전자상거래의 어려움 속에서도 Hue 기업들은 브랜드 보호를 가속화합니다.

DNVN - 국제적 통합이 심화되고 디지털 전환이 활발해지는 상황에서 지적재산권(IPR)을 확보하는 것은 기업 사회에 필수적인 요소가 되었으며, 특히 후에시에서는 많은 특산품, 공예 마을, 지역 브랜드가 점차 시장에서 입지를 굳건히 하고 있습니다.

전자상거래가 호황을 누리면서 기회는 그 어느 때보다 커졌지만, 위험 또한 증가하고 있습니다. 특히 온라인 환경에서 위조 상품과 지적 재산권 침해가 심각합니다. 이들은 디지털 플랫폼을 악용하여 침해 상품을 판매함으로써 소비자에게 피해를 주고 Hue 브랜드의 평판을 여러 차례 위협하고 있습니다.

판 흥 손(Phan Hung Son) 산업통상부 부국장에 따르면, 후에(Hue)의 지적재산권자들은 전자상거래 플랫폼에서 지적재산권을 보호하는 데 더욱 적극적이고 단호해야 합니다. 많은 "후에산(Made in Hue)" 제품이 국내외 시장의 신뢰를 얻고 있지만, 위조품의 등장으로 기업들은 막대한 손실을 입었고, 동시에 지역 브랜드의 가치도 하락했습니다.

일러스트 사진.

산업통상부와 EUBIZ 베트남 주식회사가 주최한 전자상거래 애플리케이션 교육 컨퍼런스에서 참석자들은 특히 4차 산업혁명 기술과 인공지능(AI)이 지식재산권 확립 및 보호에 미치는 막대한 영향을 강조했습니다. AI는 급속도로 발전하고 있지만, 현행 법률 체계는 이를 따라가지 못하고 있어 AI가 창출한 창작물 관리에 많은 허점이 존재합니다.

과학 기술부 장관은 디지털 환경이 특히 저작권 및 AI 지원 제품 분야에서 국경 간 지식재산권 침해를 조장한다고 말했습니다. 이는 기업과 관리 기관이 법적 및 기술적 역량을 향상시키고, 디지털 시대에 위반 사항을 처리하고 법적 문제에 신속하게 대응할 수 있는 역량을 강화해야 할 시급한 과제를 제기합니다.

실제로 국가지도위원회 389의 보고서에 따르면 2025년 3분기에만 밀수, 무역 사기, 위조 상품 및 지적 재산권 침해 사례가 31,000건 이상 적발되었고, 예산으로 3조 6,000억 VND 이상이 징수되었으며, 관련 주제 915건과 함께 462건이 기소되었습니다. 이는 기업이 브랜드를 적절히 보호하지 않으면 브랜드를 잃을 위험이 있다는 경고를 하기 충분한 숫자입니다.

후에 신문과 라디오 및 텔레비전의 '후에 투데이'에 따르면, 최근 몇 년간 후에 시는 기업의 지역 브랜드 전략 관련 지식재산권 개발을 지원하기 위한 다양한 프로그램을 시행해 왔습니다. 후에 기업들은 제품 품질 향상뿐만 아니라 브랜드 아이덴티티에도 체계적으로 투자하고, 경쟁력 강화 및 법적 위험 최소화를 위해 제품의 지식재산권 보호를 등록하고 있습니다. 현재까지 "후에 연꽃", "후에 아오자이", "포 짜치 방 매트리스", "꽝토 고투 콜라", "록 투이 멜라루카 오일", "후에 참깨 사탕" 등 수십 종의 대표적인 제품이 지식재산권 보호를 받았습니다. 이 제품들은 모두 수출 잠재력을 지닌 제품들로, 후에 문화를 대표하는 대표 상품이 되었습니다.

특히, 후에 OCOP 프로그램은 지역 기업들이 지식재산권 관련 브랜드를 구축하는 데 중요한 역할을 합니다. 3스타 이상의 OCOP 제품은 상표, 디자인 등록, 디지털 홍보 및 시장 확대에 큰 도움이 됩니다. 투이비우 포멜로, 퐁디엔 자몽, 안로 쌀 등 많은 제품이 지식재산권 등록 완료 후 놀라운 시장 성장을 기록했습니다.

후에 시는 2030년까지 국가 지식 재산권 개발 프로그램을 시행하여 후에 원뿔 모자, 티엔흐엉 참깨 사탕, 록투이 카제풋 에센셜 오일, 후에 포멜로, 푸투안 생선 소스 등 많은 특수 제품에 대한 보호 등록을 지원했습니다. 후에의 산업 재산권 등록 신청 건수는 주로 상표에 대한 연평균 12~15%씩 증가하고 있으며, 대학 및 연구소 부문의 발명품과 유용한 솔루션이 등장하고 있습니다.

또한 이 도시는 혁신을 지원하고, 집단 상표와 지리적 표시를 등록하는 활동을 장려하고, 지식재산권 교육, 기술 이전 컨퍼런스, 지식재산권 가치 평가 컨설팅을 조직하여 지속 가능한 혁신 생태계를 완성하는 것을 목표로 합니다.

지방 차원의 디지털 혁신을 선도하는 지역 중 하나인 후에(Hue)는 기업의 사업 활동 디지털화, 전자상거래 플랫폼, 소셜 네트워크, 웹사이트 및 라이브 스트리밍 플랫폼에서의 브랜드 홍보를 지원하는 전략에 IP를 통합하고 있습니다. "100일 만에 디지털 혁신을 이룬 100개 기업" 프로그램을 통해 많은 기업들이 디지털 도구, 온라인 마케팅 기법, 스마트 주문 관리 및 사이버 공간에서의 브랜드 보호에 접근하여 후에 특화 기업들이 국내 및 해외 시장에서 더욱 성장할 수 있도록 지원했습니다.

지혜의 마음

출처: https://doanhnghiepvn.vn/chuyen-doi-so/doanh-nghiep-hue-tang-toc-bao-ho-thuong-hieu-truoc-nhung-thach-thuc-trong-thuong-mai-dien-tu/20251205094919415