'트렌드'로 세계를 베트남으로 끌어들이다

"트렌드를 따라가고" 싶으신가요? 베트남으로 오세요!

최근 베트남 국기를 상징하는 "베트남이 부르고 있다"는 문구와 함께 활기차고 활기찬 음악이 담긴 영상을 촬영하는 트렌드가 소셜 네트워크 틱톡을 휩쓸고 있습니다. #VietnamIsCalling 해시태그만 입력하면 베트남행 비행기를 준비하는 외국인 관광객들의 설렘 가득한 순간이나 베트남의 유명 관광지를 탐험하는 순간들을 담은 영상들이 바로 나옵니다. 공항으로 짐을 끌고 가는 친구들, 여권을 든 사람들, 호치민에서 빵을 사려고 줄을 선 사람들, 다낭에서 바구니배를 타는 사람들 등 다양한 영상이 있습니다.

아시아에서 유럽까지, 여행과 요리 전문 KOL부터 수백만 팔로워를 보유한 유명 TikToker까지... 각 영상은 고유한 맥락, 뉘앙스, 아이디어를 가지고 있지만, 모두 단순하면서도 영감을 주는 공통된 메시지를 담고 있습니다. 바로 "VN이 부르고 있고, 저는 응답할 준비가 되어 있습니다."입니다. 물론, 이 매력적인 초대에 "응답"하고 이 "트렌드"를 "따르기" 위해 전 세계 사람들은 비행기표를 예매하고 베트남으로 짐을 끌고 가는 것 외에는 다른 선택의 여지가 없습니다.

Kéo thế giới đến Việt Nam bằng 'trend'- Ảnh 1. — "베트남이 부른다"는 트렌드가 TikTok을 강타하고 있다

베트남이 틱톡에서 "트렌드 메이커"가 된 것은 이번이 처음이 아닙니다. 이전에는 래퍼 7dnight의 랩곡 "Nothing's wrong "이 몇 개의 가사만으로도 틱톡에서 "핫 트렌드"가 되었는데, 이 곡을 영상에 첨부하여 50만 회 이상 녹화되었습니다. 많은 유명 한국 아티스트들도 댄스 커버 경쟁에 뛰어들어 약 30초 분량의 뮤직비디오를 제작했는데, 지드래곤의 "Anh Long"도 그중 하나입니다. " Nothing's wrong" 은 "See tinh" , "Nga tho" , "Hai phut hon" 에 이어 베트남 음악 시장에 진출한 다음 바이럴 곡으로, 특히 베트남 아티스트들은 물론이고 베트남 전체가 많은 해외 음악 팬들에게 다가가는 데 큰 도움이 되었습니다.

TikTok 플랫폼에서 유명 콘텐츠를 제작하는 영상뿐만 아니라, 최근 많은 베트남 음악 상품들이 해외 시장을 휩쓸며 국제 언론에 강렬한 인상을 남겼습니다. 대표적인 예가 가수 호아 민지(Hoa Minzy)의 '박 블링(Bac Bling) '입니다. 공개 11일 만에 4,200만 뷰를 기록하며 MV '박 블링' 은 세계 1위에 올랐습니다. 닛케이 아시안 리뷰(Nikkei Asian Review) 는 "이 노래는 랩과 꽌호(Quan Ho) 민요를 결합한 곡으로, 용 행렬, 사신(四身) 셔츠, 림(Lim) 축제, 그리고 영매 등의 이미지를 통해 전통 문화를 기리고 있습니다. 박닌(Bac Ninh)은 전 세계 소비자들의 주머니에 있는 휴대폰(삼성) 생산에 참여하고 있습니다. 베트남의 이 지역은 아직 잘 알려지지 않은 곳입니다. 하지만 '박 블링' 이라는 노래로 이곳에서 태어난 아티스트들이 세상을 바꾸었습니다."라고 평했습니다.

MV '박블링(Bac Bling)' 의 엄청난 성공은 박닌의 문화와 사람들의 아름다움을 전 세계에 알리는 데 기여했습니다. 페이스북과 인스타그램에서 "코리안 보이즈(Korean Boys)" 채널을 운영하는 한국인 유튜버 종락 씨는 MV를 "정말 멋지고 아름답다!"라고 칭찬하며, MV를 보고 나서는 꼭 박닌에 한 번 가보고 싶다고 고백했습니다. 많은 해외 유튜버들은 박블링을 음악, 의상, 배경까지 북방 문화 요소가 가득한 생생한 베트남 동화에 비유합니다. 많은 사람들이 MV를 보고 박닌에 가고 싶어 하며, 베트남 전통 축제에 대해 더 자세히 알고 싶어 합니다.

화면을 통해 베트남을 전 세계로 알리다

탄 니엔(Thanh Nien) 기자들과의 인터뷰에서 베트남 관광청 청장은 "트렌딩 영상의 성공은 예상치 못한 성과이지만, 베트남 관광 산업이 집중하고 있는 홍보 전략의 일환이기도 합니다."라고 말했습니다. 베트남 관광청은 우리나라 관광 산업의 홍보 및 활성화에 여전히 많은 걸림돌이 있다는 것을 분명히 인지하고 있습니다. 특히 이 사업에 대한 예산이 연간 약 200만 달러에 불과하여 태국, 싱가포르, 말레이시아 등 동남아시아 국가들의 연간 투자액이 1억 달러가 넘는 것에 비해 훨씬 적습니다.

Kéo thế giới đến Việt Nam bằng 'trend'- Ảnh 2. — 베트남은 많은 천연자원과 독특한 관광 상품을 보유하고 있으며, 이는 "트렌드"를 창출하는 데 귀중한 데이터가 됩니다.

한편, 관광개발지원금의 집행 메커니즘은 아직 확립되지 않았고, 관광업계는 해외 홍보 사무소를 통한 현장 홍보 인력도 부재하며, 중앙 정부와 지방 정부, 협회, 기업 간의 교류·공유·협력 체계 또한 미흡합니다. 국제 경쟁에서 베트남은 해외에 국가 홍보 기관이 없는 반면, 말레이시아와 태국은 최대 30개에 달하는 국가 관광 홍보 사무소를 운영하고 있으며, 일본과 한국도 비슷한 수준입니다.

이러한 상황은 베트남 관광 산업이 경쟁 요건을 충족하고 시장과 기술의 급격한 변화에 발맞추기 위해 새롭고 창의적인 홍보 및 광고 방법과 접근 방식을 필요로 합니다. 따라서 최근 관광 업계는 인터넷을 활용한 베트남 관광 홍보를 위한 다양한 캠페인을 지속적으로 전개하여 일정한 성과를 거두고 있습니다.

예를 들어, 관광정보센터(베트남 관광청)가 2021년 초부터 유튜브 디지털 플랫폼 "베트남: Go to love!"에 구축한 관광 홍보 커뮤니케이션 프로그램은 수많은 사용자의 관심과 지지를 받아 유튜브 채널 조회수가 수백만 회를 기록했습니다. "베트남: Go to love!"에서 베트남 관광을 홍보하는 영상은 관광정보센터가 현지 관광 관리 기관, 기업, 관광 사업체, 콘텐츠 제작자와 협력하여 제작했습니다.

이 영상들은 아름답고 장엄한 자연경관, 독특한 전통 문화 정체성, 친절하고 따뜻한 사람들, 다양하고 풍부한 관광 상품, 고급스럽고 품격 있는 서비스를 갖춘 매력적인 여행지로서 베트남의 이미지를 홍보하고 널리 알렸습니다. 베트남 관광의 아름다움을 세 가지 주제로 소개하는 이 영상들은 "베트남: 사랑으로 가자! - 광활한 바다가 부른다", "베트남: 사랑으로 가자! - 문화와 미식 여행지", "베트남: 사랑으로 가자! - 나라와 사람들"을 주제로 유튜브 조회수 140만~160만 건을 기록했습니다.

이에 발맞춰 지역 주민과 여러 기업들도 매력적인 관광 홍보 영상을 제작하고 있습니다. 2024년 초, 베트남 관광청 유튜브 디지털 플랫폼에서 "나트랑-카인호아: 감동적인 여행!"이라는 영상이 100만 뷰를 돌파했습니다. 아름다운 자연, 활기 넘치는 엔터테인먼트, 현대적이고 고급스러운 서비스, 그리고 전통 문화가 어우러진 나트랑-카인호아의 매력적인 모습을 담은 이 영상은 시청자들의 마음을 사로잡으며, 흥미진진한 여행 여정을 떠나는 "여행 마니아"들의 탐험에 대한 열정을 자극합니다.

앞서 앨런 워커의 MV 'Alone Pt.II' 는 손동에서 촬영되었으며, 광빈성의 아름다운 풍경을 담아 공개 3년 만에 전 세계 조회수 3억 뷰라는 성과를 거뒀습니다.

새롭고 효과적인 접근 방식을 통해 유튜브 플랫폼에 업로드된 영상 클립은 빠르게 주목을 받고 소셜 네트워크에서 널리 공유되어 수백만 뷰를 기록하며 관광객들에게 새롭고 매력적인 경험을 선사했습니다. 최근에는 문화체육관광부 국제협력국과 틱톡 플랫폼이 이 플랫폼을 통해 베트남 문화, 스포츠, 관광 홍보 및 소통 협력에 관한 양해각서(MOU)를 체결했습니다. 관광업계는 시장의 변화를 명확히 인지하고 있으며, 베트남 관광의 소통 및 홍보 효과를 높이기 위해 기술과 혁신을 적극적으로 활용하고 있습니다. 이는 현대 트렌드에 발맞추고 새로운 시대의 관광 개발 요구에 부응하며, 베트남의 이미지를 스크린을 통해 전 세계에 알리는 데 기여할 것입니다.

빠르고, 경제적이며, 효율적입니다

"트렌드"를 형성하는 빈도에 비례하여 베트남은 국제 관광객들의 검색량이 증가하고 있습니다. 여행 트렌드 추적 도구인 구글 데스티네이션 인사이트(Google Destination Insights)의 데이터에 따르면, 올해 첫 5개월 동안 베트남 관광에 대한 국제 검색 건수는 약 10~25%의 성장률을 기록하며 세계 7위를 차지했습니다. 베트남은 동남아시아에서 유일하게 상위 10위권에 진입했으며, 필리핀(18위), 싱가포르(25위), 태국(36위), 인도네시아(37위), 말레이시아(39위) 등 동남아시아 국가들을 크게 앞지르고 있습니다.

Kéo thế giới đến Việt Nam bằng 'trend'- Ảnh 3. — 가수 호아민지의 *'박블링'은* 전 세계적으로 가장 인상적인 데뷔 MV가 되었고, 전 세계 친구들에게 박닌이라는 이름을 알렸습니다.

아고다의 "유럽에서 아시아로의 여름 여행 트렌드" 보고서는 2025년 7~8월의 숙박 검색 데이터를 기반으로 작성됐으며, 베트남은 올여름 유럽 관광객이 가장 많이 검색한 아시아 여행지 상위 5위에 포함됐습니다.

옥살리스 어드벤처(Oxalis Adventure)의 응우옌 차우 A(Nguyen Chau A) 대표는 다음과 같이 분석했습니다. "과거에는 박람회 참가와 해외 파트너와의 협력을 통해 고객을 유치하는 방식으로 홍보하는 데 익숙했습니다. 베트남 관광 사업체의 80%는 해외 파트너를 통해서만 투어를 판매하는 "B to B" 모델로 운영되기 때문에 마케팅 비용 투자가 필요하지 않습니다. 그러나 개인 관광객이 증가함에 따라 기업들은 브랜드 홍보가 전제 조건인 고객에게 직접 투어를 판매하는 "B to C" 모델에 주목해야 합니다. 잠재적인 관광 시장의 목적지 인지도가 높아지면 여행사는 마케팅 프로그램을 실행하고 상품을 더욱 효과적으로 판매할 수 있습니다. 영화와 뮤직비디오를 활용한 목적지 홍보 활동에 투자하는 것은 매우 인기 있고 효과적이며 많은 국가에서 시행되고 있습니다."

손동 동굴 홍보 사례는 디지털 혁신을 활용한 목적지 홍보를 통해 목적지가 확산된 대표적인 사례입니다. 손동 동굴은 2009년에 발견되어 세계 최대 동굴로 알려졌습니다. 당시 손동 동굴에 대한 검색 엔진은 거의 전무했습니다. 하지만 이후 세계 최대 동굴로 알려지자 언론의 집중적인 보도가 이어졌고, TV 스튜디오에서 촬영을 진행했으며, 소셜 네트워킹 도구와 이벤트가 생겨났습니다. 저희는 손동 동굴을 세상에 알리기 위해 많은 기사를 게재했습니다. 사진을 본 후, 전 세계 사람들이 손동 동굴에 대한 검색을 시작했습니다. 현재 저희는 매달 약 9만 건의 손동 동굴 검색을 기록하고 있습니다. 2~3분 분량의 영상, 뮤직비디오, 또는 해외 영화 한 장면만으로도 박람회 100회 참석만큼이나 큰 관심을 불러일으킬 수 있으며, 베트남의 아름다움과 음식의 맛, 매력적인 경험을 1,000배 더 잘 보여줄 수 있습니다."라고 응우옌 쩌우 아 씨는 말했습니다.

비엣트래블(Vietravel Corporation) 이사회 의장 응웬 꾸옥 키(Nguyen Quoc Ky)는 온라인 플랫폼이 관광 이미지를 전 세계에 가장 빠르고 효과적이며 경제적으로 확산하는 효과적인 방법이라고 강조했습니다. 해외에서 여행이나 박람회를 준비하는 데는 막대한 비용이 들고, 해외 베트남 관광 진흥 기관들은 얼마나 기다려야 할지 모릅니다. 하지만 디지털 플랫폼에서 성공을 거두면 비용을 절감하고 훨씬 더 큰 효과를 얻을 수 있습니다. 박 블링(Bac Bling) 처럼 투자가 많이 들어간 뮤직비디오나 정교하게 연출된 영상은 말할 것도 없고, 30.4-1.5 연휴를 준비하는 베트남 군사 퍼레이드 영상과 클립만으로도 손쉽게 상위권을 차지하여 아세안 시장과 전 세계 국가에 큰 반향을 일으킬 수 있습니다. 이는 관광 산업이 전문 부서나 부서에 의존하지 않고도 수백만 명의 베트남 국민의 힘을 활용하여 베트남 이미지를 확산하고 베트남 문화와 관광을 홍보할 수 있음을 보여줍니다. 각 주제와 테마에 맞춰 효과적으로 운영된다면 '베트남'이라는 키워드가 즉시 강력하게 부상할 것입니다.

인터넷과 디지털 플랫폼을 통한 관광 홍보는 베트남 관광 산업이 홍보 및 사업 모델을 혁신하기 위해 집중해야 할 트렌드입니다. 현재 많은 해외 관광객이 여행사를 통하지 않고 스스로 베트남을 방문하고 있기 때문에, 이들의 관심을 끌기 위해서는 특히 디지털 미디어 플랫폼을 활용한 새로운 접근 방식과 홍보가 필요합니다.

Oxalis Adventure의 총괄 이사 인 Nguyen Chau A 씨

세상은 평평하기 때문에 온라인 플랫폼에 주의를 기울이고 막대한 투자를 해야 합니다. 최근 트렌드를 만들어낸 뮤직비디오, 영상, 클립들은 대부분 개인의 노력으로 만들어졌으며, 국가, 기업, 단체의 노력은 아닙니다. 우리는 이러한 노력에 힘입어 베트남의 관광지를 다양한 플랫폼에서 홍보하고, 전국적으로 널리 알리며, 민간 외교를 통해 더욱 활발하게 소통할 수 있는 국가 계획을 수립해야 합니다. 특히, 매우 반응적인 집단인 젊은이들이 국가가 제시하는 주제에 적극적으로 참여하여 관광지의 이미지를 강력하게 확산하도록 지원하는 정책이 마련되어 있습니다.

Vietravel Corporation 이사회 의장 Nguyen Quoc Ky 씨

출처: https://thanhnien.vn/keo-the-gioi-den-viet-nam-bang-trend-185250621235353679.htm