이는 정보통신부 차관 응웬 탄 람(Nguyen Thanh Lam)이 2024년 국가언론포럼의 일환으로 호치민시에서 열린 "언론사의 수익원 다변화" 포럼에서 밝힌 내용입니다.
3월 16일 오전, 2024년 전국 기자회견의 일환으로 호찌민 시에서 언론사 수익원 다변화에 관한 세미나가 개최되었습니다. 이 세미나에는 응우옌 탄 람(Nguyen Thanh Lam) 정보통신부 차관과 중앙 및 지방 언론사 대표들이 참석했습니다.
기술의 변화로 인해 뉴스 미디어 수익 흐름이 영향을 받고 있습니다.
세미나에서 정보통신부 차관 응우옌 탄 람은 오늘날 언론사 수익 개념이 언론사에 많은 과제를 안겨준다고 말했습니다.
정보통신부 차관 응우옌 탄 람이 포럼에서 연설하고 있다. 사진: 탄 끄엉
응우옌 탄 람 차관은 현재 언론사의 수익이 새로운 시장 메커니즘의 영향을 받고 있다고 말했습니다. 실제로 언론사가 광고에만 의존하고 과도하게 의존한다면, 기업들이 페이스북, 잘로, 유튜브 등 소셜 네트워킹 플랫폼에 광고를 게재하려는 경향이 커지면서 수익 감소의 위험에 항상 직면하게 될 것입니다.
또한 뉴스 사이트와 소셜 네트워크 사이트는 광고 수익을 유치하기 위해 의도적으로 언론사의 콘텐츠를 가져와서 언론사의 수익 "파이"를 점점 더 줄이고 있습니다.
수입 감소 추세에 직면한 언론사들은 여전히 어려움을 극복할 해결책을 찾지 못하고 있습니다. 이는 신속하지 않고 시의적절하지 않은 정책 메커니즘을 제거한 관리 기관의 책임이기도 합니다.
포럼에 참석한 대표단. 사진: Thanh Cuong
정보통신부 차관에 따르면, 많은 고객이 더 이상 언론사를 통해 광고를 하지 않습니다. 기업들은 제품을 홍보하고 판매할 더 효과적인 방법을 모색해 왔습니다. 따라서 언론사 또한 수익원을 찾기 위해 다양한 방법을 모색해야 합니다.
토론 세션에서 논문을 발표한 정책연구소와 미디어 개발 연구소의 응우옌 꽝 동(Nguyen Quang Dong) 소장은 디지털 기술 의 폭발적인 성장과 심층적인 침투가 언론 시장을 근본적으로 변화시켰다는 점을 인정했습니다.
이러한 변화는 뉴스 소비 행동, 시장 구조(공급, 유통 채널, 판매), 수익원이라는 세 가지 측면에서 분명하게 드러납니다.
응우옌 꽝 동 씨는 독자층이 젊어지고 뉴스 탐색 방식도 변화하고 있다고 말했습니다. 독자들은 신문 대신 소셜 네트워킹 플랫폼을 통해 주로 뉴스에 접근하기 때문에, 언론사는 기술에 더 많이 투자하고 독자에게 다가갈 새로운 방식을 다각화해야 합니다.
응우옌 꽝 동(Nguyen Quang Dong) 정책연구소 및 미디어개발연구소 소장이 포럼에서 연설했다. 사진: 탄 끄엉
지난 15년간 언론 시장의 흐름을 돌아보며, 정책연구미디어발전연구원 원장은 오늘날 언론을 근본적으로 변화시키는 요인은 바로 기술이라고 단언했습니다. 기술이 언론 시장에 침투하면 언론 시장도 그에 따라 변화합니다. 따라서 언론사 경영진이 지속적으로 발전하고 시장을 장악하며 수익원을 다각화하기 위해서는 기술을 이해하고, 파악하고, 적용해야 합니다.
소셜 네트워크에서 수익과 도달 범위 면에서 선두를 달리고 있는 탄니엔 신문의 사례를 인용하며, 응웬 꽝 동 씨는 특히 인공지능(AI)과 같은 기술을 적용하는 것이 콘텐츠 제작 비용을 절감하고 언론사의 수익을 최적화하는 좋은 솔루션이라고 말했습니다.
언론 경제의 장기적인 방향을 제시하며, 응우옌 꽝 동(Nguyen Quang Dong) 씨는 앞으로 정보통신부가 정부 지도자들에게 언론사에 대한 지원을 확대하도록 제안해야 한다고 말했습니다. 특히, 모든 언론 상품에 대한 부가가치세 면제 및 감면, 정책 커뮤니케이션 패키지를 통한 행정 절차 간소화, 소셜 네트워킹 플랫폼에서의 사용자 상호작용 관리 업무 이행 촉진 등이 포함됩니다.
장기적으로는 언론사의 기술 투자와 사업 역량을 확대하기 위한 사회화를 촉진하고, 정보통신부의 '브릿지' 역할을 통해 언론사가 소셜 네트워크 플랫폼과의 존재감과 사업 협력을 확대하도록 지원하는 것이 필요합니다.
수익원을 다각화하기 위한 강점 활용
포럼에서 발표자들은 저널리즘 경제의 장기적 방향, 독자 접근 방식을 다양화하기 위한 노력, 디지털 시대의 저널리즘 시장 변화에 대한 정보를 공유했으며, 동시에 저널리즘 경제에 대한 여러 가지 솔루션을 제안했습니다.
연사들은 저널리즘 경제의 장기적인 방향에 대한 정보를 공유했습니다. 사진: Thanh Cuong
빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국의 레 탄 뚜언(Le Thanh Tuan) 기자는 이 부서가 저널리즘과 엔터테인먼트라는 두 개의 별도 부문으로 나뉜다고 말했습니다. 저널리즘 부문은 시사, 특집, 과학 및 교육에 중점을 두는 반면, 엔터테인먼트 부문은 주로 장편 영화 콘텐츠에 중점을 둡니다. 베트남 장편 영화, 외국 장편 영화, 게임 쇼 등입니다.
현재 빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국 수익의 90%는 엔터테인먼트 부문에서 창출되고 있습니다. 주요 수익원은 TV 광고입니다. 하지만 전반적인 추세를 보면 이 수익원은 날로 감소하고 있습니다.
빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국 국장인 레 탄 투안 기자가 포럼에서 연설했다. 사진: 탄 꾸엉
토론에서 권고안을 제시한 레 탄 투안 씨는 텔레비전 프로그램과 오락 프로그램의 광고 시간을 통제하는 규정을 철폐하고, 사용자가 빈롱 텔레비전 플랫폼에서 수수료를 징수할 수 있도록 허용할 것을 제안했습니다. 현재는 수수료를 징수하려면 제3자를 거쳐야 하기 때문입니다.
게다가 현재 TV 방송국은 수익의 20%를 법인소득세로 내야 하는데, 이는 막대한 자금원입니다. 또한 TV 방송국은 기계, 장비, 프로그램 등에 깊이 투자해야 합니다. 따라서 빈롱 라디오 및 텔레비전 방송국 사장은 TV 방송국에 대한 법인소득세를 면제해 줄 것을 제안했습니다.
토론에 참석한 지아오통 신문의 응우옌 티 홍 응아 편집장은 독자를 유치하기 위해 매일 최고의 콘텐츠를 제작하는 원칙을 실천하는 데 주력하고 있다고 밝혔습니다. 또한, 신문의 강점과 전문성을 홍보하고 확장하며, 시장에 유연하게 대응하고, 모든 방법을 동원하여 수익원을 다각화하고 있다고 덧붙였습니다.
레 꾸옥 민 동지 - 당 중앙위원회 위원, 냔 단 신문 편집장, 중앙선전부 부장, 베트남기자협회 회장 등이 포럼에 참석했습니다. 사진: 탄 꾸엉
교통신문의 편집장은 새로운 수입원에 대해 공유하면서, 교통신문은 현재 이벤트와 세미나를 조직하는 데 주력하고 있으며, 텔레비전과의 교량 구축을 우선시하고 있다고 말했습니다.
뚜오이쩨 신문 부편집장인 쩐 쑤언 또안 씨는 독자들의 습관 변화로 뚜오이쩨 신문의 수익 구조가 변화했다고 밝혔습니다. 이전에는 매출의 75%가 신문 판매와 종이 신문 광고에서 발생했지만, 이제는 75%가 디지털 플랫폼에서 발생합니다.
이러한 반전으로 인해 투오이 트레 신문사는 기술에 막대한 투자를 하고, 기자와 편집자들의 사고방식과 저널리즘 습관을 바꿔야 했습니다. 이와 함께, 신문사의 감소세를 최소화하고 수익원을 다각화해야 하는 과제도 안고 있었습니다.
이에 따라 투오이트레신문은 고객을 일간 신문 독자, 기업, 정부 기관의 세 그룹으로 나눕니다.
각 고객층을 돌보고 가장 적절한 관심을 기울이는 단계들이 있습니다. 특히, 독자층에 가장 큰 초점을 맞춰, 종이 신문에서 온라인 신문으로 독자들의 독서 습관을 바꾸는 데 힘쓰고 있습니다.
기업 고객 그룹의 경우, 신문은 기업이 자사의 제품과 서비스가 원하는 고객 기반에 도달할 수 있음을 보여주려고 노력합니다.
국가관리기관의 경우, 신문은 국민이 정책을 더 쉽게 이해하고 접근할 수 있도록 정책을 전달하는 수단을 만들어 줄 것입니다.
투오이트레 신문 부편집장 쩐 쑤언 또안이 투오이트레 신문의 수익원 다각화에 대한 이야기를 나눕니다. 사진: 탄 꾸엉
저작권 문제와 관련하여 토안 씨는 소셜 네트워킹 플랫폼, 언론인 협회, 언론사 간에 광고법 규정 준수에 대한 대화가 있어야 하며, 언론의 데이터와 콘텐츠를 활용할 때 언론사와 수익을 공유해야 한다고 제안했습니다.
토안 씨는 국가 관리 기관이 광고법 규정을 준수하는 데 있어 언론사와 소셜 네트워크 플랫폼 간의 공정성을 보장하기 위한 엄격한 조치를 취해야 한다고 권고했습니다.
세미나에 참석한 연사들은 언론 경제를 위한 다양한 해결책을 제시했습니다. 언론의 디지털 전환을 통해 뉴스룸 운영을 전면적으로 변화시키고, 멀티미디어를 융합하여 독자와 편리하게 소통하는 뉴스룸/언론 복합단지를 구축하는 방안, 디지털 경제 발전과 관련된 디지털 전환, 수익원 다각화, 국경 간 플랫폼을 활용한 언론사의 경쟁력 강화 방안, 언론 경제 활성화를 위한 정책 커뮤니케이션에서의 언론 운영 체계 구축 방안 등이 논의되었습니다.
응에안 신문에 따르면
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