구름 속과 몽환적인 소나무 숲 속에서
플라밍고 다이라이(빈푹)의 '숲의 영혼(Soul of the Forest )' 무대는 2022년 첫 시즌에 비해 변화가 있었습니다. 두 번째 시즌은 9월 28일 '흐엉 짬과 탕푹의 두 목소리로 사랑을 전하는 바람(Wind bring love through the two voices of Huong Tram and Tang Phuc)'이라는 공연으로 시작됩니다. 이번 무대의 좌석은 나무로 디자인되어 마치 작은 경기장처럼 리듬감과 높이감이 더해졌습니다. 근처에는 플라밍고 소유의 작품들을 전시하는 현대 미술 박물관이 있습니다. ' 숲의 영혼(Soul of the Forest)' 주최측은 이번 공연이 단순한 음악 공연이 아니라 소나무 숲, 온화한 날씨, 아름다운 예술 작품들이 어우러진 다층적인 감성 리조트 경험을 선사할 것이라고 밝혔습니다.
음악 과 넓은 소나무 숲, 그리고 작은 언덕들, 그리고 세계적인 조각품과 미술 전시가 어우러진 Soul of the Forest는 하노이의 유명한 음악 공간인 탕롱 황성에서 열리는 몬순 국제 음악제를 연상시킵니다. 2014년 총감독이자 음악가인 꾸옥 쭝의 지휘 아래 시작된 몬순은 새로운 "목적지"를 열었습니다. 3시즌 만에 음악가 꾸옥 쭝은 해외 관객들이 몬순을 보기 위해 베트남으로 향하는 티켓을 예매하고 있다고 자신 있게 발표할 수 있게 되었습니다.
하노이에서 오후부터 밤까지 열리는 드리미 시티즈 음악 페스티벌은 젊은이들에게 친숙한 브랜드가 되었습니다.
음악 관광의 또 다른 사례는 하노이 옌소 공원의 드리미 시티즈(Dreamy Cities) 입니다. 2023년 4월, 하노이에서 열린 드리미 시티즈 공연은 7시간 동안 진행되었으며, 17명의 아티스트와 밴드, 그리고 7,000명의 관객이 참석했습니다.
베트남 음악 관광에서 하 안 뚜언을 빼놓을 수 없습니다. 그는 2018년 12월 'See Sing Share - Gau' 프로그램으로 음악 관광의 "개척자"로 여겨지며, 닌빈에서 공연을 기획하며 관광객을 꾸준히 유치하고 있습니다. 하 안 뚜언은 2024년 6월 자신의 노래를 듣기 위해 베트남 관객들을 싱가포르로 데려오기도 했습니다.
국제 음악 시장의 일부인 베트남은 유명 아티스트들의 공연으로 음악 관광의 역사를 써 내려갑니다. 블랙핑크가 하노이에서 공연하는 동안, 공연을 보기 위해 비행기를 타고 오는 방문객 수가 엄청나게 많았습니다. 하노이 관광청은 미딘 국립 경기장에서 공연하는 이틀 동안 하노이를 방문한 관광객 수가 약 17만 명으로 추산했으며, 이 중 해외 관광객은 3만 명, 국내 관광객은 14만 명을 넘어섰습니다. 또한, 이틀 동안 미딘 국립 경기장 주변 호텔의 객실 점유율은 20% 증가했습니다.
베트남 음악 관광의 모델은 무엇인가?
찐 레 안 박사(베트남 국립 하노이 대학교 사회과학인문대학교 관광학부)는 음악 관광 모델을 여행 경험이라고 부를 수 있지만, 본질적으로는 쇼를 통한 장기적인 경험이라고 말했습니다. "오랫동안 베트남 사람들은 쇼를 보러 가는 것이 아니라, 쇼가 진행되는 동안만 그곳에 머무르는 것이었습니다. 가장 긴 쇼는 약 3시간 정도 지속되었습니다. 유럽과 미국의 관점에서 보면, 사람들은 단순히 쇼를 보러 가는 것이 아니라, 본질적으로 아주 먼 곳에서 휴가를 즐기기 위해 여행하는 것입니다."라고 레 안 박사는 말했습니다.
Soul of the Forest 시즌 1의 Phan Manh Quynh과 Van Mai Huong
사진: 숲의 영혼
그래서 유럽과 미국 국가에서는 옌소 공원처럼 넓은 공간에서 주말 캠핑 여행을 자주 개최합니다. 무대는 낮과 밤 모두 열리며, 작은 공연으로 나눠 진행되기도 합니다. 레 안 박사는 "사람들은 텐트를 치고 며칠 동안의 티켓을 구매하고, 그곳에서 먹고 자면서 주말을 즐깁니다. 이것이 바로 음악 관광입니다."라고 말했습니다. 레 안 박사에 따르면, 이러한 모델은 음악가 꾸옥 쭝이 몬순 뮤직 페스티벌을 운영하는 방식이나 주최측이 드리미 시티즈를 진행하는 방식이기도 합니다.
레 안 박사에 따르면, 음악 관광을 위한 두 번째 모델은 스타 아티스트들의 라이브 콘서트입니다. 테일러 스위프트, 블랙핑크, 하 안 투안, 미땀 등의 대형 공연이 그 예입니다. "이 이야기는 해당 아티스트의 팬들만을 대상으로 합니다. 스타 아티스트 공연의 생명력은 음악 페스티벌 모델만큼 길지 않습니다. 음악 페스티벌 모델은 사람들이 며칠 동안 방문하고, 방문객은 부모와 자녀를 포함한 온 가족이 함께합니다. 다음 세대를 위해 매년 많은 도시들이 음악 관광을 전문적으로 기획할 것입니다. 이러한 기획 방식이 가장 이상적일 것입니다."라고 레 안 박사는 말했습니다.
몬순 음악 축제는 하노이의 고대 유적지 중심부에서 여러 세대가 음악에 푹 빠져 즐거운 시간을 보내는 문화 공간입니다.
하지만 르 안 박사는 스타 투어가 목적지 브랜드를 구축하는 데 큰 이점을 제공한다고 생각합니다. "테일러 스위프트와 같은 스타의 가장 큰 역할은 말하자면 목적지 홍보대사가 되는 것입니다. 따라서 브랜드가 많지 않은 유럽의 일부 대도시에서는 테일러 스위프트를 초대합니다. 스웨덴에서는 한 달 동안 도시 이름 일부를 테일러로 임시 변경하기도 합니다. 스타를 환영하기 위해 도시 이름을 바꾸는 것 또한 브랜드를 구축하는 것입니다. 하지만 그 브랜드가 나중에 어떻게 활용될지는 또 다른 문제입니다."라고 르 안 박사는 말했습니다.
하지만 스타들의 호응을 얻는 것은 쉽지 않습니다. 스타 제작진은 콘서트 개최 예정 지역의 조건을 설정하는 데 매우 "숙련되어" 있습니다. 게다가 모든 목적지에 적용하기 어려운 엄격한 조건들을 이미 갖추고 있습니다. "테일러 스위프트의 기준은 최소 6만 명의 관객을 수용할 수 있는 경기장입니다. 우리는 그런 경기장을 갖고 있지 않습니다. 가장 큰 미딘 스타디움도 4만 명 정도밖에 수용할 수 없습니다."라고 레 안 박사는 말했습니다.
레 안 박사는 위의 분석에 근거하여 음악 관광을 홍보하기 위해 슈퍼스타를 베트남에 맞이하는 것은 어려울 것이라고 생각합니다. 그들이 도착하면 관광 시장이 더 활기를 띨 것이라고 합니다.
"그 방향은 인프라가 너무 많이 필요해서 매우 어렵습니다. 스타들은 목적지에 투자하지 않죠. 따라서 제 생각에는 드림시티즈(Dreamy Cities)가 있는 옌소 공원(Yen So park)이나 몬순(Monsoon) 이 있는 탕롱 황성(Thang Long Imperial Citadel)이 관광이 여전히 좋은 상황에서 더 적합하다고 생각합니다. 게다가 이런 음악 축제 모델을 정기적으로 진행할 수도 있습니다. 블랙핑크가 언제 베트남에 돌아올지 누가 알겠습니까? 그러면서 우리 브랜드를 구축할 수 있을 겁니다."라고 레 안 박사는 말했습니다.
하노이 관광청은 블랙핑크가 미딘 경기장에서 공연한 2일간 하노이를 방문한 관광객 수가 17만 명이 넘었을 것으로 추산했습니다.
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