시장을 연결하고 베트남 농산물의 더 많은 진출을 돕기 위한 브랜드 구축

(Chinhphu.vn) - 디지털 기술 교육, 라이브 스트리밍 판매 지원, 브랜드 구축 및 보호 등록 등 많은 동기식 솔루션이 구축되어 OCOP 제품과 지역 특산품이 국내에서 입지를 굳건히 할 뿐만 아니라 국제 시장에 진출할 수 있도록 돕고 있습니다.

베트남 농민연합 중앙위원회 위원장인 루옹 꾸옥 도안과 산업통상부 장관 응우옌 홍 디엔이 포럼을 주재했습니다. - 사진: 조직위원회

10월 1일 하노이에서 베트남 농민 연합 중앙위원회는 산업통상부 와 협력하여 2025년 제10회 전국 농민 포럼을 개최했습니다. 이 포럼에서는 베트남 농민 연합 의장 겸 산업통상부 장관이 참석하여 "시장 연결 - 브랜드 구축 - 농산물 소비 촉진, 국가의 두 자릿수 경제 성장에 기여"라는 주제로 농민들의 발언을 경청했습니다.

베트남 농민연합 중앙위원회 위원장인 루옹 꾸옥 도안과 산업통상부 장관인 응우옌 홍 디엔이 포럼의 의장을 맡았습니다.

전자상거래 플랫폼을 통해 OCOP 제품을 전 세계 로 제공합니다.

2025년 베트남 우수 농가상 수상자인 또안트엉 농업협동조합(랑선) 이사 브엉 티 트엉 씨는 이 자리에 참석한 뛰어난 농가들을 대표하여, 현재 협동조합은 100명 이상의 일자리를 창출하고 있으며, 주요 생산품은 곶감으로 연간 50억 동(VND)의 매출과 22억 동(VND)의 이익을 달성하고 있다고 밝혔습니다. 협동조합은 전통적인 소비 채널뿐만 아니라 Zalo, 페이스북, 유튜브, 틱톡과 같은 디지털 플랫폼을 효과적으로 활용하여 제품을 홍보하고 판매하고 있습니다.

2025년 베트남 우수농부상 수상자인 Vuong Thi Thuong 여사, Toan Thuong 농업협동조합(랑선) 이사가 포럼에서 질문을 하고 있다 - 사진: 조직위원회

포럼에서 질문을 던진 Thuong 여사는 전자상거래 플랫폼을 통해 OCOP 제품과 지역 특산품을 국제 시장에 출시하기 위한 산업 및 무역 부문의 솔루션을 언급했습니다.

이 질문에 대해 산업통상부 무역진흥청 부 바 푸 청장은 협동조합의 노력을 높이 평가했습니다. 특히 두 제품이 브랜드 구축의 중요한 기반인 4스타 OCOP 인증을 받은 것은 매우 고무적입니다. 푸 청장은 산업통상부가 OCOP 제품 지원을 위해 품질, 포장, 추적성 개선, 무역진흥 프로그램 및 국가 브랜드 홍보, 국제 유통 시스템 연계를 위한 OCOP 제품 수출 박람회(베트남 OCOPEX) 개최 등 다양한 솔루션을 시행하고 있다고 밝혔습니다.

또한, 아마존, 알리바바, 쇼피, 틱톡샵 등 주요 전자상거래 플랫폼에서 OCOP 제품을 홍보하고, 기술 및 물류 기업과 협력하여 협동조합의 디지털 기술, 라이브 스트리밍 판매, 주문 관리 교육을 실시합니다. 또한, 2026년부터 2030년까지의 국가 전자상거래 발전 전략은 온라인 채널을 통한 OCOP 제품 홍보를 목표로 하고 있으며, 온라인 프라이데이(Online Friday), 아세안 온라인 세일즈 데이(ASEAN Online Sales Day) 등의 행사를 매년 개최하고, Vietnamexport.com.vn, Ecvn.com 등 온라인 수출 기업 지원을 위한 정보 포털을 운영하고 있습니다.

전자상거래 및 디지털 경제부 레 황 오안 국장은 산업통상부가 단순히 정보를 제공하는 데 그치지 않고 지역 농민들이 토안 투옹 농업협동조합의 건감 제품처럼 라이브 스트리밍을 통해 제품을 판매할 수 있도록 직접 지원하고 있다고 밝혔습니다. 오안 국장은 제품을 세계에 알리는 데 있어 가장 중요한 요소는 여전히 품질이라고 강조하며, 시장 조사를 통해 생산량, 포장, 표준 등의 요건을 완벽하게 충족하는 것이 중요하다고 강조했습니다.

산업통상부는 중국, 홍콩, 일본 등 해외 시장 판매를 위한 간행물을 발행하고, 디지털 기술, 영상 촬영 및 제품 판매에 대한 다양한 무료 교육 프로그램을 운영했습니다. 또한, VN Export를 포함한 수백 개의 디지털 플랫폼에서 수백 개의 제품 홍보를 지원했습니다.

오안 씨는 전자상거래는 지역적 연계와 제품 ​​"수집"이 충분히 이루어져야 비로소 효과를 발휘할 수 있다고 강조했습니다. 위조 및 모조품 문제에 대한 근본적인 해결책은 제품 보호 등록입니다. 정부는 무역방위세 수입의 일부(약 1조 3천억 동)를 농가 및 국산품 브랜드 보호 비용 지원에 사용할 것을 제안했습니다.

산업통상부 장관 응우옌 홍 디엔이 포럼에서 연설하고 있다 - 사진: 조직위원회

이 문제와 관련하여 응우옌 홍 디엔 장관은 OCOP 제품과 지역 특산품이 널리 퍼지려면 먼저 명확한 추적성, 좋은 품질, 안정적인 생산량, 적절한 포장 및 라벨링을 보장하는 것이 필요하다고 강조했습니다.

"예를 들어, 신선한 우유가 아무리 맛있더라도 포장이 매력적이지 않으면 소비자, 특히 어린이의 관심을 끌기 어렵습니다. 더 중요한 것은, 사기나 분쟁 발생 시 제품을 보호할 법적 근거를 마련하기 위해 상표권 보호를 위해 제품을 등록해야 한다는 것입니다. 이것이 이루어지지 않으면 제품의 가치를 보존하고 발전시키는 것이 매우 어려울 것입니다."라고 장관은 말했습니다.

제품 연결에 기술 적용

이 포럼에서 페니카 대학교 강사인 부이 꾸이 투안 박사는 최근 농업 시장을 연결하는 기술 적용이 점점 더 인기를 얻고 있으며, 많은 지역 지도자와 인플루언서들이 농부들의 농산물 판매를 지원하기 위해 라이브 스트리밍에 참여하고 있다는 점을 지적했습니다. 그러나 이러한 접근 방식이 과연 합리적이고 지속 가능한지, 아니면 불건전한 경쟁을 피하고 국내 시장의 조화로운 발전을 보장하며 베트남 농산물의 진정한 가치를 유지하기 위한 명확한 계획과 방향이 필요한지 의문을 제기했습니다.

또한, 베트남 기업들은 OCOP 제품을 해외로 적극적으로 수출하고 있지만, 국내 시장에는 크게 관심을 기울이지 않았습니다. 기업들이 국내 시장을 개척하도록 지원하기 위해 기업들은 무엇을 해야 할까요?

위 질문에 답하며, 레 황 오안 씨는 판매, 특히 라이브 스트리밍에 정보 기술을 적용하는 것은 전 세계적으로 피할 수 없는 추세라고 말했습니다. 중국에서는 이러한 형태가 빠르게 발전하고 있으며 앞으로도 계속 장려될 것입니다. 오안 씨는 "문제는 라이브 스트리밍 활동을 어떻게 건전하고 규정에 따라 진행할 것인가입니다."라고 강조했습니다. 산업통상부는 라이브 스트리밍 활동에 대한 구체적인 규정을 포함하는 전자상거래법 초안을 작성 중이며, 이를 통해 농민과 지역 주민들이 이를 효과적이고 올바른 방향으로 시행할 수 있도록 지원하고 있습니다.

산업통상자원부 무역진흥청 부장 Vu Ba Phu 씨가 포럼에 참석해 설명을 듣고 있다 - 사진: 조직위원회

국내 시장 진출과 관련하여, 부 바 푸 씨는 최근 산업통상부가 농업농촌개발부 및 지방 정부와 협력하여 공급과 수요를 연결하는 여러 프로그램을 마련하여 사이공 협동조합(Saigon Co.op)과 같은 대형 유통 시스템에 OCOP 제품을 공급했다고 밝혔습니다. 무역진흥청은 또한 곧 농부들을 위한 라이브 스트리밍 교육 및 기술 교육을 실시하여 수만 가구가 국내 및 해외 시장에 진출할 수 있도록 지원했습니다.

또한, 무역부는 매년 박람회를 개최하여 수천 명의 해외 바이어를 초청하고, 기업과 협동조합을 국제 무역 진흥 프로그램에 참여시킵니다. 푸 씨는 최신 정보를 얻고 효과적으로 참여하기 위해 조기에 등록할 것을 권고합니다.

응우옌 홍 디엔 장관에 따르면, 오랫동안 베트남 사람들은 주로 자급자족을 위해 생산해 왔지만, 이제는 많은 제품을 세계로 수출하고 국내 시장에는 거의 관심을 두지 않았습니다. 반면 베트남은 인구가 1억 명에 달하고 농산물 수요가 매우 높습니다.

장관은 생산자와 지원 기관 모두 국내 시장을 안전하고 효과적으로 개발하기 위한 전략 수립에 주의를 기울여야 한다고 강조했습니다. 산업통상부는 국내 기업 및 파트너 시스템을 통해 농가와 협력하여 농산물을 소비할 수 있도록 지역 박람회 및 무역 진흥 프로그램을 적극적으로 개최할 것입니다.

특히, 10월 24일, 정부는 국내외 여러 파트너들이 참여하는 국제 박람회를 개최할 예정입니다. 장관께서는 특히 고품질 제품을 홍보하고, 소통하고, 빠르게 소비할 수 있는 기회를 활용하기 위해 제품을 가져오셔서 참여해 주시기를 당부드립니다.

산업통상부 전자상거래 및 디지털 경제부 국장인 Le Hoang Oanh 여사가 포럼에서 정보를 제공했습니다. 사진: BTC

안팟(An Phat) 일반농업서비스협동조합(하노이)의 팜 홍 주이(Pham Hong Duy) 부이사가 농림수산업 무역 진흥 강화 방안에 대해 질문하자, 부 바 푸(Vu Ba Phu) 부이사는 농림수산업은 국가 무역 진흥 프로그램에서 항상 우선순위에 있으며, 예산의 20~25%가 소비 지원에 할당된다고 밝혔습니다. 2024년 산업통상부는 국제 박람회, 무역 사절단, 업계 컨퍼런스 참여, 데이터베이스 구축 등에 중점을 두고 26개 농산물 관련 사업을 265억 VND(약 2조 8천억 원) 이상 예산으로 시행할 예정입니다. 그 결과, 수천 개의 기업과 협동조합이 계약을 체결하고 베트남 농산물을 홍보하며 국제 통합에 기여하고 FTA를 활용했습니다.

2025년에 농업부는 118건의 프로젝트를 승인했으며, 그중 38건은 농산물 관련 프로젝트로, 예산은 약 350억 동(VND)에 달했습니다. 푸 씨는 각 시장의 수요를 기반으로 제품의 우선순위를 정할 것이며, 이 정보는 매달 업데이트된다고 강조했습니다. 참여를 위해서는 농민과 협동조합이 제품 품질을 개선하고, 이력 추적을 보장하며, 녹색 전환과 지속가능한 개발 요건을 충족해야 합니다. 동시에 포장, 브랜딩, 보호 등록에 집중하여 가치를 높이고 시장을 확대해야 합니다.

응우옌 홍 디엔 장관은 무엇보다도 사람들이 시장 경제에 대한 사고방식을 바꿔야 하며, 처음부터 무엇을 생산할지, 어디에 판매할지, 누구에게, 얼마에 판매할지를 명확히 정의해야 한다고 말했습니다. 습관적으로 생산한 뒤 판로를 찾는 것이 아니라 말입니다.

둘째, 무역에서는 투명성이 확보되어야 하며, 불가항력 발생 시 이익과 위험을 공유하는 조항을 계약에 명시해야 합니다. 동시에 농업 개발은 계획에 따라 시장 수요에 맞는 재배 지역을 조성하고 친환경적이고 깨끗한 농산물을 생산해야 합니다. "채소 두 줄, 돼지우리 두 개" 시대는 끝났습니다. 깨끗하게 관리하지 않으면 판매가 어려울 것입니다.

베트남 농산물의 새로운 시장을 개척할 기회를 활용하는 것에 대한 농부 대표단의 질문에 대해 산업통상부 대표는 최근 산업통상부가 여러 부처와 긴밀히 협력하여 코스타리카(CPTPP), 걸프 협력 위원회 국가(UAE, 사우디아라비아, 카타르...), 메르코수르 블록(브라질, 아르헨티나, 우루과이, 파라과이) 등 많은 국가와 지역에서 시장을 개방하기 위한 협상을 추진해 왔다고 말했습니다. 동시에 산업통상부는 쌀, 커피, 후추, 캐슈넛과 같은 주요 제품이 잠재적 시장에 진출할 때 최대한의 이익을 얻을 수 있도록 농업 및 농촌 개발부와도 협력하고 있습니다.

CPTPP, EVFTA, UKVFTA 등 베트남이 체결하고 이행한 많은 FTA는 엄청난 기회를 열어주고 있습니다. 커피, 차, 후추, 캐슈넛은 대부분 시장에서 0% 세율을 적용받고 있으며, 쌀은 EU와 영국에 0% 세율의 수출 할당량을 가지고 있습니다. 또한 많은 종류의 신선 및 가공 과일과 채소의 수입세도 폐지되었습니다.

농부, 협동조합 및 기업이 이 기회를 활용할 수 있도록 산업통상부는 기술 표준, 식품 안전 및 추적성을 엄격히 준수하고, 생산-가공-수출에 이르는 가치 사슬 연결을 강화하여 안정적인 생산량을 보장하고, 생산성을 개선하고 비용을 절감하기 위해 기술 적용 및 디지털 전환을 촉진하고, 재배 지역, 지리적 표시 및 제품 스토리와 관련된 브랜드를 구축하고, 협동조합 및 주요 기업이 국제 시장으로 진출하는 다리 역할을 하는 것을 권장합니다.

산업통상자원부는 앞으로도 지자체, 기업, 국민과 함께 생산능력을 향상시키고, 집적요구를 충족시키며, FTA와 신시장을 효과적으로 활용할 수 있도록 지원해 나갈 것이라고 밝혔습니다.

안토

출처: https://baochinhphu.vn/ket-noi-thi-truong-xay-dung-thuong-hieu-de-nong-san-viet-vuon-xa-102251001124658002.htm