국가 브랜드의 새로운 핵심 축.
2016년부터 현재까지 민간 부문은 연평균 6~8%의 비교적 높은 성장률을 꾸준히 유지해 왔으며, 이는 경제 평균 성장률보다 높은 수치입니다. 또한 민간 부문은 GDP의 약 50%를 차지하며 경제에 가장 큰 기여를 하는 부문이기도 합니다.
베트남 상공회의소 연합회 부사무총장인 다우 안 뚜안은 민간 기업이 국가 브랜드를 구축하는 데 있어 수행하는 역할과 중요성을 강조하며, 베트남 기업의 많은 제품이 전 세계 200여 개국에 진출해 있으며 국가 이미지 구축에 크게 기여하고 있다고 밝혔습니다.
마찬가지로 경제학자이자 국회의원 인 판득히에우는 사회경제적 관점에서 우리가 사용하는 제품과 서비스의 대부분은 민간 기업에서 제공한다고 지적했습니다. 또한 민간 부문은 일자리 창출의 대부분을 담당하고 있으며, 사회복지 활동 역시 민간 부문의 역할을 강조합니다. 따라서 민간 기업은 경제 발전에 매우 중요한 역할을 하며 국가 브랜드 구축에 크게 기여한다고 할 수 있습니다.
국가 브랜드 프로그램의 지원 덕분에 많은 베트남 기업들이 제품과 사업의 가치를 높이는 데 있어 브랜딩의 중요성을 인식하게 되었습니다. 이들은 점차 전문적인 방식으로 브랜드를 구축, 개발, 홍보하며 경쟁력을 강화하고 있습니다. 그 결과, 많은 베트남 브랜드들이 지역 및 글로벌 시장에서 이름을 알리고 있습니다.
대표적인 사례로는 가입자 수 기준으로 세계 15대 이동통신 사업자, 매출 기준으로 40대 이동통신 사업자에 속하는 군사 통신 및 산업 그룹인 비엣텔(Viettel)과 세계 2위의 우유 소비 시장인 중국 시장 진출 허가를 최초로 획득한 기업인 TH 우유 주식회사(TH Milk Joint Stock Company) 등이 있다.
자체 브랜드의 시장 진출을 지원합니다.
현재 민간 경제는 크게 개인 기업, 집단 기업, 개인 사업체의 세 가지 부문으로 나뉩니다. 다우 안 뚜안 씨에 따르면, 더 많은 대규모 개인 기업을 육성하기 위해서는 소규모 사업체의 발전을 촉진해야 합니다. 그러나 현실적으로 많은 가계 사업체들은 불편함과 높은 운영 비용 때문에 확장을 주저하며 소규모로 사업을 운영하는 것을 선택하고 있습니다.
다우 안 뚜안 씨는 “민간 기업은 경제의 근간이자 원동력입니다. 경제 발전은 국내 민간 부문의 건전성에 크게 좌우됩니다. 민간 기업의 강력한 발전을 촉진하고 이들을 경제의 더욱 중요한 축으로 만드는 것이 향후 최우선 과제입니다.”라고 강조했습니다.
따라서 개인 및 단체가 성장하여 대기업으로 발돋움할 수 있도록 충분히 강력한 인센티브와 메커니즘을 구축해야 합니다. 당장 필요한 해결책은 불필요한 행정 절차를 줄이고 기업과 시민에게 불편을 초래하지 않도록 하는 것입니다.
산업통상부 무역진흥국 부국장인 호앙 민 치엔은 산업통상부를 대표하여 민간 부문의 발전을 촉진하고 국가 브랜드 구축 과정에 민간 부문이 더욱 적극적으로 기여하도록 장려하는 방안이 필요하다고 밝혔습니다.
농산물 시장 개발을 위해 자체 브랜드를 만들어야 할지, 아니면 지리적 표시에 주로 의존해야 할지에 대한 기업들의 우려에 대해 호앙 민 치엔 씨는 기업들이 무엇보다 먼저 생산 및 판매하는 제품이 무엇인지, 어떤 제품군에 속하는지, 그리고 해당 농산물이 다른 국가에서 인정받은 베트남의 유명한 지리적 표시에 해당하는지 여부를 파악해야 한다고 밝혔습니다.
만약 어떤 회사의 제품이 인정받고 보호받는 지리적 표시에 해당한다면, 회사는 자체 브랜드 구축에 자원을 과도하게 투자할 필요가 없습니다. 오히려 지리적 표시를 활용하여 해외 소비자들에게 제품을 브랜딩하고 홍보함으로써 매출을 증대시키고 부가가치를 높일 수 있습니다.
"더 나아가, 기업의 제품이 잘 알려진 지리적 표시 그룹에 속하지 않는다면, 농산물이든 산업재든 서비스 분야든 관계없이 자체 브랜드를 구축하고 개발하는 데 집중해야 합니다. 좋은 브랜드를 가진 제품은 사업에 매우 높은 부가가치를 가져다줄 것입니다."라고 호앙 민 치엔 씨는 권고했습니다.
베트남 상품 브랜드 구축 및 보호는 시급한 과제로 대두되었으며, 현재의 글로벌 시장 트렌드 속에서 성공하기 위해서는 기업과 기업가들의 적극적인 역할과 책임감이 요구됩니다. 베트남 기업들은 수동적인 접근 방식에서 벗어나 보다 능동적인 자세로 전환하여, 기술을 적극적으로 활용해 베트남 브랜드를 구축하고 다양한 사업 부문과 산업에서 디지털 전환을 가속화해야 합니다.
베트남 브랜드들이 아직 세계 시장에서 확고한 입지를 다지지 못한 상황에서, 정부와 재계가 협력하여 베트남 상품에 대한 공통된 이미지를 구축하고 이를 국제 시장에 강력하게 홍보하는 것은 현실적인 필수 과제입니다. 이러한 접근 방식은 개별 브랜드별로 시장 지위를 구축하는 것보다 시간과 비용 면에서 훨씬 효율적입니다.
출처: https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html
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