디지털 전환은 OCOP 제품의 수준을 향상시킵니다.

하이퐁의 많은 협동조합과 기업들이 OCOP 제품 홍보 및 판매에 디지털 기술을 빠르게 도입하여 지역 농산물의 통합 및 지속 가능한 발전을 향한 새로운 길을 열었습니다.

남부 청정 농업 협동조합 회원들이 틱톡 라이브 스트리밍 판매에 참여하고 있습니다.

사고방식을 바꾸세요.

약 4년 전 설립된 푸디엔 첨단 유기농업협동조합(안푸 면)은 첨단 농업과 디지털 혁신을 결합한 독창적인 접근 방식으로 빠르게 입지를 다져왔습니다. 협동조합의 첫 번째 생산품은 미니 오이로, 현대식 온실과 그물망 시설에서 재배되어 병해충 방제에 도움을 주고 안정적인 수확량과 품질을 보장합니다. 연간 3~4회 재배되는 미니 오이는 0.17헥타르당 약 10톤의 수확량을 자랑하며, 2022년에는 OCOP 3성 등급을 획득했습니다. 현재 하노이 , 박닌, 꽝닌 등 여러 성 및 도시에서 kg당 2만~2만 5천 VND의 가격으로 꾸준히 판매되고 있습니다. 또한, 협동조합의 한국산 유포도 역시 OCOP 3성 등급 인증을 획득하여 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있습니다.

디지털 기술이 브랜드 홍보에 중요한 역할을 한다는 것을 인식한 협동조합은 선제적으로 자체 웹사이트를 구축하고 페이스북, 잘로(Zalo)와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 제품을 홍보했습니다. 수확철에는 협동조합 제품 이미지가 소셜 미디어에 정기적으로 게시되고 업데이트되어 널리 퍼지면서 디지털 시대의 잠재 소비자인 젊은 고객들에게 도달하고 있습니다.

하이퐁에서 OCOP 인증 제품을 판매하는 많은 기업들이 디지털화 추세를 적극적으로 수용하고 있습니다. 대표적인 예로 깟하이 경제특구에 위치한 꽝하이(Quang Hai Co., Ltd.)는 현재 4성급 OCOP 기준을 충족하는 16개 제품을 보유하고 있습니다. 이 회사는 연평균 약 90만 리터의 어간장을 시장에 공급하고 있습니다. 2022년부터 소셜 미디어 플랫폼을 통한 제품 홍보를 강화하고 쇼피(Shopee), 라자다(Lazada)와 같은 전자상거래 플랫폼을 통해 판매 채널을 확장해 왔습니다. 또한 틱톡(TikTok)에 다양한 홍보 영상을 제작하여 더 넓은 소비자층에게 다가가고 있습니다. 회사 관계자에 따르면, 디지털 전환을 통해 고객 접근성이 더욱 용이해졌습니다. 소비자들은 더 이상 박람회, 매장, 슈퍼마켓 등 전통적인 장소에만 국한되지 않고 온라인 채널을 통해 직접 소통하고, 피드백을 제공하며, 사업에 대한 제안을 할 수 있게 되었습니다. 이러한 접근 방식은 꽝하이가 브랜드를 홍보하고 시장의 요구를 신속하게 파악하여 사업 운영을 최적화하는 데 도움이 됩니다.

또 다른 예로 남부 청정농업협동조합(하남 면)을 들 수 있습니다. 비옥한 구아바 재배 지역의 이점을 활용하여, 협동조합은 수십억 동을 투자해 기계와 가공 라인을 구축하고 구아바 새싹차를 생산했습니다. 이 제품은 OCOP 3성 인증을 획득하여 여러 슈퍼마켓과 소매점에서 판매되고 있습니다. 하지만 더욱 주목할 만한 점은 이곳 농부들이 제품을 홍보하는 방식입니다. 기존 유통 채널이나 상인에 의존하는 대신, 협동조합 회원들은 페이스북, 틱톡 등에서 라이브 스트리밍 판매 방식을 도입했습니다. 몇 번의 터치만으로 전 세계 어디에서든 고객들이 구아바 새싹차, 신선한 구아바, 기타 농산물을 구매할 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 협동조합의 시장 확대를 도울 뿐만 아니라 중간 유통 비용을 크게 줄여 농부들의 수익을 증대시킵니다. 이는 공급망에서 수동적인 위치에 머무르지 않고 기술을 활용하여 시장을 주도하는 '디지털 농부' 정신을 보여주는 생생한 사례입니다. 남부 청정농업협동조합의 대표인 루옹 티 쿡 씨는 "협동조합은 매달 평균 5,000~6,000상자의 구아바 새싹 차를 시장에 공급하고 있으며, 주문의 90%는 소셜 미디어를 통해 들어온다"고 말했다.

연결성 확장

디지털 시대의 기회를 포착하는 기업과 협동조합을 지원하기 위해 산업통상부는 2025년 8월, 전자상거래 및 디지털 기술 개발 센터(산업통상부 전자상거래 및 디지털 경제국)와 협력하여 "OCOP 제품의 디지털 플랫폼 비즈니스 역량, 브랜드 개발 및 이미지 구축" 교육 컨퍼런스를 개최했습니다.

이번 회의에서 하이퐁시 산업통상부 차장인 부 티 킴 푸엉은 “하이퐁시 기업과 가계에 전자상거래, 디지털 마케팅, 온라인 브랜딩에 대한 지식과 기술을 제공하는 것은 경쟁력 강화에 매우 중요합니다. 하이퐁시는 현재 전국적으로 소비자들에게 잘 알려진 OCOP 제품을 포함하여 다양한 농수산물과 농촌 산업 제품을 보유하고 있습니다.”라고 강조했습니다.

농업환경부에 따르면 하이퐁에는 현재 855개의 제품이 있습니다.
OCOP 상품 목록에는 647개 상품(5성급 8개, 4성급 171개, 3성급 468개)이 포함되어 있습니다. OCOP 상품은 농산물, 식품, 가공식품(과자류), 지역 특산품, 전통 공예품, 관광 서비스 등의 제품군에 중점을 두고 있습니다. 디지털 전환이 생산과 소비에 적용됨에 따라 이러한 상품들은 지리적 제약을 받지 않게 되었습니다. 온라인 플랫폼을 통해 기업, 협동조합, 가내 사업자들은 브랜드를 홍보하고 유통 채널을 확장하며, 나아가 지역 상품을 관광 및 국제 무역 분야와 연결할 수 있습니다.

OCOP(한 공동체 한 제품) 부문의 디지털 전환은 더 이상 먼 미래의 이야기가 아니라, 하이퐁의 많은 농장, 협동조합, 기업에서 이미 현실로 나타나고 있습니다. 정부의 지원과 기관 및 기업의 적극적인 노력, 그리고 농민들의 창의성을 바탕으로, 각 OCOP 제품은 고향의 고유한 특성을 담을 뿐만 아니라 디지털 시대의 정신까지 구현하고 있습니다.

후옌 트랑

출처: https://baohaiphong.vn/chuyen-doi-so-nang-tam-san-pham-ocop-524847.html