브랜드가 도용당했을 때

제품이나 회사의 브랜드는 평판, 고객 신뢰, 그리고 그 이름이 붙여진 지역의 이야기에 기반하여 구축됩니다. 하지만 디지털 시대에는 유사한 포장 디자인이나 거의 동일한 이름이 그동안 쌓아온 노력을 훼손할 수 있습니다.

스타트업 제품, OCOP 제품 및 지역 생산 제품은 시장에 공식 출시하기 전에 지적 재산권을 등록해야 합니다. 사진: PHAN VINH

유사 브랜드

반탁동에 위치한 BT 그룹 생산무역 유한회사의 응우옌 티 비치 타오 이사는 2024년부터 회사가 건조 동충하초, 동충하초주, 꿀에 절인 동충하초 등 의약품에 대해 지식재산권청으로부터 BT 그룹 상표 등록증을 발급받았다고 밝혔습니다.

최근 BT 그룹은 "BT 코디셉스"라는 이름으로 판매되는 제품들에 대한 고객 불만을 지속적으로 접수하고 있습니다. 해당 제품들은 BT 그룹의 로고, 색상, 포장 등을 사용하여 BT 그룹 제품과 유사한 이미지를 연상시키며, 주로 소셜 미디어를 통해 광고 및 판매되고 있습니다.

“의약품을 생산하는 기업에게 평판은 매우 중요합니다. 품질이 떨어지는 제품 하나라도 잘못된 이름으로 유통되면 정품 브랜드가 가장 먼저 피해를 입기 때문입니다. 이에 마케팅 부서는 ‘BT 코디셉스’의 판매 채널에 연락하여 상표 등록 서류를 제공하고 유사한 디자인과 로고를 사용하는 제품 판매를 중단해 줄 것을 요청했습니다. 그 결과 최근 해당 제품이 유통되는 것을 확인하지 못했습니다.”라고 타오 씨는 말했다.

BT 그룹 사례는 상표가 등록되면 기업은 침해 당사자에게 침해 행위를 중단하도록 요구할 법적 근거를 갖게 되며, 동시에 온라인 비즈니스 위험으로부터 스스로를 보호할 수 있음을 보여줍니다. 다낭에서 소비자들의 관심을 끌었던 또 다른 사례는 베트남 중부 지역에서 50년 이상의 역사를 가진 특산품인 디깐(Dì Cẩn) 어간장 브랜드를 둘러싼 분쟁입니다.

원 브랜드 소유자인 응우옌 티 칸의 법정 대리인에 따르면, 한 어간장 생산 시설이 "콘 짜이 디 칸"(Con trai Di Can)이라는 브랜드로 발효 어묵과 새우젓 제품을 콘 시장과 한 시장에서 판매하고 있어 소비자들이 오랜 역사를 자랑하는 "맘 디 칸(Mam Di Can)" 브랜드와 구별하기 어렵다고 합니다.

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기업과 국가를 연결하는 브랜드 생태계를 조성합니다.국가 브랜드는 단순한 이미지가 아니라 경쟁력을 결정짓는 '무형 자산'입니다. 따라서 기업과 국가를 연결하는 브랜드 생태계를 구축하는 것이 필요합니다.

얌 브랜드는 피자헛 체인을 약 27억 달러에 매각했습니다.이번 인수는 68년 역사의 이 브랜드가 변화하는 시장 환경과 기술 기반 음식 배달 플랫폼과의 경쟁 심화로 어려움을 겪고 있는 가운데 이루어졌습니다.

OnePlus 13R과 OnePlus 12는 새로운 OxygenOS를 통해 공식적으로 듀얼 블루투스 오디오 공유를 지원합니다.OnePlus 13R 및 OnePlus 12 사용자는 OxygenOS 16.0.8.300 업데이트 덕분에 이제 두 쌍의 무선 헤드폰으로 동시에 음악을 재생하고 각 헤드폰의 볼륨을 개별적으로 조절할 수 있습니다.

해당 사건은 이후 당국의 조사 및 처리 과정을 거쳤습니다. (당시) 꽝남성 과학 기술부 검사국은 위반 업체에 행정 처벌을 부과하여 "콘트라이디깐(Con trai Dì Cẩn)" 상표가 부착된 제품의 생산 및 영업을 중단하고, 위법 요소들을 폐기하도록 했습니다. 사건 이후 해당 상표는 다른 이름으로 변경되었지만, 많은 소비자들에게는 엇갈린 반응을 불러일으켰습니다. 브랜드가 "모방"될 경우 기업은 신뢰도, 시장 점유율, 위기 관리 자원, 그리고 혁신 동기를 잃을 수 있습니다.

지역 특산품의 이름을 보존합니다.

호치민시 GV 로펌의 지적재산권 컨설턴트인 응우옌 탄 남 씨에 따르면, 많은 중소기업, 협동조합, 그리고 지역 생산 시설들은 제품 판매가 어느 정도 안정화된 후에야 상표 등록을 고려하는 경향이 있습니다. 이러한 사고방식에는 내재된 위험이 있는데, 디지털 경제 시대에는 상호, 로고, 포장, 도메인 이름, 소셜 미디어 계정 등이 모두 악용의 대상이 될 수 있기 때문입니다.

BT 그룹의 동충하초 제품은 지적재산권청에 등록되었음에도 불구하고 한때 유사 브랜드 제품과 혼동을 일으켰다. 사진: 판 빈

남 씨에 따르면, 상표는 소비자가 제품을 식별할 수 있도록 하는 표시이며, 지리적 표시, 단체 상표, 인증 마크는 토지, 생산 공동체, 특정 가공 방식과 관련된 제품의 명성을 보호하는 데 도움이 되는 도구입니다. 상표명이 보호되지 않으면 다른 사람이 쉽게 등록하거나 유사하게 사용하거나 전자상거래 플랫폼 및 소셜 미디어에서 악용할 수 있습니다.

"기업들은 지적 재산권을 장기적인 투자로 봐야 합니다. 상표 등록을 빨리 할수록 자본 조달, 프랜차이즈 사업, 대리점 개설, 전자상거래 플랫폼 입점, 침해 소송 대응 등 사업 운영에 더욱 적극적으로 나설 수 있습니다. 상표 등록증은 분쟁 발생 시 브랜드 구축에 들인 노력을 보호하는 중요한 기반이 됩니다."라고 남 씨는 분석했습니다.

지난 몇 년간 다낭시는 기업과 협동조합의 경쟁력 강화를 지원하기 위해 지식재산권 개발 프로그램을 시행해 왔습니다. 현재 다낭시는 6,700건 이상의 산업재산권 보호 인증서를 확보하고 권리를 확립했습니다. 과학기술부는 또한 많은 지역 제품의 단체상표 및 인증표권 보호를 지원하여 해당 제품들이 시장에 진출할 수 있는 법적 기반을 마련했습니다.

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추적성 확보와 지적재산권 보호는 베트남 농산물의 가치를 높입니다.많은 베트남 농산물이 시장에서 자리를 잡았지만, 여전히 위조품 발생이나 경쟁력 상실의 위험에 직면해 있습니다.

Hue 기업들은 전자상거래의 어려움에 직면하여 브랜드 보호를 가속화하고 있습니다.DNVN - 심층적인 국제 통합과 강력한 디지털 전환이라는 맥락에서, 지적 재산권(IPR) 보호는 기업계, 특히 후에시에서 매우 중요한 요소가 되었습니다. 후에시에서는 많은 지역 특산품, 전통 공예품, 그리고 브랜드들이 시장에서 점차 입지를 다져가고 있기 때문입니다.

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출처: https://baodanang.vn/khi-thuong-hieu-bi-danh-cap-3341192.html