온라인 시장은 설 연휴 기간 동안 최고조에 달합니다.

Việt Nam•23/12/2024

블랙프라이데이 직후, 여러 브랜드들이 전자상거래 플랫폼에 설날(음력 설) 상품 전용 코너를 동시에 개설하고 매력적인 프로모션과 사은품을 제공하기 위해 경쟁했습니다.

아직 음력 설날이 시작되지도 않았는데, 아오자이(베트남 전통 의상), 옘(베트남 전통 상의)을 비롯한 설날 관련 상품들이 벌써부터 뜨거운 관심 속에 시장에 등장하고 있다. 온라인 쇼핑 분위기는 매우 활기차다. 온라인 마켓플레이스 대폭 할인, 무료 배송 등 덕분에 시장이 활기를 띠고 있습니다...

설날(음력 설) 쇼핑을 미리 하면 저렴하고 좋은 상품을 찾을 수 있습니다.

온라인 마켓플레이스들이 설날(음력 텟)을 앞두고 다양한 매력적인 할인 행사를 진행하고 있습니다. - 사진: BE HIEU

소셜 미디어에 자랑할 멋진 설날 사진을 찍고 싶었던 응옥 트랑(23세, 호치민시 고밥 지구 거주)은 11월 중순부터 설날 쇼핑 계획을 세우기 시작했습니다. 아오자이(베트남 전통 의상)는 물론, 머리띠, 귀걸이, 핸드백 등 사진에서 가장 예뻐 보이기 위한 액세서리도 구매했습니다.

트랑 씨는 베트남 전통 의상인 아오자이를 빌리는 데 보통 한 번 10만 동 정도가 드는데, 대여 기간이 정해져 있고 반납하는 데에도 번거로움이 있다고 말했다. 대신 20만 동 조금 넘는 돈으로 트렌디하고 현대적인 아오자이를 소유할 수 있다고 덧붙였다. "라이브 방송이나 12월 12일 세일 같은 행사를 잘 살펴보면 더 저렴하게 살 수도 있어요."라고 트랑 씨는 말했다.

응옥짱만 그런 것은 아닙니다. 시장 데이터 분석 회사인 메트릭의 보고서에 따르면 최근 몇 년 동안 20만~35만 VND 가격대의 아오자이(베트남 전통 의상)가 베트남 소비자들 사이에서 가장 인기 있는 품목이었습니다.

2024년 음력 설을 앞둔 9주 동안 쇼피(Shopee)에서 판매된 아오자이(베트남 전통 의상) 매출은 2,130억 VND에 달해 2023년 같은 기간 대비 242% 증가했습니다. 판매량은 92만 4천 개로 269% 증가했습니다. 설날 2~4주 전이 아오자이를 구매하기에 가장 좋은 시기로 여겨집니다.

패션뿐만 아니라 스킨케어, 헤어케어 제품과 같은 뷰티 제품도 젊은이들 사이에서 설날을 앞두고 외모를 '새롭게 가꾸기' 위한 필수품으로 여겨지고 있습니다. 응우옌 티 란(24세, 3군) 씨는 12월 12일 세일 기간 동안 유명 인플루언서의 라이브 방송을 통해 여러 화장품을 저렴하게 구매했다고 말했습니다. "모발 손상을 줄여주는 헤어 마스크를 원래 가격 43만 동에서 18만 3천 동에 사서 정말 기뻐요."라고 란 씨는 전했습니다.

란 씨에 따르면, 전자상거래 플랫폼을 통해 쇼핑하면 돈을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 매력적인 선물도 많이 받을 수 있다고 합니다. 예를 들어, 스킨케어 제품을 구매하면 휴대하기 편리한 작은 사이즈의 무료 샘플이 함께 제공되는 경우가 많아 집이나 설연휴 여행 에 가져가기 좋습니다.

경쟁력을 유지하려면 판매 후 서비스와 품질에 집중해야 합니다.

설날 쇼핑 시즌을 맞아 많은 패션 브랜드들이 명절 분위기를 담은 제품들을 빠르게 출시했다. 미에우 패션(Mieu Fashion)의 응오 루옹 타오 응우옌(Ngo Luong Thao Nguyen) 대표는 블랙 프라이데이 기간에 설날 컬렉션을 선보이고 틱톡, 쇼피, 페이스북 등 다양한 플랫폼을 통해 적극적으로 홍보했다고 밝혔다.

마찬가지로, 전자상거래 전문 브랜드 비콜라스(Vicolas)의 창립자 부이 후 응이아(Bui Huu Nghia) 씨는 설날(음력 설) 패션 컬렉션을 출시했다고 밝혔습니다. 이 컬렉션에는 현대적으로 재해석된 아오자이(베트남 전통 의상), 스커트, 바지 등이 포함되어 있으며, 가격대는 세트당 40만~50만 VND로 중저가를 겨냥하고 있습니다. 응이아 씨는 2025년 1월부터 쇼핑 성수기가 시작될 것으로 예상하며, 특히 1월 3일부터 15일까지가 가장 활발할 것이라고 전망했습니다.

저렴한 아오자이(베트남 전통 의상)가 전자상거래 플랫폼에서 치열한 경쟁을 벌이는 가운데, 비콜라스는 제품 및 서비스 품질 향상에 집중하는 동시에 2개 구매 시 1개 무료, 고정 가격, 50% 할인 등의 프로모션 프로그램을 시행하고 있습니다. 탁월한 사후 서비스 또한 브랜드의 중요한 경쟁 우위 요소입니다.

V-sixtyfour 브랜드의 응오 반 훙 대표는 2025년 음력 설을 맞아 30가지 신제품 컬렉션을 출시할 예정이라고 밝혔습니다. 특히 데님 소재로 제작된 새로운 아오자이(베트남 전통 의상) 디자인을 선보이며 소비자들에게 처음으로 공개될 예정이라고 덧붙였습니다.

V-sixtyfour는 2025년에도 지속될 것으로 예상되는 절약 추세에 맞춰 제품 가격을 전년 대비 10~15% 인하하면서도 품질과 내구성은 그대로 유지했습니다. 또한 신규 고객 20% 할인, 최대 50만 VND 상당의 경품 추첨 등 다양한 프로모션 프로그램도 진행하고 있습니다.

V-sixtyfour는 기존 매장 외에도 온라인 판매 채널, 특히 최근 트렌드인 라이브 스트리밍에 집중 투자하고 있습니다. 유명 인플루언서(KOL)가 참여하는 대규모 라이브 방송을 한 달에 두 번 개최하고, 직원들은 고객 참여를 유지하기 위해 주 3회 소규모 라이브 방송을 진행합니다.

훙 사장은 2025년 설 연휴 기간 동안 온라인 매출이 40%, 오프라인 매출이 30% 증가하여 총 매출이 평년 대비 80% 증가할 것으로 예상하고 있습니다.

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