음악 관광이 다시 돌아왔습니다.

구름 위, 몽환적인 소나무 숲 속에서.

플라밍고 다이라이(빈푹)에서 열리는 '숲의 영혼(Soul of the Forest )' 공연이 2022년 첫 시즌 이후 새롭게 단장했습니다. 두 번째 시즌은 9월 28일 흐엉 트람과 탕푹의 공연 으로 시작됩니다. 새롭게 디자인된 무대 객석은 마치 작은 경기장처럼 리듬감과 높이를 살린 목재로 만들어졌습니다. 공연장 근처에는 플라밍고가 소장한 작품들을 전시하는 현대 미술관이 자리하고 있습니다. ' 숲의 영혼' 주최 측은 이 공연이 단순한 음악 쇼가 아니라 소나무 숲, 온화한 날씨, 아름다운 예술 작품들이 어우러진 다채로운 감성적인 리조트 경험을 선사하는 것이라고 밝혔습니다.

음악 과 광활한 소나무 숲, 그리고 국제 조각품과 미술 전시가 어우러진 '숲의 영혼(Soul of the Forest)' 은 하노이 탕롱 황성에서 열리는 유명한 몬순 국제 음악 축제를 떠올리게 합니다. 2014년 꾸옥 쭝 감독 겸 음악가의 지휘 아래 시작된 몬순 축제는 새로운 목적지를 열었습니다. 세 시즌을 성공적으로 마친 후, 꾸옥 쭝 감독은 해외 관객들이 몬순 축제를 보기 위해 베트남여행을 예약하고 있다고 자신 있게 발표했습니다.

하노이에서 오후부터 밤까지 열리는 드림 시티 음악 축제는 젊은이들 사이에서 친숙한 브랜드로 자리 잡았습니다.

음악 관광의 또 다른 예로는 하노이 옌소 공원에서 열리는 "꿈의 도시들"이 있습니다. 2023년 4월, 하노이에서 열린 "꿈의 도시들" 공연은 17명의 아티스트와 밴드, 그리고 7,000명의 관객이 참여하여 7시간 동안 진행되었습니다.

베트남 음악 관광을 이야기할 때 하 안 투안을 빼놓을 수 없습니다. 그는 2018년 12월 'See Sing Share – Gấu (곰)' 공연을 통해 음악 관광의 선구자로 여겨지며, 닌빈에서 꾸준히 공연을 개최하며 관광객들을 끌어들이고 있습니다. 심지어 2024년 6월에는 베트남 관객들을 싱가포르로 초청해 공연을 펼치기도 했습니다.

국제 음악 시장의 일원으로서 베트남은 유명 가수들의 공연이 있을 때마다 음악 관광의 활기를 띠기도 합니다. 블랙핑크의 하노이 공연 당시에는 수많은 관광객들이 공연을 보기 위해 하노이로 몰려들었습니다. 하노이 관광청에 따르면 블랙핑크가 미딘 국립 경기장에서 공연했던 이틀 동안 하노이를 방문한 관광객 수는 17만 명을 넘어섰으며, 이 중 3만 명 이상이 외국인 관광객이고 14만 명 이상이 국내 관광객이었습니다. 또한, 이틀 동안 미딘 경기장 주변 호텔들의 객실 점유율은 20% 증가했습니다.

베트남은 음악 관광을 위해 어떤 모델을 채택해야 할까요?

하노이 베트남 국립대학교 사회과학인문대학 관광학과 찐 레 안 박사는 음악 관광 모델을 관광 경험이라고 부를 수 있지만, 본질적으로는 콘서트와 함께하는 장기적인 경험이라고 말했습니다. "오랫동안 베트남 사람들은 콘서트에 간다면 단순히 공연을 보기 위해, 그것도 공연 시간 동안만 머무르는 것으로 생각했습니다. 가장 긴 공연도 고작 3시간 정도였죠. 반면 유럽과 미국에서는 사람들이 단순히 공연을 보러 가는 것이 아니라, 먼 곳에서 휴가를 즐기기 위해 여행하는 것입니다."라고 레 안 박사는 설명했습니다.

Soul of the Forest 시즌 1의 Phan Mạnh Quỳnh 및 Văn Mai Huang

사진: 숲의 영혼

따라서 유럽과 미국에서는 옌소 공원과 같은 넓은 공간에서 주말 캠핑 여행을 자주 기획합니다. 공연이 펼쳐질 수 있는 무대가 설치되고, 낮과 밤에 걸쳐 여러 차례 소규모 공연이 진행됩니다. 레 안 박사는 "사람들은 텐트를 치고, 며칠 동안 티켓을 구매하고, 먹고 자고 쉬면서 주말을 즐길 수 있습니다. 이것이 바로 음악 관광의 핵심입니다."라고 말했습니다. 레 안 박사에 따르면, 이러한 모델은 뮤지션 꾸옥 쭝이 운영하는 몬순 뮤직 페스티벌이나 드림 시티 프로젝트 주최측이 구현하는 방식과도 같습니다.

레 안 박사에 따르면 음악 관광을 조직하는 두 번째 모델은 스타 아티스트의 라이브 콘서트입니다. 테일러 스위프트, 블랙핑크, 하 안 투안, 미 탐 등의 대형 공연이 여기에 해당합니다. "이 모델은 해당 아티스트의 팬층만을 대상으로 합니다. 스타들이 출연하는 콘서트의 수명은 음악 페스티벌만큼 길지 않습니다. 음악 페스티벌 모델에서는 사람들이 며칠 동안 머물며, 주요 관객층은 부모와 자녀를 포함한 가족 단위입니다. 미래에는 매년 음악 관광에 특화된 도시들이 많이 생겨날 것이며, 이 방식이 이상적일 것입니다."라고 레 안 박사는 말했습니다.

몬순 음악 축제는 하노이의 고대 유적지를 배경으로 세대 간 음악 감상의 즐거움을 나눌 수 있는 문화 공간입니다.

하지만 르 안 박사는 유명인 투어가 목적지의 브랜드 인지도를 높이는 데 상당한 이점이 있다고 믿습니다. "테일러 스위프트 같은 스타의 가장 큰 역할은 간단히 말해서 목적지 홍보대사 역할을 하는 것입니다. 따라서 브랜드 인지도가 높지 않은 유럽의 주요 도시들은 테일러 스위프트를 초청하기 위해 많은 노력을 기울입니다. 스웨덴의 한 도시는 심지어 한 달 동안 도시 이름의 일부를 테일러 스위프트로 바꾸기도 했습니다. 도시 이름을 바꾸는 것은 스타를 환영하는 제스처일 뿐만 아니라 브랜드 인지도 향상에도 도움이 됩니다. 그 브랜드를 이후에 어떻게 활용할지는 또 다른 문제입니다."라고 르 안 박사는 설명했습니다.

하지만 스타의 승인을 얻는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 스타 측은 콘서트가 예정된 지역 당국과 협상하여 조건을 관철시키는 데 매우 능숙합니다. 게다가 스타들은 어떤 공연장도 충족하기 어려운 엄격한 요구 조건을 내세우고 있습니다. 레 안 박사는 "테일러 스위프트는 최소 6만 명을 수용할 수 있는 경기장을 요구합니다. 하지만 우리는 그런 경기장을 갖고 있지 않습니다. 가장 큰 경기장인 미딘 경기장조차도 수용 인원이 4만 명에 불과합니다."라고 말했습니다.

위 분석을 바탕으로, 레 안 박사는 슈퍼스타들을 베트남에 초청하여 음악 관광을 활성화하는 것은 관광 시장에 활력을 불어넣을 수는 있겠지만, 현실적으로는 쉽지 않다고 판단했다.

"그런 접근 방식은 막대한 인프라가 필요하기 때문에 매우 어렵습니다. 스타들은 관광지에 투자하지 않거든요. 그래서 제 생각에는 '꿈의 도시들 '을 테마로 한 옌소 공원과 '몬순 바람' 을 테마로 한 탕롱 황성 모델이 관광에도 도움이 되면서 더 적합하다고 생각합니다. 게다가 이런 음악 축제 모델을 정기적으로 개최할 수도 있고요. 블랙핑크가 언제 베트남에 다시 올지 모르니, 그동안 우리만의 브랜드를 구축할 수 있을 겁니다."라고 레 안 박사는 말했다.

하노이 관광국은 블랙핑크가 미딘 경기장에서 공연한 이틀 동안 하노이를 방문한 관광객 수가 17만 명을 넘어섰다고 추산했다.