농산물을 "디지털 마켓플레이스"로 가져오기

QTO - 디지털 시장이 소비자들에게 점점 더 친숙해짐에 따라, 농산물을 소셜 미디어와 전자상거래 플랫폼에 선보이는 것은 꽝찌 지역 농민들에게 새로운 기회를 열어주고 있습니다. 이는 농산물이 농촌 지역을 넘어 더 넓은 시장에 도달할 수 있도록 도울 뿐만 아니라, 꽝찌 농산물이 고유한 가치와 스토리를 가지고 현대 시장에 진출하는 데 중요한 원동력이 되고 있습니다.

농부들이 "디지털 영업사원"이 될 때

최근 몇 년 동안, 해당 지역의 많은 생산 시설과 협동조합들이 과감하게 온라인 플랫폼을 활용하여 제품을 판매하고 있습니다. 아이투 면 하싸 마을에 있는 찐 티 아이 씨가 운영하는 목비엣 공방은 제품을 디지털 환경으로 가져온 대표적인 사례입니다. 향긋한 향 냄새가 가득한 작업실에서 아이 씨는 여러 디지털 플랫폼을 통해 라이브 스트리밍 판매 방송을 진행하며 전국 고객들에게 순수 침향 제품을 소개합니다.

아이 씨는 "처음에는 카메라 앞에서 말하는 게 익숙하지 않아서 꽤 긴장했어요. 하지만 디지털 스킬 교육을 받고 나서 제품 스토리를 전달하는 방법을 배우게 됐죠. 처음에는 시청자가 몇십 명에 불과했는데, 이제는 매회 평균 수천 명이 시청하고 매출도 크게 늘었어요. 덕분에 저희 향 제품은 도내뿐 아니라 전국으로 시장을 확대할 수 있었습니다."라고 말했습니다.

현재 이 시설에서 생산되는 제품은 지방 OCOP 3성급 기준을 충족하며, 대표적인 농촌 산업 제품으로 인정받고 있습니다. 회사는 평균적으로 매달 약 2톤의 다양한 침향 제품을 판매하여 월 13억~14억 VND의 매출을 올리고 있으며, 약 30%의 이윤을 남기고 있습니다. 이는 가족에게 안정적인 수입을 제공할 뿐만 아니라, 25명의 정규직 직원과 수십 명의 계절직 근로자에게 일자리를 제공하고 있습니다.

찐 티 아이 씨가 여러 디지털 플랫폼에서 라이브 스트리밍을 통해 제품을 소개하고 판매하고 있다 - 사진: T.HOA

베트남 목공 공방의 성공 사례는 소셜 미디어를 통해 제품을 선보이는 것이 생산자들이 사업에서 더욱 독립적이 되도록 돕고 지역 제품의 가치를 높이는 실용적인 접근 방식임을 보여줍니다.

이 시설뿐만 아니라 현재 해당 지역에서는 120개의 생산 가구와 35개의 협동조합이 전국 전자상거래 플랫폼에 매장을 개설할 수 있도록 지원받았습니다. 꾸아 후추, 케산 꿀, 흐엉화 커피, 뚜안린 버섯 등 다양한 특산품들이 온라인 채널을 통해 안정적인 매출을 올리며 농업 디지털 전환의 모범 사례가 되었습니다.

농업환경부 차장인 쩐 딘 히엡에 따르면, 농업 부문은 제품 표준화, 디지털 기술 교육, 다채널 소비 지원이라는 세 가지 핵심 축을 기반으로 포괄적인 디지털 전환 전략을 시행하고 있습니다. 제품 표준화 측면에서, 농업환경부는 생산자와 협동조합이 VietGAP 및 유기농업과 같은 안전한 생산 공정을 적용하고 OCOP 제품을 개발하도록 지원하는 데 중점을 두고 있습니다. 또한 정보의 디지털화를 촉진하고 QR 코드를 활용한 추적성을 확보하여 온라인 소비자가 제품을 쉽게 식별하고 신뢰할 수 있도록 하고 있습니다. 디지털 기술 교육 측면에서는 농민협회 및 기술 기업과 협력하여 실무 교육 과정을 운영하고, 기업, 협동조합, 농민들이 페이스북, 틱톡, 잘로 등을 통해 온라인 상점을 개설하고 주문을 관리하며 판매 생중계를 진행할 수 있도록 지도하고 있습니다. 동시에, 농업환경부는 도내 주요 ​​농산물을 Postmart.vn, Voso.vn과 같은 전자상거래 플랫폼에 연계하고, 농민들이 포장, 라벨링, 물류를 최적화하여 제품 품질이 소비자에게 제대로 전달될 수 있도록 지원하고 있습니다.

소비자 시장 확대

농부들의 온라인 판매 참여는 필연적인 추세이며, 지역 농업의 판도를 바꿀 수 있는 "황금 같은 기회"를 열어줍니다. 가장 분명한 이점은 소비자 시장 확대로, OCOP 제품과 주요 농산물이 지리적 경계를 넘어 전국 수백만 명의 고객에게 더 낮은 비용으로 더 높은 수익을 창출할 수 있도록 지원한다는 것입니다. 동시에 온라인 채널은 농부들이 개인 브랜드를 구축하고 제품에 대한 이야기를 진솔하고 공감할 수 있는 방식으로 전달할 수 있도록 도와줍니다.

OCOP 제품을 디지털 플랫폼에서 선보이는 부스 - 사진: T.HOA

하지만 해당 지역에서 농산물을 소셜 미디어에 선보이는 과정은 여전히 ​​많은 어려움에 직면해 있습니다. 가장 큰 과제는 제품 품질을 유지하고 온라인 소비자의 신뢰를 구축하는 것, 특히 식품 안전 관리 및 추적성 확보입니다. 또한, 농민들의 기술적 역량, 특히 라이브 스트리밍 판매, 온라인 상점 설계, 제품 홍보 능력은 부족한 실정입니다. 게다가 신선 농산물의 물류 및 보존 비용 또한 온라인 판매 채널 확장에 걸림돌이 되고 있습니다.

쩐딘히엡 씨에 따르면, 이러한 어려움을 해결하기 위해 해당 부서는 생산, 품질 인증 및 소비 정보를 통합한 디지털 농업 데이터베이스를 구축하고 있으며, 이를 통해 사람들이 더욱 쉽게 제품을 등록하고 접근하며 홍보할 수 있도록 지원하고 있습니다. 이는 재배 및 축산에서 가공, 추적성 및 소비에 이르기까지 전체 제품 가치 사슬을 디지털화하는 것을 목표로 합니다. 이는 꽝찌성 농업이 현대적이고 투명하며 지속 가능한 방식으로 발전하기 위한 필수적인 과정입니다. 꽝찌성은 2024년부터 2026년까지 농업 및 농촌 개발 디지털 전환 프로젝트를 시행하여, 성급 농업 디지털 전환 지원 센터를 설립할 계획입니다. 이 센터는 OCOP(One Commune One Product) 사업체와 협동조합이 전자상거래 플랫폼에 접근할 수 있도록 연결, 교육 및 안내를 제공하는 중심 허브 역할을 할 것입니다.

“꽝찌성은 2026년까지 OCOP 제품의 100%와 협동조합 제품의 최소 70%가 디지털화되어 전자상거래 플랫폼을 통해 유통되도록 하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이는 꽝찌성에 현대적이고 지속 가능한 디지털 농업 생태계를 구축하는 중요한 토대입니다.”라고 꽝찌성 농업환경국 부국장인 쩐 딘 히엡이 밝혔습니다.

꽝찌성 농민들이 소셜 미디어를 통해 제품을 홍보하는 것은 경제적 효율성 향상뿐만 아니라 국내외 시장에서 꽝찌성 농산물의 이미지를 구축하는 데에도 기여하고 있습니다. 농림환경부는 농민, 협동조합, 기업들이 기술 지원 프로그램, 무역 진흥, 시장 연계 등을 통해 꽝찌성 농산물이 품질을 유지하고 디지털 환경에서 확고한 입지를 다질 수 있도록 적극적으로 지원할 것입니다.

탄화

출처: https://baoquangtri.vn/kinh-te/202511/dua-hang-nong-sanlen-nhung-phien-cho-so-ab75bf3/