여름은 축제의 "황금기"가 됩니다.
2026년 여름 초부터 각 성 및 지방 자치 단체에서 관광 활성화를 위한 다양한 축제가 개최될 예정입니다. 5월 초에는 하이퐁시의 대표적인 연례 문화 관광 행사인 홍화 축제가 3월 말부터 5월까지 열립니다. 5월 말과 6월 초에는 다낭 국제 불꽃놀이 축제(DIFF 2026)가 5월 30일부터 7월 11일까지 개최됩니다. 이 축제에는 전 세계 10개 팀이 참가하여 한강변에서 6일 밤 동안 화려한 불꽃놀이를 선보일 예정입니다. 7월 17일부터 19일까지는 칸화 해양 축제가 개최됩니다. 이 축제는 국가 규모의 문화 관광 행사입니다.
실제로 매년 여름, 단순히 해변이나 리조트로 가는 대신, 점점 더 많은 관광객들이 독특한 축제가 열리는여행지를 선택하여 즐거운 시간을 보내고, 문화를 체험하고, 활기찬 분위기에 흠뻑 빠져들고 있습니다. 성공적인 축제들의 공통점은 바로 특별한 경험을 만들어낸다는 점입니다. 오늘날의 관광객들은 단순히 "보는 것"에 그치지 않고, 참여하고, 어우러지고, 경험을 공유하기를 원합니다.
특히 소셜 미디어는 이러한 추세에 크게 기여하고 있습니다. 콘서트, 빛 축제, 카니발 등에 참여한 사람들의 체크인 영상이 틱톡, 인스타그램, 페이스북에서 빠르게 입소문을 타면서, 축제는 전통적인 광고 방식에 비해 훨씬 낮은 비용으로 효과적인 관광 홍보 수단으로 탈바꿈하고 있습니다.
게다가 축제는 "계절성" 문제를 해결하는 데 도움이 됩니다. 이전에는 많은 지역이 짧은 휴일 기간에만 많은 인파로 붐볐습니다. 그러나 여름 내내 다양한 행사가 이어지면서 방문객 수가 더욱 고르게 분산되어 숙박, 음식, 교통 서비스 등에서 안정적인 수입원을 창출할 수 있습니다.
경제적 기회는 크지만, 지속 가능한 개발 전략이 필요합니다.
여름 축제 관광의 발전은 문화적 의미뿐만 아니라 상당한 경제적 가치를 창출합니다. 예를 들어, 다낭에서는 매년 국제 불꽃놀이 축제 시즌마다 숙박 및 야간 서비스에 대한 수요가 급증합니다. 2025년 다낭 국제 불꽃놀이 축제(DIFF)는 약 200만 명의 관광객을 유치하며 기록을 세웠고, 188만 명 이상의 투숙객이 숙박 시설을 이용했습니다. 2026년 5월부터는 해변가 호텔들이 일찌감치 만실이 되었고, 객실 요금이 급격히 상승했음에도 불구하고 예약률은 높은 수준을 유지했습니다.
후에에서는 후에 축제가 오랫동안 고대 수도의 특색 있는 관광 상품으로 자리 잡았습니다. 단순히 무덤이나 사원 같은 정적인 유적지만을 활용하는 데 그치지 않고, 왕실 예술 공연, 아오자이(베트남 전통 의상) 쇼, 세계적인 음악 공연, 지역 사회 활동 등을 통해 후에에 새로운 활력을 불어넣습니다. 그 결과, 후에의 이미지는 더욱 젊고 친근하게 외국인 관광객들에게 어필하게 되었습니다.
아세안 사무국 통계에 따르면, 축제 관광은 아세안 국가들의 전체 방문객 수 증가에 기여했으며, 2019년 기준 6.1%의 성장률을 기록하여 세계 평균 성장률인 4%보다 높았습니다.
하지만 축제 관광은 큰 기회와 더불어 수많은 과제도 안고 있습니다. 지속 가능한 발전을 위해서는 각 지역이 서로의 모델을 모방하기보다는 고유한 특성을 지닌 축제를 만들어나가야 합니다. 예를 들어, 후에(Hue)는 문화유산과 궁중 예술로 유명하고, 다낭(Da Nang)은 불꽃놀이와 현대적인 행사로 잘 알려져 있으며, 중부 고원(Central Highlands)은 징 문화와 토착 축제를 생태 관광과 결합하여 활용할 수 있습니다.
국제연극축제협력위원회(FACT) 위원장인 레 꾸이 즈엉 감독은 언론과의 인터뷰에서 축제는 문화유산의 보존과 발전을 최우선으로 해야 한다고 강조했습니다. 그는 각 축제가 지역의 문화, 역사, 유산을 철저히 이해하고 그 고유한 정체성을 부각하며, 그 지역의 역사, 문화, 유산을 독특하고 분명하게 재현하기 위해 세심한 기획, 연구, 조사를 거쳐야 한다고 말했습니다.
더 나아가, 축제와 야간 경제를 결합하는 것은 유망한 방향을 제시합니다. 공연 후 관광객들은 밤에 식사, 쇼핑, 오락을 즐길 필요성을 느끼는 경우가 많습니다. 축제를 제대로 기획한다면 관광객들의 소비를 확대하여 전체 서비스 생태계의 수익 증대에 기여할 수 있습니다.
또 다른 새로운 트렌드는 '친환경' 및 지속 가능한 축제입니다. 많은 국제 행사에서 플라스틱 폐기물 감축, 청정에너지 사용 장려, 개최지의 수용 능력에 맞춘 방문객 수 제한 등의 노력을 기울이고 있습니다. 관광객들의 환경 문제에 대한 관심이 높아지고 있는 만큼, 베트남 관광 산업 역시 이러한 변화에 주목해야 합니다.
출처: https://baophapluat.vn/du-lich-le-hoi-tang-suc-nong-cho-mua-he.html
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