한국, '라이프스타일 경제'로 수십억 달러 벌어들이고 베트남도 동참

1990년대 이후 한국 정부는 영화 산업, K-팝, 비디오 게임, 요리 등 문화 산업을 강력하게 발전시키기 시작했습니다.

이러한 부문이 경제 에 크게 기여하고 파급 효과가 있기 때문에 한국은 이 부문을 정치화하고 "라이프스타일 경제 " 라는 개념을 도입했습니다 .

위 정보는 12월 5일 호치민시 산업통상부와 협력하여 Tuoi Tre 신문이 주최한 "라이프스타일 경제 - 호치민시의 새로운 성장 동력" 워크숍에서 주베트남 한국문화원의 이벤트 및 문화 조직부장인 박상모 씨가 제공한 것입니다.

발표자에 따르면, 한국 정부는 이러한 산업들을 개별적으로 발전시키지 않고 국가 발전 정책에 계획하고 통합하고 있습니다. 구체적으로, 한국에는 콘텐츠 관리 및 개발, 아이디어부터 수출까지 기업 지원 조율을 전담하는 전담 기관이 있습니다.

또한 이 나라는 라이프스타일 경제 부문에서 운영되는 사업체를 지원하기 위해 제품 개발부터 완성, 시장 출시까지 전 과정에 대한 예산을 배정합니다.

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한국어 화자가 라이프스타일 경제를 발전시키는 방법에 대해 이야기합니다. 사진: BTC

라이프스타일 경제의 발전으로 영화, 음악 등을 통해 홍보되는 제품에 대한 해외 소비자들의 관심과 수요 또한 증가했습니다. 덕분에 한국은 세계 주요 화장품 수출국 중 하나로 자리매김했습니다.

관세청은 2025년 1~3분기 화장품 수출액이 전년 대비 15.4% 증가한 85억 2천만 달러에 이를 것으로 추산했습니다. 4분기에는 더욱 큰 성장세를 보이며 2024년에 세운 102억 달러의 최고 기록을 경신할 것으로 예상됩니다.

또한 라이프스타일 경제에 대해 이야기하면서 HANITA의 창립자인 Ninh Trung Tan 씨는 관광지에서 한복(한국의 전통 의상)을 대여하는 사업을 예로 들었습니다.

따라서 한복 대여료는 회당 최대 7만원(120만 동 이상)에 달할 수 있습니다. 국내에서 이 의상의 1년 총 대여료는 수억 원에서 10억 원에 달할 수 있으며, 수출되는 음반의 양도 막대합니다.

호치민시 경제대학교 UEH 경영대학원 국제 비즈니스 및 마케팅학부 마케팅학과 선임 강사이자 딘 티엔 민 부교수는 라이프스타일 경제가 대도시의 잠재적 발전 방향 중 하나라고 생각합니다. 소비자는 경험을 구매할 뿐만 아니라, 자신의 "정체성"을 형성하고 확인하기 위해 제품/서비스를 구매합니다. 오늘날 개인화된 제품과 서비스는 소비자의 선호도, 경험에 대한 니즈, 미적 감각, 그리고 삶의 가치를 중심으로 구성됩니다.

따라서 민 씨에 따르면, 라이프스타일 경제는 경제 다각화에 기여하고 있습니다. 소비자들은 단순히 기능적인 측면뿐만 아니라 자신의 라이프스타일에 맞는 이미지나 "브랜드 개성" 때문에 제품을 구매합니다.

그는 "애플은 단순히 휴대폰을 판매하는 것이 아니라, 다르고 혁신적인 라이프스타일을 판매합니다. 바로 고객 경험에 관한 것입니다."라고 말했습니다.

베트남에서 푸뉴언 주얼리 주식회사(PNJ)의 대표이사인 레 트리 통 씨는 테크콤은행을 대표적인 사례로 언급했습니다. 테크콤은행은 금융 상품 판매뿐만 아니라 문화 예술 프로그램을 기획하여 브랜드 인지도를 높이고 고객에게 라이프스타일을 제안합니다.

마찬가지로, 많은 소비자 브랜드들이 소통 방식을 바꾸었습니다. 예전처럼 "얼룩 제거", "밝게 하기" 같은 컨셉으로 이미지를 홍보하는 대신, OMO는 오늘날 나무 심기, 친환경 가치 실천, 그리고 선행에 대한 이야기를 전합니다.

그는 "기업들은 기본적인 기능을 훨씬 넘어서고 있습니다. 소비자들의 성숙도에 따라 기업들도 성장하고 있습니다."라고 말하며, 베트남은 라이프스타일 경제를 발전시킬 잠재력을 가지고 있다고 덧붙였습니다.

"우리는 세대 교체기에 있습니다. 중산층 고객 수와 젊은 고객층은 이전 세대와 매우 다른 구매 행태를 보입니다. 반면 중산층의 성장률은 매우 빠르고 구매력도 증가하고 있어 베트남은 자신 있게 라이프스타일 경제에 진입할 수 있습니다."라고 통 씨는 강조했습니다.