CNN과 함께 베트남의 이야기를 전하세요.

베트남 관광업계가 CNN과 지속적으로 협력하여 베트남을 관광 목적지로서 홍보하는 것은 관광 방식에 뚜렷한 변화가 있음을 보여줍니다.

관광객들이 메콩 델타의 전통 공예 마을을 방문하고 있다. 사진: NGUYET ANH

단순히 아름다운 풍경을 보여주는 것을 넘어, 이제 많은 캠페인은 지역 문화, 사람들, 그리고 경험에 대한 심층적인 이야기를 전달함으로써 베트남을 세계관광 지도에서 고유한 정체성을 가진 목적지로 자리매김하는 데 목표를 두고 있습니다.

5월 25일, 문화 체육 관광부, 베트남 관광청 관계자들과 CNN 인터내셔널 대표들이 참석한 가운데, 양측은 CNN의 글로벌 미디어 네트워크를 활용하여 베트남 관광 이미지를 홍보하는 데 협력하기로 합의했습니다. 특히, 베트남 관광 산업은 각 관광지를 문화, 생활 방식, 경험이라는 공통된 맥락 속에 담아 베트남에 대한 포괄적인 이야기를 구축하고자 합니다.

여행이 더 이상 단순히 "목적지에 체크인하는 것"에 그치지 않을 때

수년 동안 많은 지역들이 푸른 바다, 아름다운 산, 활기 넘치는 축제, 멋진 항공 촬영 영상과 같은 친숙한 이미지를 활용하여 홍보해 왔습니다. 이러한 접근 방식은 단기적으로 인지도를 높이는 데 도움이 되지만, 때로는 목적지의 이미지가 깊이가 부족해지고 해당 지역의 수많은 유사 관광 캠페인 속에서 차별화에 어려움을 겪게 만들기도 합니다.

현재 국제 관광 홍보 트렌드는 매우 빠르게 변화하고 있습니다. 단순히 방문할 장소를 보여주는 것에서 나아가, 많은 국가들이 관광객들이 목적지에 머무는 동안 겪는 삶, 감정, 경험에 대한 이야기를 전달하는 데 집중하고 있습니다.

CNN 국제 광고 부문 부사장인 필 넬슨은 베트남이 문화 관광, 고급 리조트, 골프, 영화 관광 등 여러 분야에서 강점을 가지고 있다고 믿습니다. 그러나 중요한 것은 아름다운 경관뿐 아니라 국제 관광객들의 공감을 얻을 수 있는 방식으로 베트남의 이야기를 전달하는 방법을 아는 것이라고 강조합니다.

이러한 변화는 최근 관광 산업에서도 뚜렷하게 나타나고 있습니다. 베트남을 찾는 많은 외국인 관광객들은 더 이상 유명 관광지에 단순히 "체크인"하는 데 그치지 않고, 베트남 음식 요리 배우기, 고원지대 홈스테이, 공예 마을 투어 참여, 고대 도시의 생활 탐방 등과 같은 진정한 경험에 더 많은 관심을 보이고 있습니다.

프랑스에서 온 관광객 안느 뒤부아는 하노이 방문 경험을 다음과 같이 공유했습니다. "가장 기억에 남는 것은 특정 장소가 아니라, 길가의 작은 카페에 앉아 차 소리를 들으며 현지인들과 이야기를 나누던 느낌입니다. 베트남은 활기차면서도 정겨운 분위기를 자아냅니다."

한편, 라오까이성 무캉차이의 관광 가이드인 쩐 민 득은 이제 외국인 관광객들이 단순히 여행 일정에만 집중하기보다는 현지 문화와 생활에 대해 많은 질문을 한다고 말했다. 득은 "관광객들은 짧은 시간 안에 여러 곳을 방문하는 것보다 현지 환경과 생활에 완전히 몰입하는 것을 더 선호한다"고 말했다.

음식과 영화는 '부드러운 언어'가 되었다.

이번 협력에서 중점적으로 다루는 핵심 분야 중 하나는 CNN의 국제 플랫폼과 워너 브라더스 디스커버리 생태계 내에서 베트남 요리를 홍보하는 것입니다.

수년에 걸쳐 쌀국수와 반미는 전 세계적으로 베트남 요리를 대표하는 음식으로 자리 잡았습니다. 그러나 관광 전문가들은 베트남이 아직 발굴되지 않은 가치, 특히 음식에 담긴 이야기, 지역 문화, 그리고 음식과 관련된 생활 방식에 많은 잠재력을 가지고 있다고 믿습니다.

관광업계의 방향에 따르면, 다음 단계에서는 주요 국제 시장 몇 곳에 정통 베트남 음식점 네트워크를 구축하는 데 집중하는 동시에 문화 체험과 연계된 요리를 홍보할 예정입니다.

게다가 영화는 매우 효과적인 홍보 수단으로도 여겨집니다. 베트남에서 촬영된 여러 국제 영화들이 성공을 거둔 후, 영화 속 영상 덕분에 많은 관광지들이 상당한 관광객 증가를 경험했습니다.

응우옌 탄 타오(베트남 관광 주식회사 VNTRAVEL) 씨는 주요 미디어 플랫폼과의 협력이 베트남 관광이 소비력이 높은 해외 관광객에게 다가가는 데 도움이 될 수 있다고 믿습니다. 하지만 실제 경험이 홍보 이미지와 일치하는 것이 중요합니다.

"요즘 해외 관광객들은 정보를 아주 빠르게 찾아봅니다. 목적지에 대한 멋진 영상을 시청한 후 바로 후기를 읽어보기도 하죠. 서비스, 인프라, 관광 환경이 이러한 변화에 발맞춰 발전하지 못하면 홍보 효과를 지속하기 어려울 겁니다."라고 타오 씨는 말했다.

실제로 현대 관광의 매력은 아름다운 풍경뿐만 아니라 목적지가 방문객에게 주는 느낌에도 있습니다. 음식, 문화 이야기, 또는 현지 생활을 경험하는 것은 때때로 가장 공들인 홍보 이미지보다 더 오래도록 기억에 남는 인상을 줄 수 있습니다.

CNN과의 이번 협력은 베트남 관광이 단순히 관광지를 홍보하는 데 그치지 않고, 문화적 이야기, 경험, 그리고 고유한 정체성을 통해 국가 이미지를 구축하는 방향으로 점차 변화하고 있음을 보여줍니다. 점점 더 치열해지는 세계 관광 경쟁 속에서 이러한 변화는 베트남이 국제 관광 지도에서 더욱 두드러진 존재감을 드러내는 중요한 방향으로 해석될 수 있습니다.

Nhandan.vn에 따르면

출처: https://baoangiang.com.vn/cung-cnn-ke-chuyen-viet-nam-a487170.html