OCOP 제품을 강력한 브랜드로 만들기 위해.

탄화성은 전국적으로 OCOP 인증 제품 수가 가장 많은 지역 중 하나이며, 많은 제품들이 시장과 소비자로부터 높은 평가를 받고 있습니다. 그러나 인증만 받았을 뿐, 강력한 브랜드로 성장하여 소비자의 완전한 신뢰를 얻기 위한 조건을 아직 충족하지 못한 OCOP 제품들도 여전히 존재합니다.

Báo Thanh Hóa•01/07/2026

해당 지역의 OCOP 제품들이 시장 판매 증진을 위해 전시 및 홍보되고 있습니다.

약 8년간의 시행 끝에 OCOP 프로그램은 농촌 경제에 신선한 활력을 불어넣었습니다. 평야와 해안 지역부터 산간 지역의 외딴 마을에 이르기까지 수백 가지 제품이 지역 브랜드의 홍보대사로 거듭났습니다. 2026년 6월 현재, 탄화성 전체에는 3~5성급 OCOP 제품이 690종에 달합니다. 여기에는 풍부한 맛의 바랑 어간장, 달콤한 향의 깟삼 허브차, 정교한 수공예품인 응아손 제품, 그리고 다오 족과 무옹족의 귀중한 전통 의약품 등이 포함됩니다. 이러한 다양성은 각 지역의 잠재력과 장점을 보여줄 뿐만 아니라 탄화성 주민들의 뛰어난 창의성을 입증합니다.

많은 기업들이 과감한 기술 혁신과 엄격한 식품 안전 기준 적용을 통해 높은 경제적 가치를 창출하고, 나아가 국제 시장에 공식적으로 수출까지 하고 있습니다. 탄화성에서 생산되어 시장과 소비자들의 마음속에 브랜드를 확고히 자리 잡은 대표적인 OCOP 제품으로는 호앙탄면에 위치한 레자 식품무역서비스 유한회사의 새우젓, 어간장 등이 있습니다.

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실제로 탄화성에서 생산되는 많은 OCOP 제품들이 더 큰 시장에 진출하는 데 어려움을 겪고 있습니다. '별점'을 받은 제품과 소비자의 일상적인 장바구니에 담기는 브랜드 사이의 격차는 여전히 매우 큽니다.

찌에우선(Triệu Sơn) 면에 위치한 에코 란(Eco Lành) 매장에서는 농산물, 식품, 수공예품 등 다양한 카테고리의 3~5성급 OCOP 제품 수백 가지를 만나볼 수 있습니다. 또한, 탄화성(Thanh Hóa)의 특색 있는 특산품과 다른 성의 OCOP 제품도 전시되어 있습니다. 대부분의 제품에는 QR 코드가 부착되어 있어 고객과 제품 생산 과정을 연결하고 홍보함으로써 소비자의 신뢰를 구축하고 있습니다.

에코란 매장의 주인인 응우옌 반 퉁 씨는 “모든 제품이 동일한 OCOP 별 등급을 받았음에도 불구하고, 어떤 제품은 소비자들이 항상 찾는 반면, 어떤 제품은 진열되어도 선택받지 못합니다. 주요 원인은 품질의 불일치, 현대 소비자의 눈길을 사로잡지 못하는 매력적이지 않은 포장과 라벨, 그리고 생산자의 미흡한 마케팅 전략 때문입니다.”라고 말했습니다.

탄화성 OCOP 제품이 소비자와 "소통이 어려운" 이유에 대한 한계는 여러 차례의 다양한 회의에서 솔직하게 지적되어 왔습니다. 그러나 탄화성의 OCOP 사업체들은 대부분 소규모 및 영세 기업이기 때문에 제품 개발에 체계적으로 투자할 경제적 자원이 부족합니다. 2026년 제2회 OCOP 제품 순위 및 평가 회의에서 탄화성 농촌 개발 프로그램 조정 사무소 부소장인 응우옌 홍 타이(Nguyen Hong Thai)는 OCOP 제품이 소비자의 마음속에 진정으로 자리 잡기 위해서는 "있는 것을 파는" 사고방식에서 벗어나 "시장이 필요로 하는 것을 파는" 사고방식으로 전환해야 한다고 강조했습니다. 동시에 품질 표준화, 현대적이고 편리한 포장 디자인 투자, 그리고 탄화성 고유 제품의 핵심 문화적 스토리를 보존하는 것 등의 핵심 해결책이 제시되었습니다. Thanh Hoa의 OCOP 제품을 전자상거래 플랫폼(Shopee, Lazada, TikTok Shop)에서 홍보하고 "라이브 스트리밍 판매" 트렌드를 효과적으로 구현하면 Thanh Hoa의 OCOP 제품이 소비자에게 직접적이고 신속하게 도달하는 데 도움이 될 것입니다.

OCOP 제품이 소비자 마음속에 강력한 브랜드로 자리 잡기 위해서는 장기적인 노력이 필요합니다. 단순히 정부 투자에만 의존해서는 안 되며, 기업은 적극적으로 사고방식을 바꾸고, 품질을 개선하며, 포장과 디자인을 향상시켜야 합니다. 동시에 소비자들이 제품을 널리 인지하고, 더 나은 경험을 통해 구매를 결정할 수 있도록 적절한 홍보 및 소개 전략을 수립해야 합니다.

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