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베트남 기업, 라이브 스트리밍 매출 증가

Việt NamViệt Nam18/11/2024

국경 간 전자상거래 플랫폼이 발전함에 따라 많은 기업이 라이브 스트리밍 판매를 빠르게 확대해 왔습니다. 하지만 많은 기업이 파산하고 더 큰 어려움에 직면하기도 했습니다.

호치민시 벤탄 시장에서 뗏 상품을 판매하는 소규모 상인을 지원하기 위한 라이브 스트리밍 세션 - 사진: PHUONG QUYEN

많은 기업들에 따르면, 국경 간 전자상거래 플랫폼의 등장은 국내 생산 능력의 문제점을 더욱 부각시켰습니다. 그리고 많은 기업들이 변화의 길을 모색하고 있습니다.

라이브 스트리밍 물결 앞에서 흔들리다

롱안식품( Long An )의 수출 이사인 쩐 홍 람(Tran Hong Lam) 여사는 이제 재개되기 시작했다고 말했습니다. 중국 시장 이 나라의 박람회에 참여함으로써.

"코로나19 팬데믹 이전에는 중국 시장이 우리 전체 수출 수익의 60%를 차지했습니다. 팬데믹 이후에는 큰 타격을 입었습니다. 올해부터 공급망을 재건하기 시작했지만, 통관 절차와 높은 운송비 때문에 국경을 넘어 상품을 가져오는 것이 매우 어렵습니다. 전자상거래 플랫폼을 통해 판매 채널을 개발할 수 있다면 더욱 편리해질 것입니다."라고 램 씨는 말했습니다.

최근에는 많은 베트남 브랜드 추가적인 온라인 판매 채널을 개발하고, 온라인 부스를 오픈하고, 세션을 위한 인력에 투자하기 시작했습니다. 라이브 스트리밍이 이루어지고 있지만, 그 수는 여전히 적습니다.

쇼피 관계자는 최근 11월 11일 슈퍼 세일 행사에서 많은 인상적인 성과를 거두었다고 밝혔습니다. 그중에서도 많은 베트남 브랜드가 업계 선두 자리를 차지하며 두각을 나타냈습니다.

판매자와 브랜드가 이벤트 내내 약 40만 회의 라이브 스트리밍을 진행한 것으로 추산되며, 이는 판매자가 라이브 커머스에 점점 더 집중하고 있음을 보여줍니다.

"매장에서 가장 눈에 띄는 상위 5개 브랜드에는 두 가지가 있습니다. 베트남 담당자는 "더 흥미로운 점은 국내 판매자들의 주문량이 11월 11일 평일 평균보다 10배나 증가했다는 점입니다."라고 말했습니다.

기록에 따르면 농산물과 지역 특산품은 전자상거래 플랫폼에서 많은 지원을 받고 있습니다. 예를 들어, 11월 15일 "Shopee - Tinh Hoa Viet Du Ky" 라이브 스트리밍 세션에서는 안장(An Giang)과 끼엔장(Kien Giang) 지역 의 특산품을 소개했습니다.

베트남 제품의 트렌드를 따라잡기 위한 지원

TikTok 베트남 대표인 응우옌 람 탄(Nguyen Lam Thanh) 씨는 베트남에서 TikTok을 통해 수익을 창출하는 조직과 개인(판매자, 제휴 마케팅 콘텐츠 제작자)이 370만 개에 달하고, 구매자는 수천만 명에 이른다고 말했습니다.

그중에는 콘텐츠 구축 방법이나 광고 최적화 전략을 알고 있기 때문에 인상적인 성과를 거둔 판매자도 있습니다.

작년부터 TikTok Vietnam은 중소기업의 상장을 지원하기 위해 많은 활동을 조직했는데, 여기에는 10,000개 기업에 100만 달러 규모의 지원 패키지를 제공하는 것도 포함됩니다. 하지만 올해가 거의 끝나가는데도 지금까지 지원을 받은 기업은 6,800개에 불과합니다.

탄 씨는 "우리는 올해 모회사에 약속한 대로 모든 지출을 완료하기 위해 서두르고 있습니다."라고 말했습니다.

작년 중국의 라이브 스트리밍 매출은 3,000억 달러에 달했습니다. 중국 판매자들은 "15분 도시"를 만들었습니다. 즉, 전자상거래에서 주문한 상품이 15분 안에 사용자에게 도착해야 한다는 의미입니다.

"이를 달성하려면 운영 프로세스와 물류 인프라를 제대로 관리해야 합니다. 이를 잘하면 나머지는 저절로 따라올 것입니다."라고 TikTok 베트남 관계자는 말했습니다.

엔터테인먼트 및 전자상거래(E2E) 프로젝트의 운영 책임자인 Tran Quoc Bao 씨는 Kido와 TikTok의 협업으로 진행된 E2E 프로젝트가 올해 12월에 출시된 지 1주년을 맞았다고 말했습니다.

이는 플랫폼 최초의 상업적 홍보 및 엔터테인먼트 쇼핑 채널입니다. 소셜 네트워크 키도의 작품입니다.

바오 씨에 따르면 E2E는 응용 프로그램 미션을 추구합니다. 기술 동향 디지털 전환 과정과 라이브 쇼핑, 라이브 스트리밍 트렌드는 기업이 온라인 채널을 통해 많은 고객에게 직접 다가가는 데 도움이 됩니다.

"우리는 사용자들이 원산지와 품질에 대한 걱정 없이 안심하고 쇼핑할 수 있는 정품을 우선시합니다. 라이브 스트리밍과 콘텐츠 제작을 통해 브랜드는 마케팅 전략을 실행하고, 제품을 홍보하고, 시장을 테스트하고, 매출을 창출할 수 있습니다."라고 바오 씨는 말했습니다.

하지만 주문이 사용자에게 도달하기 위해서는 전자상거래 가치 사슬의 원활한 조율이 필수적입니다. 이는 기술적인 요소뿐만 아니라 물류 인프라, 판매자, 제조 기업, 결제, 정책 등 다양한 요인이 복합적으로 작용합니다. 과거 시장은 주로 전자상거래 플랫폼에 집중되어 왔지만, "플랫폼" 요소인 생산은 많은 어려움에 직면해 있습니다.

전문가에 따르면, 전자상거래는 단순히 추세를 따르는 것이 아니라 권리를 보호하기 위한 솔루션을 적극적으로 도입하면서 새로운 단계로 접어들고 있습니다. 소비자를 대상으로 제품 품질과 관련된 건전한 경쟁을 보장합니다. 사회적 책임

호치민시 개발연구소 소장인 Truong Minh Huy Vu 씨는 전자상거래 촉진이 "종말"을 의미하지 않는다고 말했습니다. 전통 시장

전자상거래는 단순히 국경 간 상품 거래에만 국한되지 않고, 이러한 채널을 통해 베트남 상품 생산을 촉진하고, 더 많은 소비자에게 새로운 방식으로 다가가 소비자의 취향과 니즈를 더 잘 이해할 수 있도록 돕는다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 따라서 베트남 상품의 전자상거래 채널 진출을 지원하는 것은 국내 기업의 생산 능력을 향상시키는 한 가지 방법입니다.


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