안정적인 상품 공급을 보장합니다.
호치민시 상업협동조합연합회( 사이공협동조합 )는 일찌감치 2025년 설날 연휴를 대비한 상품 준비를 계획했습니다. 이에 따라 사이공협동조합은 쌀, 설탕, 식용유, 돼지고기, 가금류, 계란, 가공식품, 채소, 과일, 해산물 등 주요 식료품을 중심으로 설날 연휴 기간 동안 필수 식료품 시장 안정화 프로그램에 참여했습니다. 사이공협동조합은 주요 품목의 재고를 35~40% 추가 확보하고, 고품질 베트남산 제품의 비중을 높이며, 가격대를 다양화하고, 800여 개 오프라인 매장과 온라인 판매를 유연하게 연계했습니다.
올해 사이공 코옵(Saigon Co.op)의 설날(음력 29일) 테마는 2025년 12월 20일부터 2026년 2월 16일까지 59일간 "코옵에 오셔서 설날을 집으로 가져가세요"라는 슬로건으로 진행됩니다. 사이공 코옵 관계자는 설날 사업의 핵심 요소로 품질, 충분한 공급, 그리고 가격 안정성을 세 가지로 삼고 있다고 밝혔습니다. 사이공 코옵은 베트남산 제품 지원 전략을 지속하며, 설날 상품의 90%를 국내산으로 공급하고, OCOP, VietGAP 인증 및 안전한 농산물에 집중하여 설날 소비자들에게 품질 향상과 다양한 선택권을 제공하고 있습니다. 동시에, "녹색 책임(Green Responsibility)" 프로그램을 통해 설날 상품 품질 관리를 강화하고, 평소보다 2~3배 잦은 품질 검사를 실시하여 쇼핑 성수기 동안 식품 안전과 위생을 보장합니다.
껀터의 Co.opmart 슈퍼마켓에서 설날(음력 설) 용품을 구매하는 고객들.
롯데마트 껀터점의 설날 상품 진열대가 문을 열었습니다. 건식품, 음료, 필수 식료품, 설날 선물 바구니 등 다양한 상품들이 가격대별로 체계적 으로 진열되어 소비자들의 다채로운 니즈를 충족합니다. 올해 롯데마트는 편의성, 식품 안전성, 투명한 원산지 표시를 중점적으로 고려하여 상품 디자인에 심혈을 기울였습니다. 또한, 유통업체와 긴밀히 협력하여 설날 상품의 안정적인 공급, 가격 안정, 그리고 다양한 판촉 프로그램을 마련했습니다.
MM 메가 마켓은 두 가지 핵심 정책을 통해 가격 안정화 프로그램에 참여하고 있습니다. 첫째, 2025년 12월 15일부터 설날까지 공급업체의 가격 인상을 허용하지 않으며, 둘째, 시장 안정화를 위해 1,000개 필수 품목의 가격을 고정합니다. 시장 가격보다 현저히 저렴한 품목에 대해서는 고객 구매량을 제한하는 등 사재기를 방지하는 조치를 시행할 예정입니다. MM 메가 마켓은 설날을 앞둔 이틀 동안 대폭 가격 인하를 실시하여 연휴 기간 동안 어려움을 겪는 사람들을 지원하고, 특히 신선 농산물의 재고를 소진하여 설날 이후 새 상품을 들여놓을 공간을 마련할 계획입니다.
GO!와 Big C 슈퍼마켓 체인의 모회사인 센트럴 리테일 베트남은 2026년 설 연휴를 맞아 신선식품 물량을 15% 늘리고, 연휴 기간 내내 원활한 배송을 위해 공급업체와 협력할 계획이라고 밝혔습니다. 주요 품목으로는 맥주, 음료수, 햄, 과일, 과자류, 장식품, 설 선물 바구니 등이 있습니다. 특히 센트럴 리테일은 설 연휴를 앞두고 6주간 1만여 종 이상의 소비재 가격을 고정하고, 1+1 및 2+1 행사를 진행하며, 많은 소비재를 최대 50% 할인하고, 사은품을 증정하는 등 파격적인 경기 부양책을 시행할 예정입니다.
소비자들을 위해 GO! 슈퍼마켓 체인은 2026년 1월 14일까지 "모든 설날 스타일을 연결하는 최고의 가격"이라는 프로모션 프로그램을 진행합니다. 이 프로그램은 식품, 생활용품, 설날 선물 등을 할인된 가격으로 제공합니다. 특히 "설날 청소" 프로그램은 Sunlight, Vim, Lix 등의 다양한 브랜드 청소용품은 물론 투명 장갑, 걸레 세트 등 필수 생활용품을 최대 43% 할인된 가격과 푸짐한 선물을 증정합니다. 또한 GO!는 설날 패션 컬렉션 "봄맞이 완벽한 스타일"을 선보이며, 현대적이고 트렌디한 디자인의 의상을 299,000 VND(전통 베트남 의상 기준)부터 만나볼 수 있습니다.
훌륭한 사업 전략이 필요합니다.
최근 호치민시 비즈니스 연구 지원 센터와 베트남 고품질 상품 기업 협회가 공동으로 주최한 "설날 연휴 시즌을 위한 새로운 소비자 니즈 탐색 및 효과적인 판매 전략" 세미나에서, 누머레이터 베트남의 응우옌 푸옹 응아 사업 개발 이사는 불안정한 경제 상황 속에서 2026년 설날 쇼핑 시즌이 다가옴에 따라 베트남 소비자 행동에 상당한 변화가 나타나고 있다고 밝혔습니다. 이에 따라 "편의성"이 핵심 요소로 부상했으며, 즉석식품, 가공식품, 냉동식품의 인기가 높아지고 있습니다. 또한 온라인 쇼핑 채널과 미니 슈퍼마켓이 소비자들의 선호도가 높아지고 있다고 덧붙였습니다.
쇼핑 카트에서 '할인 상품 찾기'와 가격 변동 모니터링은 이제 습관이 되었고, 이로 인해 소매 시장은 판촉 활동과 쇼핑 경험 최적화에 총력을 기울이고 있습니다. 특히 설날은 연중 소비가 가장 활발한 시기로, 소비재(FMCG) 부문이 전체 매출의 약 20%를 차지하며, 제과나 맥주와 같은 업종은 그보다 더 높은 비중을 보이기도 합니다.
프리슬란트캄피나 베트남의 슈퍼마켓 채널 영업 이사인 트란 민 반 씨는 오늘날 많은 기업들이 직면한 가장 큰 병목 현상은 진열과 판촉에 막대한 투자를 함에도 불구하고, 특히 전자상거래와 라이브 스트리밍 판매의 영향으로 빠르게 변화하는 쇼핑 행태 속에서 소비자의 즉각적인 구매를 유도하는 데 충분한 동기를 부여하지 못하는 것이라고 지적합니다.
트란 민 반 씨에 따르면, 설 연휴 기간 동안 두드러진 추세 중 하나는 현대식 슈퍼마켓 채널로의 강한 이동으로, 전체 구매의 약 48%를 차지하며, 전통적인 채널은 35%, 전자상거래는 17%로 증가했습니다. 특히 설 연휴 기간 동안 소비는 평소보다 1.5배에서 두 배까지 증가할 수 있어 기업들이 놓쳐서는 안 될 기회입니다. 그러나 이제는 단순히 큰 폭의 할인이 시장을 공략하는 유일한 열쇠는 아닙니다. 소비자들이 진정으로 원하는 것은 할인율뿐 아니라 '득템했다'는 만족감입니다.
트란 민 반 씨는 기업들이 흔히 간과하는 판매 시점의 세 가지 주요 병목 현상을 지적했습니다. 첫째, 소비자가 구매 결정을 내리는 시점에 맞춰 상품이 매장에 진열되어 있어야 합니다. 둘째, 프로모션이 충분한 혜택을 제공하지 못할 때 발생하는 가치 격차입니다. 마지막으로, 상품을 효과적으로 진열하고 고객의 관심을 끄는 것이 중요합니다. 고객이 "보기만 하고 사지 않는" 상황이 되어서는 안 됩니다.
글과 사진: 칸 남
출처: https://baocantho.com.vn/de-mua-kinh-doanh-tet-hieu-qua-a196463.html
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