전례 없는 현상: 지난 한 해 동안 세계는 음악 , 엔터테인먼트, 대중문화 산업에서 전례 없는 현상을 목격했습니다. 바로 미국 가수 테일러 스위프트 (1989)와 그녀의 월드 투어 "디 에라스 투어(The Eras Tour)"입니다. 테일러 스위프트의 공연은 "경제적 현상"으로 여겨지며 여러 국가와 대학에서 연구 대상이 되었습니다. 이는 음악 및 대중문화 산업의 비즈니스 사고방식을 바꿀 뿐만 아니라 정치 영역에까지 영향을 미칠 잠재력을 지니고 있습니다. 지난 한 해 동안 테일러 스위프트는 단일 장소에서 연속으로 10만 명 이상의 관객을 동원한 콘서트를 개최하고, 역대 최고 수익 투어(미화 10억 달러 돌파)를 기록했으며, 블록버스터급 뮤지컬 영화 "테일러 스위프트: 더 에라스 투어"로 박스오피스 1위를 차지하고, 순수 예술가로서 억만장자가 되는 등 수많은 기록을 세웠습니다. 테일러 스위프트가 달성한 수치는 여러 신기록이지만, 많은 사람들을 놀라게 하는 것은 1989년생 미국 가수인 그녀가 경제에서 문화에 이르기까지 여러 국가와 지역에 미치는 막대한 영향력입니다. 각국은 테일러 스위프트의 공연을 유치하기 위해 경쟁을 벌였습니다.

테일러 스위프트가 '디 에라스 투어(The Eras Tour)' 월드 투어의 일환으로 싱가포르에서 6일간 열리는 공연 시리즈의 첫 번째 무대인 3월 2일 공연에 참석한 모습. 사진: 스트레이츠 타임스

3월 초, 동남아시아는 테일러 스위프트 콘서트에 대한 기대감으로 들썩였습니다. 태국을 비롯한 여러 국가들이 테일러 스위프트 콘서트 유치에 실패한 것을 아쉬워하는 가운데, 싱가포르는 섬나라 싱가포르에서 6일간의 단독 공연권을 확보했습니다. 야후 뉴스 싱가포르의 닐 험프리스 기자는 "동남아시아는 잊고 싱가포르가 테일러 스위프트 콘서트를 유치하기에 더 나은 선택이라는 것을 인정하라"라는 제목의 기사를 자랑스럽게 게재했습니다. 일부 추산에 따르면, 3월 2일부터 4일, 그리고 7일부터 9일까지 진행된 6일간의 테일러 스위프트 단독 콘서트는 싱가포르 경제 에 5억 달러의 수익을 가져다줄 것으로 예상됩니다. 앞서 2023년 7월에도 티켓 판매 열풍이 불었습니다. 900달러(약 2천만 VND)가 넘는 VIP 티켓을 포함해 30만 장 이상의 티켓이 매진되었습니다. 싱가포르는 관광 산업에도 호황을 누렸습니다. 항공사들은 항공권을 높은 가격에 판매했고, 레스토랑은 만석이 되었으며, 호텔과 리조트는 VIP 고객들로 꽉 찼습니다. 은행과 패션 업계는 수익을 올렸고, 상품들은 불티나게 팔렸습니다. 많은 사람들이 테일러 스위프트 콘서트 관람과 관광을 동시에 즐겼습니다. 이는 싱가포르에게도 자국의 이미지를 홍보할 수 있는 절호의 기회였습니다. 싱가포르 정부는 테일러 스위프트의 콘서트를 유치하기 위해 동남아시아 투어 홍보에 수백만 달러를 투자한 것으로 알려졌습니다. 오랫동안 많은 유명 국제 아티스트들의 공연 장소였던 태국은 이례적인 이번 기회에 아무런 성과를 거두지 못했습니다. 테일러 스위프트는 다가오는 월드 투어에서 5월 29일과 30일 양일간 스페인의 레알 마드리드 베르나베우 스타디움에서 공연을 펼칠 예정입니다. 주최 측은 레알 마드리드와 라리가와 협의하여 축구 경기 일정을 변경하는 특별 허가를 받았습니다. 모든 팀이 결승전을 같은 시간에 치르는 상황에서도 레알 마드리드와 상대팀의 경기를 앞당겨 진행하기로 한 것입니다. 테일러 스위프트 측은 첫날 공연 전 72시간의 준비 시간이 필요했으며, 모든 것이 안전하게 진행될 수 있도록 만반의 준비를 했다고 밝혔습니다. 테일러 스위프트 의 인기는 어디에서 오는 것일까요? 그녀의 인기와 그 현상은 많은 사람들에게 놀라움을 안겨줍니다. 놀라운 사실은 미국 가수 테일러 스위프트가 학생, 노동자부터 정치인, 예술가, 심지어 여러 나라의 공무원에 이르기까지 거의 모든 사회 계층의 관객을 사로잡는다는 점입니다. 그녀의 인기는 미국에만 국한되지 않고 유럽과 아시아까지 뻗어 있습니다. K팝 그룹 블랙핑크의 리사 역시 테일러 스위프트의 열렬한 팬입니다. 리사는 지난 3월 3일 저녁 싱가포르에서 열린 테일러 스위프트의 'The Eras Tour' 콘서트에 참석했습니다. 많은 베트남 유명인사들도 이 콘서트에 함께했습니다. 사실 테일러 스위프트의 인기는 많은 사람들에게 놀라운 일이 아닙니다. 단순히 그녀가 그래미상 14회 수상이라는 기록을 보유하고 있기 때문만은 아닙니다. 그녀가 등장할 때마다 기업과 지역 사회에 가져다주는 가치 때문이기도 합니다. 개인 간, 개인과 기업 간, 기업 간, 심지어 국가 간의 관계는 모두 가치에 기반을 두고 있기 때문입니다.

테일러 스위프트는 가수 활동만으로 세계 억만장자 클럽에 가입한 최초의 여성 가수입니다. 사진: 게티 이미지

테일러 스위프트가 나타나는 곳마다 활기가 넘칩니다. 돈이 쏟아져 들어오며 막대한 경제적 효과를 가져옵니다. 테일러 스위프트가 스페인을 선택하고 공연 날짜를 정했을 때, 특히 레알 마드리드를 비롯한 라리가와 스페인 축구계 전체는 '이라스 투어'의 상업적 중요성을 잘 알고 있었습니다. K팝 가수 리사가 싱가포르에서 열린 테일러 스위프트 콘서트에 출연한 것은 태국 출신 젊은 아티스트인 그녀에게도 큰 주목을 받게 해 주었습니다. 네티즌과 언론의 관심이 집중된 것입니다. 멜버른 시장 샐리 캡에 따르면, 테일러 스위프트는 2월에 멜버른에서 단 3일간의 공연만으로 호주에 7억 9천만 달러의 경제적 효과를 가져왔습니다. 2023년 3월부터 20개 도시에서 53회 전석 매진을 기록한 '이라스 투어'를 통해 테일러 스위프트는 미국 경제에 50억 달러의 경제적 효과를 창출한 것으로 추산됩니다. 타임지가 2023년 '올해의 인물'을 역사상 처음으로 연예계 스타에게 수여한 것도 바로 이러한 이유 때문일 것입니다. 테일러 스위프트는 평범한 연예인이 아니기 때문입니다. 테일러 스위프트의 성공은 국제적인 팝스타들이 좀처럼 달성하기 어려운 수준에 이르렀습니다. 그녀의 역대 최대 규모 투어인 '이라스 투어(The Eras Tour)'는 5개 대륙에서 146회의 공연을 펼치며 2024년 말까지 이어집니다. 이라스 투어는 막대한 수익을 창출했을 뿐만 아니라 공연 지역의 경제 성장에도 크게 기여했습니다. 글로벌리지(Globaledge)에 따르면, 싱가포르는 테일러 스위프트 현상을 활용하여 국가 이미지를 제고하고, 전 세계 엔터테인먼트 관광객을 유치하는 이상적인 목적지로 만들고자 합니다. 현재 싱가포르관광 산업은 팬데믹 이전 수준의 80% 정도만 회복된 상태입니다.

싱가포르 당국과 여러 단체의 추산에 따르면, 공연 관객의 약 70%가 외국인이었다. 사진: 스트레이츠 타임스.

싱가포르 정부가 테일러 스위프트 콘서트 하나에 수백만 달러를 투자하기로 한 결정은 관광 산업에 약 5억 달러의 경제적 효과를 가져오고 장기적인 이익을 창출하는 매우 성공적인 사례로 평가받고 있습니다. 이는 주요 관광지인 태국이 아쉬워하는 부분이기도 합니다. 2023년 여름, 미국 연방준비제도(Fed)는 테일러 스위프트 현상을 경제 이론인 '스위프토노믹스'로 분석한 연구를 발표했습니다. 테일러 스위프트의 "The Eras Tour" 콘서트는 싱가포르에 수억 달러의 경제적 효과를 가져온 것으로 추산됩니다. 싱가포르 정부 관계자와 단체들의 추산에 따르면, 관객의 약 70%가 외국인이었습니다. 이 행사가 가져온 파급 효과는 엄청났습니다. 이는 관광 개발에 경제가 크게 의존하는 국가들에게 중요한 교훈이 될 수 있습니다.
테일러 앨리슨 스위프트(1989년 12월 13일 출생)는 미국의 싱어송라이터입니다. 그녀의 다채로운 예술적 스타일, 작곡 능력, 사회 활동, 그리고 사업 수완은 음악 산업, 대중문화, 그리고 정치에 상당한 영향을 미쳤습니다. 포브스에 따르면, 테일러 스위프트의 순자산은 2023년에 11억 달러를 돌파하며 급격히 증가했습니다. 이 수치는 '뱀의 여왕'으로 불리는 그녀가 오로지 가수 활동만으로 세계 억만장자 클럽에 가입한 최초의 여성 가수임을 증명합니다. 테일러 스위프트의 재산은 주로 음악 사업과 투어 활동에서 비롯됩니다. 특히, 그녀는 엄청난 성공을 거둔 'The Eras' 투어 덕분에 막대한 부를 축적했습니다. 워싱턴 포스트는 스위프트가 'The Eras' 투어 종료 후 가수 활동으로 40억 달러 이상을 벌어들일 것으로 추정했는데, 이는 음악 역사상 어떤 스타도 달성하지 못한 기록입니다.

베트남넷.vn

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