블룸버그 게시물에서 익명의 소식통을 인용해 애플과 구글은 제미니가 올해 아이폰에 추가될 몇 가지 새로운 기능을 익히기 위해 적극적으로 협상하고 있다고 밝혔습니다. 또한 Apple은 최근 OpenAI와 논의를 진행하고 해당 모델 사용을 고려하고 있습니다.
Apple과 Google 간의 거래가 성사된다면 이는 두 회사의 검색 파트너십을 기반으로 구축될 것입니다. 수년 동안 Google은 iPhone 및 기타 장치의 Safari 웹 브라우저에서 검색 엔진을 기본 옵션으로 만들기 위해 Apple에 매년 수십억 달러를 지불했습니다. 소식통에 따르면 양측은 아직 AI 거래 조건이나 이행 방식 등을 결정하지 않은 것으로 알려졌다.
이번 거래로 Gemini는 수십억 명의 잠재 사용자에게 중요한 이점을 제공하게 될 것입니다. 그러나 이는 Apple이 일부 예상만큼 자체 AI 노력에 동참하지 않고 추가 독점 금지 당국을 유치하겠다고 위협한다는 신호일 수도 있습니다.
Apple은 자체 개발한 AI 모델을 기반으로 새로운 iOS 18 기능을 준비하고 있지만, 그 혁신은 클라우드를 통해 제공되는 기능보다는 기기에서 바로 작동하는 기능에 중점을 둘 것입니다. 그래서 회사는 간단한 프롬프트를 기반으로 이미지 생성, 에세이 작성과 같은 복잡한 작업을 수행할 생성적 AI 파트너를 찾고 있습니다.
블룸버그 게시물에서 Apple은 작년 초부터 Ajax 대형 언어 모델을 테스트해 왔다고 말했습니다. 일부 직원은 Apple GPT라는 기본 챗봇도 사용해 보았습니다. 하지만 애플의 기술은 구글이나 다른 경쟁사의 도구에 비해 여전히 열등하기 때문에 협력이 더 나은 선택인 것 같습니다.
Google의 경우 Apple과의 파트너십이 회사의 AI 노력에 큰 이점을 가져올 것입니다. 연말까지 2억 대 이상의 Apple 기기가 Gemini의 집이 될 수 있습니다. 지난 1월 삼성전자는 제미니(Gemini) 기반 AI 기능을 탑재한 새로운 스마트폰을 출시했습니다.
그럼에도 불구하고 두 실리콘 밸리 거대 기업 간의 악수는 규제 당국의 관심을 끌 가능성이 높습니다. Google과 Apple의 검색 계약은 현재 미국 법무부의 소송의 초점입니다. 정부는 이들 기업이 모바일 검색 시장을 교살하기 위해 단일 기업으로 운영되고 있다고 비난했다. 애플은 이를 부인하며 구글의 검색 품질이 경쟁사보다 우수하고 사용자가 아이폰에서 쉽게 서비스 전환을 할 수 있다고 말했다.
EU에서는 Apple과 Google의 관계도 비판을 받아 Apple이 사용자가 기본 검색 엔진을 더 쉽게 변경할 수 있도록 했습니다. 규제 압력이 증가하고 인공 지능이 더욱 널리 보급됨에 따라 현재 검색 거래는 궁극적으로 두 가지 모두에 대한 수익성이 낮아질 수 있습니다. AI에 관한 새로운 거래가 이를 상쇄하는 데 도움이 될 수 있습니다.
Apple과 Google 간의 협상은 여전히 진행 중이지만, 거래가 성사된다면 Apple이 WWDC 개발자 컨퍼런스를 개최하는 6월까지 기다려야 발표될 것입니다. 양측이 합의에 이르지 못하고 결국 애플이 OpenAI와 같은 다른 AI 공급업체를 선택하게 될 수도 있습니다.
쌍둥이자리는 주목할만한 이름이지만 논란이 없는 것은 아닙니다. 지난 달 사용자들은 생성된 이미지에 묘사된 개인의 인종을 시스템이 때때로 잘못 처리하는 것을 발견했습니다. 구글 CEO 순다르 피차이(Sundar Pichai)는 이 문제를 "완전히 용납할 수 없다"고 말했고 이미지 생성이 일시 중지되었습니다.
한편, 애플 CEO 팀 쿡은 올해 대규모 AI 발표를 약속했다. 올해 초 자율주행차 개발 프로젝트를 취소한 아이폰 제조사에서 투자자들이 새로운 성장 동력을 찾고 있기 때문에 이 계획은 특히 중요하다. 프로젝트의 일부 엔지니어는 인공 지능 부서로 이동되었습니다.
(블룸버그에 따르면)
