세계 3위 규모의 명품 시장에서 변화가 일어나고 있다.

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차이신닷컴에 따르면, 일부 주요 국제 명품 브랜드는 성장을 촉진하기 위해 중국에 더 크고 호화로운 매장을 짓고 있는 반면, 다른 브랜드들은 온라인 마케팅에 집중하고 있다.

컨설팅 회사인 야옥 연구소가 1월 18일 발표한 보고서에 따르면, 2022년 중국 본토의 명품 소비는 2021년 동기 대비 15% 감소했으며, 이는 소비자 신뢰도 하락과 코로나19 팬데믹 확산 방지를 위한 제한 조치의 영향이 컸다.

지난해 명품 소비는 11% 증가했지만, 이는 2021년의 37% 증가율에 비하면 여전히 크게 낮은 수치입니다. 하지만 브랜드들은 여전히 중국과 그 초고액 자산가 시장에 막대한 투자를 할 이유가 있습니다.

베인앤컴퍼니 보고서에 따르면, 중국 본토는 2022년 기준 개인용 명품 판매에서 세계 3위를 차지하며 15%의 시장 점유율을 기록했습니다. 이는 미주 지역(32%)과 유럽(27%)에 이어 세 번째입니다. 이 수치는 2030년까지 26%로 증가할 것으로 예상되며, 중국은 세계 최대 명품 시장으로 부상할 가능성이 있습니다.

이러한 배경 속에서 루이비통, 디올, 에르메스를 위해 설계 및 건설된 새로운 건물들이 베이징 차오양구 중심부에 위치한 유명 패션 쇼핑 지구인 타이쿠리 산리툰에 들어섰습니다.

주젠후이에 따르면 샤넬과 버버리 같은 유럽 최대 명품 소매업체들도 기존 매장 업그레이드에 박차를 가하고 있으며, 특히 초고액 자산가 고객을 위한 쇼핑 경험 향상을 위해 VIP룸 개선에 집중하고 있다.

한편, 여러 저가 브랜드들이 새로운 성장 기회를 찾아 소도시로의 확장을 가속화하고 있는데, 그중 하나인 미국 패션 브랜드 코치는 중국 본토에 241개의 소매점과 할인점을 운영하고 있으며, 이 중 60개 이상이 허베이성 싱타이, 랴오닝성 안산, 산둥성 랴오청과 같은 3, 4선 도시에 위치해 있다.

코치와 같은 업종의 다른 브랜드들도 온라인 입지를 확대하기 위해 노력하고 있습니다. 마이클 코어스는 2023년 1월부터 중국판 틱톡인 더우인 플랫폼에 입성하여 라이브 스트리밍을 통해 제품을 판매하기 시작했습니다. 곧이어 베르사체도 젊은 층을 겨냥한 서브 브랜드인 베르사체 진 쿠튀르를 라이브 스트리밍 플랫폼에 선보였습니다. 알리바바 그룹 홀딩스의 티몰 럭셔리 파빌리온에는 2022년 9월 기준으로 200개가 넘는 명품 브랜드가 공식 계정을 개설했습니다.

부동산 서비스 제공업체 JLL 차이나의 소매 연구 책임자인 주젠후이에 따르면, 저가 명품 구매자에게 명품은 자주 구매해야 하는 품목이 아니며 구매 동기는 다양합니다. 예를 들어 소득이 낮을 경우 명품 지출을 먼저 줄이고 고가의 제품을 더 저렴한 대안으로 대체할 가능성이 높습니다.

민쩌우

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