이번 제안은 구글이 핵심 제품에 요금을 부과하는 첫 사례가 될 것이며, ChatGPT 출시 후 거의 1년 반 만에 광고 사업에서 위협을 느끼고 있음을 보여줍니다.
구글은 지난해 5월부터 인공지능 기반 검색 서비스를 테스트하기 시작했으며, 이를 통해 검색어에 대한 더욱 자세한 답변을 제공하고 있다. 사진: FT
구글의 계획에 정통한 세 소식통에 따르면, 구글은 프리미엄 구독 서비스에 인공지능 기반 검색 기능을 추가하는 방안을 검토 중이며, 여기에는 Gmail과 Docs에서 새로운 Gemini AI 비서에 접근할 수 있도록 하는 것도 포함됩니다.
한 소식통에 따르면 엔지니어들은 해당 서비스를 배포하는 데 필요한 기술을 개발 중이지만, 경영진은 서비스 출시 여부와 시기에 대해 아직 최종 결정을 내리지 못했다고 합니다.
구글의 기존 검색 엔진은 무료로 유지되지만, 구독자에게도 검색 결과 옆에 광고가 계속 표시될 예정입니다.
하지만 요금을 부과하는 것은 수년간 광고 수익으로만 운영되는 무료 소비자 서비스를 제공해 온 구글이 핵심 검색 서비스에 대해 사용자에게 비용을 청구하는 첫 사례가 될 것입니다.
구글은 작년에 검색 및 광고 부문에서 1,750억 달러의 매출을 올렸지만, 인공지능(AI)의 폭발적인 성장에 따른 경쟁 위협에 직면해 있으며, AI는 불과 몇 년 안에 검색 서비스의 미래를 결정지을 수도 있습니다.
오픈AI가 챗GPT를 출시한 2022년 11월 이후, 구글은 이 인기 챗봇이 제기하는 경쟁 위협에 대응하기 위해 노력해 왔습니다. 챗GPT는 광범위한 질문에 대해 빠르고 포괄적인 답변을 제공할 수 있어 구글의 기존 검색 엔진을 무용지물로 만들고 잠재적으로 광고 수익을 감소시킬 수 있습니다.
마이크로소프트는 오픈AI와 긴밀한 파트너십을 맺고 있으며, 1년여 전에 빙(Bing) 검색 엔진에 향상된 AI 기반 검색 기능과 챗봇(현재는 코파일럿(Copilot)으로 불림)을 도입했습니다. 그러나 이러한 새로운 AI 기능에도 불구하고 빙의 시장 점유율은 여전히 구글에 크게 뒤쳐져 있습니다.
일부 분석가들은 구글의 인공지능 검색 엔진이 사용자가 광고주의 웹사이트를 방문할 필요 없이 완전한 답변을 제공할 경우 구글의 광고 사업에 영향을 미칠 수 있다고 경고했습니다.
특히, 구글을 통해 조회수를 얻는 많은 언론사와 뉴스 기관들은 구글의 AI 검색 기능이 뉴스 웹사이트의 모든 정보를 추출하여 검색 결과 페이지에 직접 표시해 줄 경우, 자사 사이트 방문자 수가 줄어들 것을 우려하고 있습니다.
호앙하이 (FT에 따르면)
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