고객들은 설날 쇼핑을 위해 "지갑끈을 조인다"?

(단트리) - 이번 설날, 소비자들은 돈을 아끼고, 불필요한 지출을 줄이고, 필수품에 집중하고, 프로모션 프로그램을 활용하는 것을 우선시합니다.

"꾸밈없이, 무엇이든 자르는 것은 지갑에 좋습니다"

하노이 에 사는 응옥 아인 씨는 올해 설 선물 바구니에 와인을 넣지 않고 국내산 케이크와 잼을 넣기로 했다고 밝혔습니다. "국산 제품이지만, 신중하게 선택하면 맛있고 영양가 있으며 저렴한 제품을 구매할 수 있습니다."라고 그녀는 말했습니다. 그녀의 현재 쇼핑 기준은 "꾸밈새 없이, 지갑 사정에 좋은 것만 사는 것"이라고 덧붙였습니다. 이러한 소비 방식을 택하는 사람은 응옥 아인 씨뿐만이 아닙니다. 하노이에 사는 탄 후옌 씨는 이번 설 선물 바구니에 새 옷을 사거나 머리를 손질하지 않고 필요한 지출을 위해 돈을 모을 계획입니다. 후옌 씨가 올해 근무하는 회사에서는 13개월 치 월급만 지급하고 설 보너스는 지급하지 않습니다. 후옌 씨는 설 선물 지출을 3천만 동(VND)으로 제한하기 위해 친척들에게 줄 행운의 돈을 줄이고 수입 과일 대신 코코넛 잼이나 말린 살구 같은 선물을 준비할 계획입니다. 하노이에 있는 한 국가 기관 직원 투 히엔 씨는 뗏(Tet) 명절 근처에 있던 직장을 공식적으로 그만두었습니다. "올해는 13월 급여도 뗏 보너스도 없고, 남은 음력 설 보너스만 있어요."라고 히엔 씨는 말했습니다. "연말은 모임이 많은 시기라 양쪽 가족에게 줄 선물을 준비하지만, 작년처럼 가격이 더 적절한 뗏 선물 꾸러미로 대체해야 해요."라고 히엔 씨는 말했습니다. 소비자들이 지출을 줄이고 구매를 제한함에 따라 많은 소규모 사업체들도 사업 전략을 조정해야 했습니다. 하노이의 쩐타이통(Tran Thai Tong) 거리에 있는 식료품점 주인 루 씨는 매출 부진을 막기 위해 저렴하고 적당한 가격의 뗏 선물 세트를 적극적으로 포장했습니다. 루 씨는 "예전에는 선물 바구니와 직접 고른 세트가 80만~90만 동에 인기가 있었지만, 지금은 40만~60만 동에 불과합니다."라고 말했습니다. 그녀에 따르면 올해 고객들은 사탕, 음료, 가정용 세제 등 설 연휴와 직접 관련이 있고 꼭 필요한 품목들을 선호한다고 합니다.

슈퍼마켓에서는 1개 사면 1개는 무료로 주는 프로모션을 실시하고 있다(사진: My Tam).

주문량은 정체되거나 감소하고 있지만, 사람들의 구매력은 평소보다 높아졌습니다. 춘절 전 날을 틈타 비 안 씨는 딸에게 춘절 쇼핑을 시켜주었습니다. "춘절이 가까워서 회사와 집에서 할 일이 너무 많아서 지금밖에 쇼핑할 시간이 없어요."라고 그녀는 말했습니다. 또한, 남편과 아내가 생활비를 분담하여 부족함을 피할 수 있도록 보너스도 지급해 주길 바랍니다. 춘절에는 다양한 프로모션이 있다고 그녀는 생각합니다. 쇼핑할 때 다양한 가격 옵션이 있을 것입니다. 하노이에 있는 윈마트 매장의 한 직원은 예년에는 고객들이 12월 초부터 쇼핑을 시작했다고 말했습니다. 하지만 올해는 춘절 2~3주 전부터 사람들이 별로 없었는데, 지난 며칠 동안 오히려 더 활발해졌다고 합니다. 이 직원에 따르면, 소비자들은 돈을 아끼기 위해 슈퍼마켓에서 프로모션이 많은 날에 쇼핑하는 경향이 있다고 합니다. "이번에는 대부분의 상품이 프로모션을 진행합니다."라고 그녀는 말했습니다. "기다리고 서성이는 건 어쩔 수 없지만, 설날이 다가오면서 프로모션이 더 많고 풍성해졌어요. 쇼핑도 이때쯤이면 활기가 넘치죠."라고 그녀는 덧붙였다.

설날 쇼핑할 때 지갑끈을 조이세요

칸타 월드패널 베트남의 데이터에 따르면 지난 3년간 두 달간의 설 연휴가 일용소비재(FMCG) 산업의 연간 실적에 미치는 영향은 도시 지역에서 21%에서 19%로, 농촌 지역에서는 24%에서 21%로 점차 감소했습니다. 따라서 제조업체와 유통업체는 소비자들이 설 연휴를 더욱 간편하고 편리 하게 맞이하고 준비하려는 추세를 파악하고 이에 대응해야 합니다. PwC 베트남의 "아시아 태평양 소비자 조사 2024" 보고서에 따르면, 향후 12개월 동안 대다수 베트남 소비자에게 가장 큰 위험 요인은 인플레이션입니다. 특히 소비자의 63%는 필수품 지출을 늘릴 것으로 예상했으며, 의류(52%)와 건강 관리 제품(48%)이 그 뒤를 이었습니다. 이 데이터는 사람들이 설 연휴 준비 외에도 자신과 가족의 건강 관리에 관심을 갖고 있음을 보여줍니다.

대부분의 베트남 소비자에게 있어 향후 12개월 동안 가장 큰 위험은 인플레이션입니다(사진: Thanh Dong).

또한 Metric 데이터 플랫폼은 설 연휴 기간 동안 전자상거래 플랫폼의 소매 판매가 증가할 것으로 예측합니다. Metric이 최근 수행한 뗏 기간 동안 소비자 쇼핑 행동에 대한 보고서에 따르면 뗏 기간 동안 전자상거래 플랫폼에서 강력한 성장 잠재력을 가진 제품 그룹과 산업은 식음료, 특히 신선식품, 채소, 제과 및 무알코올 음료입니다. 또한 뷰티 제품, 패션 및 뗏 선물도 성장할 것으로 예상됩니다. 이 부서에 따르면 소비자는 뗏 기간 초기에 적극적으로 쇼핑하고 뗏 기간 근처의 프로모션을 찾아 더 경제적으로 쇼핑하는 경향이 있습니다. 건강식품 및 음료에 대한 지출도 우선순위가 높아질 것입니다. 뗏 기간 동안 소비자를 유치하기 위해 온라인 판매자는 평소보다 광고 예산을 10~30% 더 늘리는 것이 좋습니다. 이전에는 2024년 뗏 기간 동안 온라인 소매 플랫폼의 총 매출이 베트남 소매 시장 총 매출의 4.6%를 차지했으며, 이는 2023년 대비 100% 이상 증가한 수치입니다.

경제적이고 간편한 설 쇼핑 트렌드

올해 쇼핑 트렌드는 경제적인 소비로, 필수품에 집중하는 경향이 두드러집니다. 인기 품목은 신선식품과 같은 필수품이며, 설 연휴 기간 동안 많이 소비되는 품목은 과자, 청량음료 등 중간 가격대입니다. 특히, 고객들은 10만 동에서 25만 동 사이의 가격대에서 주로 과자를 구매하며, 유명 브랜드와 아름다운 포장 디자인의 제품을 선호합니다. 설 연휴가 다가옴에 따라 앞으로도 소비자 수요가 꾸준히 증가할 것으로 예상됩니다. WinCommerce에 따르면, 슈퍼마켓을 찾는 고객 수가 평일 대비 약 10~20% 증가하기 시작했으며, 특히 저녁과 주말 피크 시간대에 붐볐습니다. 마찬가지로 GO!, Big C, Tops Market의 구매력은 과자, 맥주, 와인, 청량음료, 콜드컷, 수입 과일, 설날 장식, 그리고 중국식 소시지, 절인 채소, 절인 양파, 햄과 같은 제철 설날 상품과 돼지고기, 닭고기, 과일 등 신선식품에 집중되어 날로 증가하고 있습니다. 슈퍼마켓 시스템은 설날 기간 동안 구매력이 평년 대비 약 20% 증가할 것으로 예측합니다. 공급 측면에서 슈퍼마켓 시스템은 재고를 10~20% 늘려 설날 기간 동안 사람들의 소비 수요를 충족할 수 있는 충분한 양의 상품을 확보하기 위해 적극적으로 재고를 확보했습니다. 슈퍼마켓은 또한 설날 기간 동안 공급을 확보하고 안정적인 가격을 유지하기 위해 적극적으로 재고를 확보했으며, 특히 돼지고기, 닭고기, 채소, 설날 제물이나 향신료와 같은 신선식품과 케이크, 사탕, 음료 등 소비가 많은 품목에 대한 재고를 적극적으로 확보했습니다.

올해의 쇼핑 트렌드는 검소한 소비로, 필수품에만 집중하는 것으로 보인다(사진: 도응옥루).

올해 내수 소비를 촉진하고 더욱 강력한 성장 기반을 마련하기 위해, 산업통상부는 각 성 및 중앙 직할시의 산업통상부에 수급 균형을 확보하고 시장을 안정시키며, 설 연휴 전후에 발생하는 물량 부족 및 공급 차질로 인한 급격한 가격 상승을 방지하기 위한 대책을 적극적으로 시행하도록 지시했습니다. 또한, 각 성 및 시의 산업통상부는 기업과의 협력을 강화하여 소비자 수요를 예측하고, 이를 통해 적절한 물량 공급 계획을 수립해야 합니다. 전국적으로 대규모의 동시적이고 집중적인 홍보 프로그램을 확대하여 강력한 파급 효과를 창출하고, 베트남 상품 구매를 장려해야 합니다.

단트리닷컴(Dantri.com.vn)

출처: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm