이러한 전반적인 그림에서 하노이는 인프라, 문화, 동시적 개발 전략의 장점 덕분에 MICE관광 개발에 있어 선구적인 역할을 합니다.
베트남 관광의 '황금의 땅'
세계관광기구(UNWTO)에 따르면, MICE 관광은 전 세계 관광 수입의 20~30%를 차지하며, 방문객의 평균 지출액은 일반 관광객의 2~3배에 달합니다. 2025년 전 세계 MICE 관광 수입은 약 1조 4천억 달러에 이를 것으로 예상되며, 그중 아시아 태평양 지역이 큰 비중을 차지할 것으로 예상됩니다. 풍부한 문화유산과 아시아 태평양 지역의 중심적인 입지를 바탕으로 베트남은 강력한 성장 가능성을 보유하고 있습니다.
베트남 관광청장 응우옌 중 칸은 MICE 관광이 오랫동안 전략적 선봉으로 여겨져 왔다고 말했습니다. MICE 관광은 지출이 많은 고객을 유치할 뿐만 아니라 숙박, 음식 및 음료, 쇼핑과 같은 다른 서비스 산업의 발전에 영향을 미치기 때문입니다.
베트남 관광 협회 회장인 부 테 빈은 베트남의 장점으로 안보, 정치적 안정, 다양한 자연, 풍부한 문화, 경쟁력 있는 비용을 꼽으며, 이를 통해 MICE 개발에 대한 동기를 부여한다고 말했습니다.
2023년부터 2025년까지 하노이, 호치민시, 다낭, 꽝닌성, 카인호아성 등 여러 지방에서 MICE를 핵심 사업으로 선정했습니다. 특히 하노이는 베트남 최대의 정치, 행정, 경제, 문화, 교육, 관광 중심지로서 선도적인 입지를 확고히 하고 있습니다.
하노이는 국제 기준에 부합하는 현대적인 인프라를 갖추고 있으며, 특히 3,000석 규모의 국립 컨벤션 센터는 2006년 APEC 정상회의와 2019년 북미 정상회담을 개최한 바 있습니다. 동안(Dong Anh)에 위치한 베트남전시센터(Vietnam Exhibition Center)는 90만m²가 넘는 면적으로 동남아시아 최대 규모의 전시장으로, 세계 10위권에 속하며 다양한 대규모 행사를 개최할 수 있어 하노이를 지역 MICE 중심지로 발전시킬 것으로 기대됩니다. 또한, JW 메리어트, 멜리아, 인터컨티넨탈, 롯데, 쉐라톤 등 국제 표준 컨퍼런스룸 시스템을 갖춘 5성급 호텔들이 하노이에 자리 잡고 있어 추가적인 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.
하노이는 인프라 외에도 약 6,000개의 유물, 약 1,500개의 전통 축제, 박물관, 극장, 공예 마을 시스템 등 풍부한 문화적, 역사적 보물을 보유하고 있으며, 이는 관광과 경험을 결합한 MICE 프로그램을 구축하기 위한 고유한 자원입니다.
2024~2025년에 하노이는 하노이 국제 영화제(HANIFF), ASEAN 관광 포럼, 9월 2일 국경일 80주년을 기념하는 국가 성과 전시회, 세계 문화 축제 등 많은 주요 행사를 지속적으로 개최할 예정입니다. 이를 통해 수백만 명의 방문객을 유치하고, 하노이를 안전하고 전문적이며 친근한 여행지라는 이미지를 홍보하는 데 기여할 것입니다.
혁신에 대한 요청
하노이와 베트남의 MICE 개발은 많은 장점에도 불구하고 여전히 많은 어려움에 직면해 있습니다. 인프라 투자는 이루어졌지만, 관련 서비스 간의 연계성이 미흡합니다. 행사 기획 및 컨퍼런스 운영 인력, 특히 외국어 능력과 관리 역량은 여전히 부족합니다. 또한, 도시 교통 체증, 러시아워 혼잡, 그리고 쇼핑, 야간 엔터테인먼트 등 부대 서비스의 질적 향상을 통해 관광객 경험을 향상시켜야 합니다.
9월 26일, 하노이에서 "유산과 기술"을 주제로 개최된 MICE 엑스포 2025는 MICE 관광 혁신의 필요성을 제시했습니다. 이 행사는 디지털 기술 적용, 친환경 이벤트 기획, 문화 체험의 결합 등 새로운 트렌드를 선보였습니다. 이는 하노이의 MICE 기획 역량을 입증하는 동시에 한국, 일본, 중국, 인도, 유럽 등 주요 시장과의 연계 기회를 열어주었습니다.
베트남 MICE 관광 협회 회장이자 MICE 엑스포 2025 조직위원회 위원장인 응우옌 득 아인은 MICE 엑스포가 단순한 비즈니스 박람회가 아니라 사람과 기술, 베트남과 전 세계를 연결하는 여정이라고 말했습니다.
베트남 관광청 부청장 하반시에우는 MICE가 베트남 관광의 선두주자가 되기 위해서는 유산 레크리에이션과 스마트 이벤트 관리에 가상현실을 적용하는 것이 차별화되고 세계적으로 경쟁력 있는 제품을 만드는 데 도움이 될 것이라고 강조했습니다.
베트남은 관광 개발 전략에서 MICE를 2025~2030년 기간의 핵심 상품으로 설정하고 2045년 비전을 수립했습니다. 이 분야에서 하노이 시는 유네스코가 인정한 "하노이-창의도시" 브랜드와 연계하여 동남아시아 최고의 국제 이벤트 조직 센터가 되는 것을 목표로 합니다.
이를 실현하기 위해 베트남 관광업계와 하노이시는 다양한 해결책을 시행해 왔습니다. 베트남 관광협회는 MICE 행사 기획에 집중하기 위해 MICE 관광 클럽을 설립했습니다. 하노이시는 10월 20일부터 11월 5일까지 베트남 전시센터에서 개최되는 2025 가을 박람회, 하노이 가을 축제, 하노이 관광 아오자이 축제 등 주요 행사 및 전시회 개최를 장려하고 있습니다.
하노이 관광청장 당 흐엉 지앙은 MICE 관광을 개발하기 위해 앞으로 인프라 투자, 이벤트 조직 및 홍보 외에도 관광 산업은 디지털 기술 적용, 스마트 이벤트 플랫폼 개발, 컨퍼런스 및 전시회에 AI, VR, AR 적용에 중점을 둘 것이라고 밝혔습니다. 또한 유산 체험, 요리, 공예 마을, 친환경 관광을 결합한 MICE 투어를 설계하고 하노이와 지역 주민 간의 체험적 관광을 위한 연계를 구축하여 가치 사슬을 창출할 것입니다.
출처: 하노이 모이 신문
출처: http://sodulich.hanoi.gov.vn/ha-noi-tien-phong-trong-phat-trien-du-lich-mice.html
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