BTS는 K팝에서 선두 자리를 유지하기 위해 세 가지 전략을 사용한다 - 사진: 빅히트뮤직
약 4년 만의 공백기를 깨고 돌아온 BTS는 앨범 '아리랑' 으로 K팝 역사에 전례 없는 기록을 세웠습니다. 발매 15일 만에 빌보드 200 차트 1위를 차지하며 64만 1천 장의 판매고를 올렸습니다.
타이틀곡 " Swim"은 빌보드 핫 100 싱글 차트에서 곧바로 1위에 오르며, 그룹에게 통산 7번째 1위 기록을 안겨주었다. 특히, 총 14곡 중 13곡이 빌보드 핫 100 차트에 진입했다.
뉴시스 에 따르면, BTS는 이러한 성공을 거두기 위해 세심하게 계획된 세 가지 핵심 전략을 활용했다.
BTS는 시기와 위치 모두에서 모든 조건을 완벽하게 갖추고 있습니다.
가장 먼저 언급되는 요소 중 하나는 앨범 제작에 앞서 미국에서 대규모 송 캠프가 개최되었다는 점입니다. 이는 여러 프로듀서와 음악가들이 장기간에 걸쳐 함께 작업하며 다수의 데모 트랙을 제작하는 집중적인 작곡 방식입니다.
4월 2일 추성훈의 유튜브 채널에 공개된 영상에서 지민과 정국은 불과 두 달 만에 팀 전체가 약 100곡을 작곡했고, 그중 14곡을 한국에서 최종 녹음했다고 밝혔다.
두 달 만에 그룹과 제작팀은 앨범 '아리랑'에 수록될 100곡이 넘는 노래를 작곡했다. - 사진: 빅히트뮤직
"저는 눈뜨자마자 헬스장에 갔다가 집에 와서 밥 먹고 샤워하고 나서 새 노래 작곡을 계속해요. 밥 먹고 나서 자고 일어나서도 계속 작곡을 하죠. 작곡 캠프에서는 오로지 음악 작업에만 집중해요."라고 정국이 말했다.
송 캠프는 한때 미국 음악 산업에서 흔히 볼 수 있는 방식이었지만, 높은 비용과 개인 작업 경향으로 인해 최근 몇 년 동안 점차 쇠퇴하고 있습니다.
다양한 해외 프로듀서들의 참여 또한 아리랑 의 음악적 스타일이 다채로운 데 기여하고 있습니다.
제작 방식 외에도 앨범의 내용과 문화적 요소 또한 주목할 만하다.
아리랑은 단순히 앨범 제목일 뿐만 아니라, 첫 번째 트랙인 "Body to Body "부터 반복적으로 등장하는 요소이기도 하다. 전통 민요를 현대 팝 음악에 접목시킨 것은 문화적 정체성과 세계적인 취향을 결합하려는 방향성을 보여준다.
한국 문화적 요소들이 앨범 전체의 정신을 담고 있다 - 사진: 빅히트뮤직
특히 6 번 트랙 29번은 에미르 종의 종소리를 별도의 트랙으로 수록하여 한국 전통음을 강조했다. 그 결과, 에미르 종의 디자인을 모티브로 한 국립박물관 브랜드와의 협업 제품이 빠르게 매진되었다.
팬덤에서 글로벌 관객으로
궁극적으로 HYBE는 이 새로운 단계에서 BTS의 역할을 재정의했습니다. 팬덤에만 의존하는 그룹에서 벗어나, 이제 BTS는 누구나 경험하고 싶어하는 '목적지'와 같은, 더욱 폭넓고 영향력 있는 아이콘으로 거듭났습니다.
방시혁 회장은 "BTS는 단순히 팬덤을 가진 그룹이 아니라, 누구나 방문하고 싶어하는관광지 처럼 아이콘이 될 것"이라고 말했다.
실제로 BTS의 컴백 앨범은 전 세계 사람들이 적어도 한 번은 들어보고 싶어하는 음반이 되면서 이러한 예측이 사실임이 입증되었습니다. 스포티파이에 따르면 앨범 발매 당일 BTS 음악을 처음 접한 신규 청취자 수가 690% 이상 증가했습니다.
BTS는 더 이상 팬덤에만 의존하지 않고, 전 세계 팬들에게 알려진 글로벌 현상이 되는 것을 목표로 하고 있다. - 사진: 빅히트뮤직
' Swim '은 스포티파이 발매 첫날 약 1464만 스트리밍을 기록하며, 이전의 히트곡인 'Butter' 와 'Dynamite' 의 인기를 각각 1.3배, 1.9배 뛰어넘었습니다.
해외 언론의 평가 또한 이러한 평가를 뒷받침합니다. 영국 롤링 스톤지는 BTS를 문화적 현상으로, 아리랑은 그에 걸맞은 규모와 퀄리티의 작품이라고 평하며 만점을 부여했습니다.
한편, 영국 신문 가디언은 'Butter'가 BTS의 서양 시장 진출 노력을 보여주는 신호라면, 'Arirang'은 마치 전 세계를 초대해 잔치를 벌이는 것과 같다고 평하며, BTS가 세계에서 가장 인기 있는 팝 그룹이라는 칭호를 받을 자격이 충분하다고 단언했습니다.
출처: https://tuoitre.vn/bts-van-la-vua-sau-4-nam-nho-dau-20260403105232724.htm
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