후에 (Hue) 는 녹색 도시로 알려져 있습니다. 사진: 응옥호아

또한, 호치민시와 하노이 외에도 가장 많이 검색된 여행지에는 인기 해변휴양지 인 다낭과 푸꾸옥이 포함됩니다. 그 뒤를 이어 호이안, 나트랑, 달랏, 그리고 후에와 판티엣 순입니다. 이러한 수치는 베트남 관광 산업 전반의 강력한 회복세를 보여주는 고무적인 신호입니다.

하지만 순위로 봤을 때 후에 관광은 아직 높은 검색량을 기록하지 못하고 있는데, 이는 후에가 다양하고 뛰어난 잠재력을 지닌 "관광 성지" 중 하나로 여겨짐에도 불구하고 경쟁력이 부족함을 부분적으로 반영하는 것입니다.

관광 시장의 관심을 끌기 위해서는 특정 지역과 그 지역의 특색을 나타내는 지표들이 분명히 필요합니다. 예를 들어, 하롱베이는 국제 언론, 잡지, 여행 웹사이트에서 가장 아름다운 일출과 일몰을 자랑하는 곳으로 여러 차례 선정되었습니다. 하노이는 동남아시아에서 가장 아름다운 여행지입니다. 호이안은 가족 휴가에 안성맞춤인 곳입니다. 사파는 세계에서 가장 아름다운 소도시 중 하나입니다. 그리고 사이공은 반미(베트남식 샌드위치)로 유명합니다.

후에에서는 여러 명소들이 인정을 받았습니다. 예를 들어, 2023년 말에는 조개밥과 참깨 사탕이 아시아 기록으로 선정되었는데, 이는 베트남의 요리 가치와 유명 특산품을 홍보하기 위한 것입니다.

2023년에는 후에가 테이스트 아틀라스 웹사이트에서 선정한 세계 최고의 음식 도시 28위에 오르기도 했습니다. 소고기 국수, 타피오카 만두, 조개밥, 돼지고기 꼬치구이, 달콤한 수프, 떡볶이, 부부떡, 새우젓 등 유명한 음식들이 소개되었습니다.

이러한 수상은 후에의 미식 문화를 홍보하고 널리 알릴 수 있는 절호의 기회로 여겨집니다. 음식은 모든 지역의 영혼과도 같은 존재이기 때문입니다. 9,000여 개의 지역 레스토랑과 연계되어 10,000가지가 넘는 요리를 소개하고, 요리 전문가와 셰프들의 수많은 리뷰와 연구 자료를 제공하는 웹사이트 '테이스트 아틀라스'를 활용하면 이번 수상은 진정한 마케팅 기회가 될 것입니다. 이 웹사이트는 지역 식재료로 만든 전통 요리의 세계적인 지도로 발돋움하는 것을 목표로 하고 있습니다.

후에(Hue)는 관광 분야에서도 뛰어난 브랜드들을 배출해 왔는데, 예를 들어 아제라이 라 레지던스 후에(Azerai La Residence Hue)는 2023년 세계 관광 어워드에서 베트남 최고의 부티크 호텔로 선정되었고, 반얀 트리 랑코 후에(Banyan Tree Lang Co Hue)는 베트남 최고의 럭셔리 비치 리조트로 선정되었습니다.

참깨 사탕, 조개밥, 소고기 국수, 그리고 아제라이 라 레지던스나 반얀 트리 랑코 같은 명소 외에도, 후에에는 아오자이의 도시, 녹색 도시, 문화유산 도시, 황궁 도시, 책의 도시, 축제의 도시, 자전거의 도시, 리조트 관광, 정신 관광, 건강 관광 등 새롭게 떠오르는 관광 명소가 많습니다.

혹은 간단히 말해서, 푸옥 티치 같은 고대 마을, 응우 미 탄 같은 어촌 마을, 투이 비에우 같은 차 재배 마을, 낫 레처럼 반쭝(베트남 전통 ​​떡)으로 유명한 거리, 판 당 루처럼 아오자이(베트남 전통 ​​의상)와 자수로 유명한 거리, 또는 자호이-바오 빈 같은 고대 도시... 이 모든 곳들이 훌륭하고 매력적인 관광지가 될 수 있습니다.

후에의 잠재력은 이미 충분히 드러나 있을지도 모릅니다. 문제는 이러한 지표들을 어떻게 진정으로 매력적이고 효과적인 관광 목적지와 상품으로 탈바꿈시킬 것인가 하는 점입니다.

이처럼 풍부한 녹지 자원 속에서도 후에의 이름이 국가 관광 지도에서 상대적으로 주목받지 못하고 있다는 것은 참으로 우려스러운 일입니다. 이는 2023년 구글을 통한 해외 관광객 검색 결과에서도 마찬가지입니다.

일부 통계에 따르면 관광객 수와 수입 면에서 후에(Hue)는 다른 여러 성 및 도시에 비해 뒤처지고 있습니다. 약 20년 전만 해도 후에의 옛 수도는 문화유산 관광을 앞세워 베트남 최고의 관광지 중 하나였습니다. 시간이 흐르면서 많은 관광 상품이 포화 상태에 이르렀고, 기존 상품을 새롭게 단장하거나 업그레이드하는 데에는 여전히 어려움이 있습니다. 이와 더불어 효과적인 홍보 전략, 예를 들어 인지도를 높이고 이미 확립된 관광 명소를 어떻게 활용할 것인지에 대한 과제도 남아 있습니다.

김오안