새로운 시대 베트남 문화의 위상을 확인하다: 문화 브랜드는 국가적 명성을 높인다

"하노이 - 아오자이의 정수"를 주제로 2024년 하노이 관광 아오자이 축제가 개최됩니다. (사진: THE DAI)

오랜 역사를 지닌 다양하고 풍부한 문화를 보유한 베트남은 지속 가능한 발전을 향해 전 세계적으로 경쟁하고 자국의 입지를 확고히 할 수 있을 만큼 강력한 문화적 브랜드를 구축해야 할 기회와 시급한 필요성에 직면해 있습니다.

베트남은 유네스코가 인정한 문화유산부터 민속 예술, 건축, 의상, 신앙, 구전 문학, 요리 , 생활 방식 등 다양한 생태계에 이르기까지 풍부하고 독특한 문화적 보물을 보유하고 있습니다.

S자 모양의 땅에 54개 민족이 함께 살고 있는 베트남은 각 지역마다 다채롭고 독특한 "살아있는 박물관"을 만들어냅니다. 꽌호(Quan Ho), 까쭈(Ca Tru), 비지암(Vi Giam), 까이르엉(Cai Luong), 돈까따이뚜(Don Ca Tai Tu) 등이 그 예입니다. 퍼(Pho), 분짜(Bun Cha), 반미(Banh Mi)와 같은 베트남 음식은 단순한 음식이 아니라, 전 세계 사람들에게 알려지고 사랑받는 문화적 이야기이기도 합니다.

밧짱 도자기, 동호 그림, 반푹 실크, 킴봉 나무, 논느억 돌, 떤쩌우 실크, 망팃 도자기 등 전통 수공예품은 베트남 정체성이 깃든 문화 브랜드를 형성하는 귀중한 소재입니다. 그러나 제대로 활용하고 홍보하지 않으면 문화적 잠재력은 소수의 사람만 아는 "잠복 자원"에 불과할 것입니다. 이러한 점을 인지하고 우리 당과 국가는 문화를 지속가능한 발전 전략의 핵심 요소로 항상 고려하고 있습니다.

제8차 중앙위원회 결의(1998년) 직후부터 민족 정체성이 깃든 선진 문화 건설이라는 목표가 설정되었습니다. 2014년 6월 9일 제33-NQ/TW 결의안은 문화 시장의 구축 및 완성과 관련된 문화 산업의 건설과 발전을 지속적으로 강조했습니다. 2021년 전국문화대회에서 응우옌 푸 쫑 서기장은 "문화가 존재하는 한 민족도 존재한다"라고 선언하며, 동시에 모든 정치 체제가 조국 건설 및 수호라는 대의를 위해 문화적 가치와 베트남 국민의 발전을 위해 힘을 합칠 것을 촉구했습니다.

최근 문화체육관광부는 정치국의 방향을 적극적으로 이행하며, 베트남 문화 국제화 및 국제 문화 베트남화 프로젝트를 개발하여 문화 분야에서 결의안 제59호를 실질적으로 구체화했습니다. 이에 따라 문화적 사고는 문화-외교-경제-소통-관광-창의성이라는 세 가지 요소를 동시에 연결하는 포괄적인 소프트 전략으로 접근됩니다.

이 프로젝트는 단순히 베트남을 세계에 소개하는 데 그치지 않고, "국제 문화 베트남화"라는 정신으로 세계 문화의 정수를 적극적으로 흡수하는 것을 목표로 합니다. 이는 해체가 아닌 선택적 동화를 의미하며, 디지털 시대에 문화 통합이라는 이중적 가치를 창출합니다. 이를 바탕으로 세계로 뻗어 나갈 만큼 강력한 베트남 문화 브랜드를 구축하는 것을 목표로 합니다. 급변하는 세상에서 세계적으로 경쟁력 있는 베트남 문화 브랜드를 구축하는 것은 우리의 열망이자 필연적인 요구입니다.

투 티 로안 교수는 국가 브랜드 구축 과정에서 문화 부문이 핵심적인 역할을 한다고 말합니다. 문화는 사회의 정신적 토대이자 목표이자 내재적 강점이며, 국가 발전의 중요한 원동력이기 때문입니다. 투 티 로안 교수는 다음과 같이 분석했습니다. 문화적 요소는 국내 시장에서 탄탄한 입지를 구축하고 세계로 뻗어 나가는 베트남 브랜드를 대표하는 제품을 홍보하고 개발하는 데 기여할 것입니다.

브랜드 파이낸스가 매년 발표하는 "국가 브랜드 맵"에 따르면, 문화 브랜드 지수가 높은 국가는 "소프트 어필(soft appeal)" 측면에서 뚜렷한 우위를 점하며 투자 유입과 국제적 호감도를 창출합니다. 문화 브랜드는 국가 위상을 높일 뿐만 아니라 국가적 자부심을 고취하고, 국가 통합 과정에서 정체성을 강화하며, 동시에 공공 외교를 촉진하고, 국가 간 신뢰와 이해를 구축하기 때문입니다. 다행히 브랜드 파이낸스의 2023 보고서에 따르면, 베트남의 국가 브랜드 가치는 2019년부터 2023년까지 102% 증가하여 베트남을 문화가 중요한 역할을 하는 세계에서 가장 빠르게 성장하는 국가로 만들었습니다. 이는 문화가 점차 성장의 기반이자, 창조 산업 발전, 문화 수출, 그리고 국가 경쟁력 강화의 원천으로 자리 잡고 있음을 보여줍니다.

세계를 살펴보면, 독자적인 문화 브랜드를 구축한 국가들의 성공을 쉽게 찾아볼 수 있습니다. 한류 열풍으로 K팝, 영화, 음식, 패션을 세계적인 현상으로 만들어 세계 10대 국가 브랜드로 도약하는 데 기여했습니다. 일본은 기술뿐만 아니라 애니메이션, 다도, 선(禪) 문화로도 유명하며, "쿨 재팬"이라는 이미지를 구축하여 정부가 체계적인 투자 및 홍보 전략을 구축했습니다. 싱가포르는 다양한 문화와 기술을 결합하여 현대적인 국가 브랜드를 구축하고 투자와 관광을 유치합니다. 위의 사례들은 문화 브랜드가 장기적이고 일관된 전략으로 기획되어야 하며, 국가-기업-국민-창조 공동체 간의 동시적이고 통합적인 협력이 필요함을 보여줍니다.

베트남의 경우, 해외에서 베트남 문화 주간을 개최하는 전통적인 홍보 활동 외에도 후에 축제, 아오자이 축제, 민속 예술 축제, 그림 및 요리 전시회, 하노이 국제 영화제 등 국제적인 요소를 갖춘 문화 예술 행사를 통해 국가와 베트남 국민에 대한 긍정적인 이미지를 구축해 왔습니다. 점점 더 많은 베트남 예술가들이 글로벌 플랫폼에 출연하고, 베트남 영화가 국제적인 상을 수상하고, 베트남 요리가 국제 언론의 지속적인 찬사를 받는 등 베트남 문화의 영향력을 전 세계 친구들에게 알리는 활동에 긍정적인 신호입니다.

그러나 종합적으로 평가할 때, 이러한 활동들이 여전히 전략적 연계성이 부족하고 명확한 "문화 브랜드 아이덴티티"를 형성하지 못했다는 점을 솔직하게 인정해야 합니다. 그 이유는 여러 가지가 있습니다. 첫째, 문화 산업의 재정 및 인적 자원이 여전히 부족하여 대규모 홍보 사업에 투자하거나 국제적으로 경쟁력 있는 문화 상품을 개발하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

둘째, 민간 부문, 특히 창의적 기업의 참여를 장려할 만큼 메커니즘과 정책이 유연하지 않아 문화유산의 활용이 종종 자발적으로 이루어지고 장기적 지향성이 부족합니다.

셋째, 베트남 문화 산업의 경쟁력은 한국이나 일본과 같은 국가에 비해 여전히 취약합니다. 민간 부문, 특히 창조 기업의 역할이 충분히 촉진되지 않았습니다. 문화유산 가치를 활용한 문화·관광·수출 상품 창출은 여전히 자발적인 것으로, 전략적 깊이와 시장성이 부족합니다.

베트남 문화 브랜드를 널리 알리기 위해서는 포괄적이고 체계적인 접근이 필요합니다. 우선, 문화는 경제 발전, 교육, 외교, 기술 정책과 연계된 국가 발전의 핵심 축으로 인식되어야 합니다. 베트남의 이미지를 정체성이 풍부하고 개방적이며 역동적이고 창의적인 국가로 자리매김하는 명확한 목표를 가진 장기 전략이 필요합니다. 이와 함께 유네스코 문화유산, 전통 예술, 민속, 음식, 패션 등 대표성이 높은 문화적 상징을 연구하고 선정하여 국제적으로 경쟁력을 갖춘 "국가적 문화 상품"으로 발전시키는 데 투자해야 합니다.

특히 사회 내 창의성의 흐름을 활발하게 하고, 문화 기업, 예술가, 콘텐츠 제작자, 영화 제작자, 디자이너 등이 국가 이미지 구축에 참여하도록 장려해야 합니다. 국가는 환경 조성 및 정책 선도 역할을 수행하고, 민간 부문과 지역 사회는 이를 실행하는 역할을 수행해야 합니다.

호치민시 문화체육국 쩐 테 투안 국장은 다음과 같이 말했습니다. "베트남 정체성을 포괄적으로 통합하여 보존하는 과정은 '주고받는 것'의 과정이기도 합니다. 지금 가장 우선시해야 할 해결책은 정책 시스템, 문화 분야 전반의 발전을 위한 동기를 부여하는 법적 규제, 그리고 문화 외교입니다."

베트남 문화를 세계에 알리는 것은 미디어, 기술, 그리고 디지털 플랫폼의 지원 없이는 불가능합니다. 동시에, 국제 문화의 베트남화는 세계의 보편적 가치를 적극적이고 선택적으로 수용하여 베트남의 정체성을 풍요롭게 하는 동시에, 전통 문화에 대한 "현대적 인터페이스"를 갖춘 브랜드를 구축하고, 보존과 혁신, 전통과 창의성, 지역성과 세계성 간의 조화를 보장하는 과정이라는 점을 인지해야 합니다.

토람 사무총장은 "국제 통합 강화"라는 기사에서 "문화 측면에서 통합은 국가 문화를 보존, 홍보, 홍보하는 것과 연관되어야 하며, 문화 산업, 콘텐츠 산업, 문화 상품 및 브랜드를 개발하여 품질과 글로벌 경쟁력을 갖춰야 한다"고 강조했습니다. 세계적인 경쟁력을 갖춘 베트남 문화 브랜드를 구축하는 것은 쉽지 않은 긴 여정이지만, 전망과 영감으로 가득합니다. 이는 문화 분야의 과제일 뿐만 아니라 국가 전략이며, 온 국민의 공동 염원이기도 합니다.

출처: https://baosonla.vn/van-hoa-xa-hoi/khang-dinh-vi-the-van-hoa-viet-nam-trong-ky-nguyen-moi-thuong-hieu-van-hoa-gia-tang-uy-tin-quoc-gia-nl44EyPNR.html