전문가들은 빌 게이츠 등 유명 인사의 베트남 여행이 미디어 효과를 일으켜 많은 사람의 여행 영감에 영향을 끼쳤다고 말한다.
억만장자 빌 게이츠와 그의 여자친구는 3월 4일부터 3월 7일까지 다낭 으로 여행을 떠났습니다. 많은 업계 전문가들은 그의 여행이 베트남 관광의 이미지에 긍정적인 영향을 미쳤다고 언급했습니다.
꽝남성 관광협회 회장 판 쑤언 탄 씨는 빌 게이츠를 비롯한 유명 인사들의 여행 일정은 매우 빠듯하지만, 귀국 후에는 여행 사진을 공유함으로써 베트남 관광 산업을 간접적으로 홍보하는 데 도움이 될 것이라고 말했습니다.
"이것은 일종의 자유 언론입니다. 빌 게이츠가 베트남에 오면 그의 추종자들도 그가 왜 여기에 왔는지 궁금해하며 상당한 관심을 기울입니다."라고 탄 씨는 말했습니다.
억만장자 빌 게이츠가 3월 7일 다낭에서 테니스를 치고 있다. 사진: 응웬동
하노이 사회과학인문대학교 관광학부 학과장인 팜 홍 롱 부교수는 빌 게이츠와 같은 유명 인사가 관광에 미치는 구체적인 영향을 측정하기는 어렵다고 말했습니다. 그러나 미국 억만장자 빌 게이츠가 다낭에 온다는 소식이 대중의 관심을 끌면서 미디어의 효과는 두드러지게 나타난다고 덧붙였습니다.
Google 트렌드에 따르면, 3월 6일 저녁 기준, "Bill Gates Da Nang"이라는 문구는 "Bill Gates"라는 키워드와 관련된 전 세계 25개 가장 빠르게 성장하는 문구 중 13위를 차지했습니다.
롱 씨는 베트남도 태국과 싱가포르처럼 유명 미디어 스타들의 영향력을 적극적으로 활용하여 관광을 홍보해야 한다고 덧붙였습니다. 싱가포르는 동남아시아에서 테일러 스위프트의 'The Eras Tours'를 독점 판매하며 열풍을 일으키고 있습니다.
한편, 태국은 관광 홍보 메시지를 꾸준히 내놓고 있습니다. 3월 2일, 전설적인 테니스 선수 로저 페더러는 방콕 여행 사진을 게시했습니다. 3일 후, 태국 관광청(TAT)은 "로저 페더러처럼 태국을 즐기는 방법"이라는 메시지를 게시했습니다. 이 게시물에서 TAT는 관광객들에게 툭툭을 타고, 수상 시장을 탐험하고, 룩초프 디저트를 맛보는 등 스위스 테니스 선수처럼 태국을 경험할 수 있는 방법을 안내합니다. TAT 관계자는 이번 캠페인이 양측의 공동 캠페인이 아니라고 밝혔습니다.
태국 관광청이 게시한 로저 페더러의 태국 여행 관련 태국 관광 광고 이미지. 사진: Amazing Thailand
팜 홍 롱 부교수에 따르면, 현지 관광청은 유명인사들의 베트남 방문을 환영하기 위한 정보 채널을 확보해야 합니다. 다낭과 호이안은 많은 유명 인사, 특히 한국 아이돌들이 선호하는 여행지입니다. 롱 부교수는 많은 팬을 유치하지 않고 비공개 환영 파티를 개최하는 동시에, 여행 기간 동안 특별한 인센티브와 체험 기회를 제공할 것을 제안했습니다.
롱 씨는 "우리는 그들을 더 잘 이해하고, 친절함을 보여주고, 그들을 베트남의 관광 홍보대사로 만들어야 합니다."라고 말했습니다.
빌 게이츠의 방문 외에도 다낭은 최근 많은 부유한 인도 커플들의 결혼식을 유치했습니다. 다낭 관광청 부청장 응우옌 티 호아이 안은 억만장자 빌 게이츠의 휴가가 다낭이 수년간 추진해 온 고품질 관광 개발이라는 목표를 향해 나아가는 데 큰 도움이 되었다고 말했습니다.
시장 조사 및 관광 데이터 분석 전문 기업인 아웃박스 컴퍼니(The Outbox Company)의 CEO 당 만 푸옥(Dang Manh Phuoc) 씨는 유명인이 팔로워를 "베트남으로 몰리는" 효과를 만들어내지 못할 수도 있다고 지적했습니다. 특히 억만장자 빌 게이츠는 "초부유층" 방식으로 여행하기 때문에 이러한 효과는 더욱 낮을 것이라고 말했습니다.
아웃박스(Outbox) 데이터에 따르면 외국인 관광객이 호찌민시를 여행하는 데 있어 주요 정보 경로는 주로 친구, 친척, 여행사, 관광 박람회의 추천을 통해 얻는 것으로 나타났습니다. 예를 들어, 대만 관광객은 주로 친척 추천(47%)과 언론 매체(21%)를 통해 호찌민시를 여행합니다. 프랑스 관광객은 여행사(42%)와 언론 매체(12%)의 정보를 통해 여행을 결정합니다.
억만장자 빌 게이츠와 그의 여자친구가 3월 6일 다낭의 반코 봉우리에서 차를 즐기고 있다. 사진: 황 안 수옹
하지만 아웃박스 관계자는 로저 페더러가 도착했을 때 태국 관광청이 "비트를 포착"한 사례가 좋은 사례라고 말했습니다. 다낭과 호이안을 방문하는 한국 아이돌 그룹 또한 팬들에게 영감을 불어넣을 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 유명 인사들의 여행 이미지를 활용할 수 있다면 베트남의 브랜드 인지도를 높일 수 있을 것입니다.
투 응우옌
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