라이프스타일 경제학: 소비가 단순히 사용하기 위한 것이 아닐 때

호치민 시는 무역 속도가 빠르고 새로운 트렌드를 흡수하는 능력이 강할 뿐만 아니라, 개인화된 상품과 서비스에 기꺼이 비용을 지불하는 젊은 인구를 보유하고 있습니다.

소비자들은 삶을 경험하고 탐구하는 활동에 기꺼이 돈을 쓴다 - 사진: MH

이는 경험적 소비, 개인적 창의성, 토착 문화적 가치에 기반한 모델인 라이프스타일 경제 의 발전에 유리한 조건입니다.

감정과 책임감을 가지고 소비하세요

세계에서 "라이프스타일 경제"는 더 이상 새로운 개념이 아닙니다. 베트남에 이어 방콕은 동남아시아의 "커피와 크리에이티브 공간의 수도"를 만들었습니다. 서울이 K-스타일 문화를 수백억 달러 규모의 수출 산업으로 성장시켰다면, 도쿄는 스트리트 문화, 빈티지 패션 , 미니멀리즘을 생태계로 전환했습니다. 더 나아가 코펜하겐은 지속 가능하고 미니멀리스트 친화적인 라이프스타일로 유명합니다.

베트남, 특히 호치민시를 살펴보면 경험 소비가 확실히 트렌드로 자리 잡고 있으며, 이전 예측보다 더 빠른 속도로 진행되고 있습니다.

투오이 트레와의 인터뷰에서 많은 젊은이들은 트렌드나 명품 브랜드를 좇는 대신, 점점 더 많은 젊은이들이 정신적 가치, 개인적인 경험, 그리고 독특함이 풍부한 제품을 찾고 있다고 답했습니다. 그들에게 물건은 단순히 사용하기 위한 것이 아니라 삶에 대한 관점과 정체성을 표현하는 수단이기도 합니다.

안 응옥(32세, 호찌민시 거주) 씨는 높은 소득 덕분에 쇼핑을 할 여유가 있지만, 출근할 때는 주로 사무용 바지나 치마, 흰색 셔츠, 그리고 몇 벌의 전통 조끼를 입습니다. 회사 규정상 의무복은 아니지만요. "옷에 신경 쓰지 않는 건 아니에요. 그냥 입으면 더 편안하고 자신감이 생기거든요. 오히려 몸 속부터 피부와 머릿결까지 건강 관리에 많은 투자를 하고, 여행도 다니고, 더 많은 경험을 하고 있어요."라고 안 응옥 씨는 털어놓았습니다.

호치민시에 거주하는 전문 촬영감독, 콘텐츠 제작자, 영상 제작자인 쩐 쭝 히에우(29세)는 히에우 BK라는 애칭을 가지고 있으며, 크리에이티브 업계에서 매우 유명합니다. 영화 영상부터 실제 삶까지, 히에우 BK를 팔로우하는 사람이라면 누구나 그의 모든 것이 자유분방하고 먼지 쌓인 일상의 분위기를 풍긴다는 것을 알 수 있습니다.

유명 연예 행사에 자주 모습을 드러내지만, 옷차림이나 패션 감각에 대한 질문에는 그저 미소만 지을 뿐이다. 히에는 자신이 미니멀하고 실용적인 패션 스타일을 따른다고 인정한다.

젊은 소비자들은 단순히 제품을 구매하는 것이 아니라, 감정을 구매합니다. 단순히 편의성을 추구하는 것이 아니라 정체성을 추구합니다. 또한, 대중의 유행을 따르지 않고, 개성 있고 독특하며 모든 것을 단순화하는 라이프스타일을 선택합니다.

기업은 추세에 따라 변화합니다

안정적인 수입이 있는 사무직을 잠시 그만두고, Truong Thanh Nam(27세)은 온라인 패션 브랜드인 Mach Lac에서 사업을 시작하기로 결정했습니다.

남 작가는 티셔츠, 토트백, 열쇠고리 등 일상생활에서 친숙한 물건에 역사적 사건, 장소, 인물의 일러스트, 즉 역사적 이야기를 담는 것을 선택했습니다. 이렇게 역사는 책의 페이지를 벗어나 우리 삶 속으로 자연스럽게 스며듭니다.

남 씨는 막락이 아직 초기 단계임에도 불구하고, 자신처럼 역사를 사랑하는 젊은이들로부터 긍정적인 반응을 얻을 수 있어 다행이라고 말했습니다. 어떤 고객들은 높은 배송비에도 불구하고 먼 지방에서도 주문을 받습니다. 어떤 고객들은 직장에서 사용하기 위해 가방을 인도까지 가져오기도 합니다.

건물 관리 및 운영 기술 스타트업인 에어시티(AirCity)의 공동 창업자인 르 쉬안 부(Le Xuan Vu) 씨는 현재 "스마트 홈"을 경험하고 거주하기를 원하는 주민들의 추세가 매우 크다고 말했습니다. 아파트 운영에 인공지능(AI)을 적용하는 것이 점점 더 보편화되어 부동산 사업에 중요한 역할을 하고 있습니다. 이러한 이유로 에어시티는 2026년까지 자율주행 로봇과 위험하면서도 고도로 정밀한 작업을 지원하는 AI 로봇, 이 두 가지 분야를 추가로 개발해야 합니다.

PNJ의 시니어 마케팅 디렉터이자 대외 커뮤니케이션 디렉터인 응우옌 코아 홍 탄(Nguyen Khoa Hong Thanh) 씨는 베트남에서 체험형 쇼핑 트렌드가 매우 빠르게 성장하고 있다고 생각합니다. 과거에는 소비자들이 주얼리를 하나의 자산으로 여기고 특별한 날에만 착용하며 한두 세트만 구매했다면, 이제는 상황이 다릅니다. 경제 성장과 함께 라이프스타일도 향상되고 아름다움에 대한 욕구도 커지면서 모든 기업의 사업 방향이 바뀌고 있습니다.

PNJ에 지원한 홍 탄 씨는 주얼리를 단순한 상품으로 판매하는 것이 아니라, 이제는 이야기를 전달하고, 중요한 사건이나 사회적 사건과 관련된 제품군을 판매해야 한다고 생각합니다. 모든 것이 "사회적 진보에 동참하고 공감하며, 사람과 삶의 아름다움을 증진"하는 방향으로 설계되어야 합니다. 이는 "베트남 횡단 주얼리 여행", "함께, 결혼해요!"와 같은 창의적인 마케팅 캠페인을 통해 입증됩니다. 일상의 아름다움에 대한 영감을 전파하고 결혼의 메시지를 재정의하며, 지역 사회에 강력한 영향력을 행사합니다.

Masterise Group의 마케팅 이사인 티 안 다오(Thi Anh Dao) 여사는 최근의 주요 트렌드가 소비자 행동에 매우 명확한 변화를 보여준다고 생각합니다. 중산층이 크게 성장하여 주요 그룹으로 자리 잡고 있으며, 베트남 사람들은 자기 보상의 순간부터 재충전을 위한 '틈새'에 이르기까지 삶의 매우 구체적인 순간에 따라 결정을 내리는 경우가 점점 더 많아지고 있습니다.

경험은 더 이상 긴 휴가가 아니라, 하루 종일 끊임없이 나타나는 고품질의 정교한 터치포인트로 세분화됩니다. 이것이 모든 유형의 제품, 특히 생활 공간에 대한 고객의 기대치를 변화시키는 원동력입니다.

부동산에서 이러한 '순간적' 경험의 요구를 충족하기 위해서는 가장 중요한 토대가 프로젝트의 하드웨어, 즉 계획, 건축, 자재, 조경, 그리고 우수한 공공 서비스 시스템부터 시작되어야 합니다. 토대가 잘 구축되면 주거 공간은 운영, 서비스, 그리고 주민들의 일상생활을 더욱 원활하게 지원할 것입니다. 그리고 주민들이 좋은 환경에서 생활할 때, 문명화되고 지속 가능한 공동체가 자연스럽게 형성될 것입니다.

"마스터라이즈 홈즈가 브랜드화된 생활 전략을 추구하는 이유가 바로 그것입니다. 이는 소수만을 위한 특권이 아니라, 모든 계층을 위한 새로운 삶의 질을 의미합니다."라고 다오 씨는 말했습니다.

문화적 이점에서 새로운 가치 사슬로

투자자 관점에서 메콩링크 CEO 데이비드 김 씨는 베트남, 특히 호찌민시가 라이프스타일 경제를 발전시킬 "매우 좋은 출발점"을 가지고 있다고 생각합니다. 호찌민시는 현재 베트남 최대의 상업 중심지이며, 빠른 거래 속도와 새로운 트렌드를 수용하는 강력한 역량을 갖추고 있습니다. 또한, 개인 맞춤형 상품, 서비스, 그리고 경험에 기꺼이 비용을 지불할 의향이 있는 젊은 소비층을 보유하고 있습니다. 이는 라이프스타일 기업들이 사업 모델을 시험하고 확장할 수 있는 중요한 토대가 됩니다.

베트남은 문화 자원, 공예 마을, 음식, 그리고 자연에서도 특별한 이점을 가지고 있습니다. 기술과 창의적인 지식으로 "활성화"될 경우, 이러한 자원은 전통적인 상품에 그치지 않고 체험 관광, 고급 수공예품, 또는 국제 시장에서 빠르게 성장하고 있는 ESG 선물과 같은 새로운 경제적 가치 사슬로 발전할 수 있습니다.

"하지만 라이프스타일 경제를 구축하려면 어느 한쪽에만 의존할 수 없습니다. 이 모델은 기업, 지역 사회, 기술 부문, 대학, 그리고 국제 전문가 팀 간의 긴밀한 협력을 필요로 합니다."라고 김 씨는 강조했습니다.

그에 따르면, 현재 베트남의 가장 큰 장애물은 특히 기술 적용 분야에서 여러 당사자를 공동 모델에 참여시키는 능력입니다. 명확한 조정 메커니즘이 없다면 생산 개선, 브랜드 스토리 구축, 진정한 ESG 여행 경험 제공 등 기술을 완벽하게 구현하기 어려울 것입니다.

베트남은 분명한 강점을 가지고 있지만, 이러한 강점을 지속 가능한 성장으로 이어가기 위해서는 효과적인 연결 모델을 구축하고, 창의적인 지식, 국제적인 기술, 그리고 지역 자원을 공통 생태계에 통합해야 합니다. 그래야만 새로운 라이프스타일 비즈니스 모델이 지속 가능하게 발전하고 국내 및 해외 시장으로 확장할 수 있는 역량을 갖추게 될 것입니다.

와이즈 가이 리포트(Wise Guy Report)의 조사에 따르면, 글로벌 경험 경제 규모는 2024년 약 7,780억 달러에 달했으며, 2025년에는 8,090억 달러로 증가할 것으로 예상됩니다. 2035년에는 1조 2,000억 달러를 넘어설 것으로 예상되며, 연평균 4%의 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 경험 경제의 핵심 영역은 서비스, 엔터테인먼트, 관광, 숙박입니다. 이는 글로벌 고소득 소비자들이 유형 자산 축적보다는 경험과 감성을 제공하는 제품과 서비스에 지출하는 추세를 반영합니다.

12월 5일 오후 2시, 호치민시 사이공구 젬센터에서 뚜오이쩨 신문(Tuoi Tre Newspaper)은 호치민시 산업통상부와 공동으로 "라이프스타일 경제 - 호치민시의 새로운 성장 동력" 세미나를 개최했습니다. 이 행사에는 푸누안 주얼리 주식회사(PNJ)와 마스테라이즈 홈즈 부동산 개발 유한회사(Masterise Homes Real Estate Development Company Limited)가 함께했습니다.

이 워크숍은 "라이프스타일 경제 - 호치민시의 새로운 성장 동력" 포럼의 주요 행사로, 베트남에서 빠르게 성장하고 있는 경제 모델인 라이프스타일 경제에 대해 논의합니다. 호치민시 각 부서 및 지사 대표, 경제 전문가, 그리고 라이프스타일 경제의 선구적인 기업 관계자들이 한자리에 모이는 자리입니다.

애국심으로 인해 가장 많이 팔리는 제품

소비자들은 기능성과 가격 외에도 제품 디자인과 브랜드 스토리에 점점 더 관심을 갖고 있습니다. - 사진: HUU HANH

시장 분석 플랫폼 YouNet Media의 SocialTrend 데이터에 따르면, 9월 2일 국경일이라는 주제는 한때 소셜 네트워크의 토론 순위에서 1위를 차지했습니다.

전자상거래 분야에서는 시장 신호가 더욱 뚜렷합니다. YouNet ECI의 EcomHeat 플랫폼 통계에 따르면 8월 첫 2주(2025년 8월 3일부터 16일까지) 동안 국기가 인쇄된 응원봉, 노란색 별이 그려진 빨간 테디베어, 머리끈, 팔찌 등 애국심을 자극하는 액세서리가 30,800개 이상 판매되어 약 21억 동(VND)의 매출을 기록했습니다.

특히 애국심이 담긴 스카프는 한때 액세서리 그룹 전체 수익의 86.6%를 차지하며 '폭풍을 일으켰다'고 하며, TikTok에서 100만 뷰가 넘는 영상에 꾸준히 등장하며 8월과 9월에는 패션과 문화의 아이콘이 되었습니다.

국기와 전통 상징물은 젊은이들에 의해 더욱 다양하고 혁신적인 방식으로 재창조됩니다. 과거에는 노란색 별이 그려진 붉은 깃발 셔츠가 주로 의례 행사에 등장했지만, 이제 깃발과 꽃은 스카프, 가방, 모자, 패션 액세서리에 이르기까지 일상생활에 깊이 스며들었습니다. 젊은이들은 의상의 모든 디테일을 "스토리텔러"로, 애국심을 표현하는 수단으로 활용합니다.

콩 트리우 - 낫 쑤안

출처: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm