 것입니다. 이 발견으로 인해 데이터 분석에 대한 완전히 새로운 사고방식이 필요했습니다. 즉, 키워드 세트를 "미시적으로 분석"하여 모든 키워드에 대한 일반적인 전략을 사용하는 대신, 각 그룹을 신중하게 분석하여 별도의 대응 시나리오를 구축해야 했습니다."라고 Nguyen Van Phuc 씨는 말했습니다.

SEONGON은 베트남 기업이 성찰할 수 있는 기반으로 데이터를 종합할 뿐만 아니라, 이러한 검색 혁명 속에서 어려움을 겪고 있는 기업주와 관리자에게 많은 조치 권장 사항과 적응 로드맵을 제공합니다.

보고서에서 SEONGON은 AI 시대의 SEO 사고방식 변화를 강조합니다. SEO 행동, 즉 사용자 감정이 새롭고 가장 중요한 키워드이며, 향후 SEO 활동에 초점을 맞춥니다. 이를 위해서는 단순히 "사용자가 입력하는 질문"에 대한 답뿐만 아니라 "사용자가 진정으로 관심을 갖는 문제"에 대한 통찰력을 제공하는 콘텐츠가 필요합니다.

또한 기업은 더 이상 기사가 오랫동안 효과를 유지할 수 있는 시대는 오지 않을 것이라는 점을 판단해야 합니다. Google은 사용자에게 최상의 경험을 제공하기 위해 '실시간'일지라도 신선함과 시기적절함을 우선시하기 때문입니다.

구글은 앞으로도 AI 혁신을 지속해 전 세계 기술 거대 기업으로서의 입지를 강화할 것이며, "AI를 모든 사람에게 유용하게 만든다"는 모토를 공고히 할 것입니다.

SEONGON은 AI Overviews가 매우 중요한 업데이트라고 생각합니다. 따라서 데이터를 빠르게 파악하고 변화를 이해하며 유연하게 전략을 조정하는 기업이 이 새로운 시대에서 우위를 점할 수 있을 것입니다.

전체 보고서는 https://seongon.com/bao-cao-anh-huong-google-aio-3000-website 에서 다운로드하세요.

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