2024년 1월 18일 발표된 정보에 따르면, 가디언의 연말 캠페인은 이전 기록보다 25% 증가한 220만 달러라는 기록적인 수익을 올렸습니다. 특히 현재 디지털 수익의 약 3분의 1이 미국에서 발생하고 있어 미국 독자들의 강력한 지지를 입증합니다.
가디언을 대표하는 편집자 알렉스 찬이 쓴 메시지에서 모든 독자의 지지에 감사를 표하고, 독자들의 기여가 가디언 저널리즘의 강점을 직접적으로 보장하고 모든 사람이 자유롭게 접근할 수 있도록 한다고 강조했습니다.
독자 여러분의 아낌없는 지원 덕분에 The Guardian은 2024년 저널리즘 우선순위에 더 잘 대비할 수 있었습니다. 여기에는 중요한 미국 대선, 민주주의에 대한 위협 증가, 중동에서 계속되는 전쟁, 심화되는 기후 위기, 사회에서 인공지능의 역할 등이 포함됩니다.
일러스트: niemanlab
가디언의 소비자 수익 담당 이사 레이첼 스텀은 가디언의 독자 참여 방식에 대해 이야기하며, 연말 캠페인의 성공은 레베카 솔닛, 나오미 클라인, 로버트 라이히 등 저명한 논평가들의 기여 덕분이라고 밝혔습니다. 이들의 홍보 이메일은 기후 변화, 언론의 권리, 그리고 미국 민주주의를 강조하는 메시지로 독자의 참여를 유도합니다.
또한, 가디언의 업데이트된 전략은 독자 커뮤니티와의 편집 관계 및 협력을 강조합니다. 이 캠페인은 모금 활동뿐만 아니라 정기 후원자 수와 전환율과 같은 다른 지표를 통해 성과를 측정합니다. 이는 독자들이 재정적으로 기여할 뿐만 아니라 광고 없는 독서, 후원 요청 감소와 같은 인센티브를 받을 수 있는 가디언의 고유한 광고 모델을 유지하려는 노력을 보여줍니다.
마지막으로, 캠페인의 유연한 타이밍 또한 중요한 역할을 했습니다. 가디언은 새해 전야(2023년 12월 31일)에 3,000건 이상의 독자적인 지지를 받으며 놀라운 성공을 거두었고, 이는 매우 성공적인 연말 캠페인의 토대가 되었습니다. 팀은 상당한 어려움에 직면했지만, 헌신과 창의력을 발휘하여 이를 극복하고 탁월한 성과를 달성할 수 있었습니다.
가디언은 양질의 콘텐츠뿐만 아니라 독자와 깊이 소통하는 능력과 창의적인 홍보 전략을 통해 신뢰도와 영향력을 입증해 왔습니다. 이번 수상은 가디언의 자부심일 뿐만 아니라 독자 커뮤니티의 든든한 지지를 보여주는 증거이기도 합니다.
마이 반 (Niemanlab에 따르면)
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