KOC - 베트남 젊은이들에게 인기 있는 직업.

매일 저녁 7시, 트란 란은 카메라를 조정하고 조명 장비를 설치한 후 라이브 스트리밍 버튼을 눌러 화장품을 소개하고 판매하는 라이브 방송을 시작합니다.

람 씨는 핵심 의견 고객(KOC)으로 알려져 있습니다. 2020년, 호치민시에 사는 25세 남성인 그는 월급 700만 VND으로는 "도시에서 생활하기에 부족하다"는 생각에 사무직을 그만두고 화장품 리뷰어의 길을 걷기로 결심했습니다.

뷰티 '중독자'인 그는 매달 200만~300만 동을 들여 제품을 구매하고 사용 후기를 촬영한다. 람은 "매일 촬영하고, 온갖 화장품을 쓰다 보니 피부에 자극이 생기고, 여드름이 나고, 궤양까지 생겼는데, 친구들한테 받은 '좋아요'는 몇 개 안 됐다"고 털어놓았다.

6개월 후, 그의 저축이 바닥나자 람은 브랜드들에게 제품 샘플을 제공받아 사용해 보고, 그 대가로 무료 광고를 해 주겠다고 제안하기 시작했습니다. 그는 1분짜리 자외선 차단제 광고를 예로 들며, 테스트에 15~20일이 걸렸고, 아침부터 밤까지 야외에서 촬영하며 제품의 효과를 시청자들에게 알려야 했다고 설명했습니다. "채널 구독자 수가 10만 명에 도달했을 때, 광고를 받기 시작했습니다."라고 람은 말했습니다.

람은 2022년부터 브랜드들을 위한 라이브 스트리밍 방송을 시작했습니다. 처음에는 몇 시간, 심지어 24시간 동안 쉬지 않고 말하는 것에 익숙하지 않았고, 방송 도중 몇 번이나 쓰러질 뻔하기도 했습니다. 람은 "농담을 하는 법, 시청자들이 구매하도록 유도하는 법, 그리고 꾸중을 들어도 항상 밝은 모습을 유지하는 법을 배워야 했습니다."라고 말했습니다.

현재 그는 많은 사람들이 꿈꾸는 수입을 올리고 있는데, 라이브 스트리밍으로 시간당 수천만 VND를 벌어들이고 있다. 람은 "라이브 스트리밍으로 가장 많이 벌었던 돈은 두 시간 동안 2억 VND였고, 24시간 동안 진행한 경우에는 수십억 VND에 달하기도 했다"고 말했다.

검은 셔츠를 입은 트란 람은 전자상거래 플랫폼에서 상품을 판매하기 위해 라이브 스트리밍 방송을 하고 있다. 사진: 본인 제공.

높은 소득, 유연한 근무 시간, 그리고 학위나 전문 지식이 필요 없다는 점은 트란 람과 같은 KOC(핵심 오피니언 리더) 직종이 젊은이들에게 매력적인 이유 중 하나입니다.

KOC 및 KOL(인플루언서) 전문 교육 센터인 콜린 아카데미의 설립자 부 디에우 투이는 2024년 초부터 매달 수백 명의 학생들이 라이브 스트리밍 및 디지털 콘텐츠 제작 과정에 등록하고 있으며, 이는 작년의 두 배에 달하는 수치라고 밝혔습니다. 수강생의 80% 이상은 18~29세이며, 주로 하노이 와 호치민시 출신입니다. 각 과정은 4~10회 수업으로 구성되며, 수강료는 수백만 동에서 수억 동에 이릅니다.

투이 씨는 경험이 전혀 없는 초보자를 훈련시키는 데 가장 어려운 부분은 그들이 자신의 강점과 장점을 발견하고 재능으로 발전시켜 적합한 온라인 콘텐츠를 제작하도록 돕는 것이라고 말했습니다. 그녀는 "이미 유명한 학생들은 개인 브랜드를 수익으로 전환하고 제품 판매 방법을 배우기 위해 라이브 스트리밍 강좌를 수강하는 경우가 많습니다."라고 덧붙였습니다.

현재 수백 개의 소셜 미디어 그룹이 KOL, KOC 및 인플루언서를 모집하고 있으며, 각 그룹의 회원 수는 수만 명에서 수십만 명에 이릅니다.

하노이 출신으로 6년 이상의 경력을 가진 28세의 비치 응옥은 지난 1년 동안 디지털 플랫폼 라이브 스트리밍 판매가 트렌드가 되면서 브랜드와 기업들이 홍보를 위해 KOL(Key Opinion Leader)과 KOC(Key Opinion Center)를 고용하는 수요가 두 배 또는 세 배로 늘었다고 말했다. "가장 바쁜 달에는 이벤트 홍보를 위해 수십 명에서 수백 명의 인력이 필요할 수 있습니다."라고 응옥은 덧붙였다.

하노이의 한 미디어 회사에서 크리에이티브 디렉터로 일하며 KOL과 KOC를 브랜드와 연결해주는 레 두(25)는 인지도가 낮은 KOC일수록 유료 광고 없이도 서비스나 제품을 무료로 체험해볼 수 있다면 기꺼이 영상을 올리는 경우가 많다고 말합니다. 반면, 팔로워 수가 수십만 명에서 수백만 명에 이르는 KOC, KOL, 인플루언서들은 소셜 미디어에 영상을 하나 올리는 대가로 수천만 동에서 수억 동에 이르는 금액을 받을 수 있습니다.

비치 하(23세)는 틱톡에서 음식 관련 콘텐츠를 제작하며 30만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있다. 사진: 본인 제공.

하노이 출신의 23세 비치하는 원래 음식 영상을 만드는 데 열정을 가진 학생이었습니다. 3년 동안 본격적으로 음식 관련 콘텐츠를 제작한 결과, 그녀는 틱톡 채널에서 30만 명이 넘는 팔로워를 확보했습니다.

하씨는 수백만 조회수를 기록하는 영상을 만들기 위해 음식을 아름답게 담는 법뿐만 아니라, 먹는 동안 입 모양을 연습하고, 감정 전달력을 높이기 위해 깊고 높으며 표현력 있는 목소리를 내는 것도 중요하다고 말합니다. 또한 "트렌드를 따라가기 위해" 심야 식당을 경험하려고 밤새도록 깨어 있거나, 사람이 적은 시간에 맞춰 줄을 서기 위해 일찍 일어나기도 한다고 덧붙였습니다. 23세인 그녀는 매달 수천만 동을 벌어 가족에게 생활비를 보탤 수 있다는 사실에 자부심을 느낍니다.

호치민 경제법률대학교 교수이자 베트남 전자상거래협회 회원인 레 호안 수 박사는 디지털 시대에는 사용자들이 빠르고 최신이며 간결한 정보에 접근하기를 원하기 때문에 온라인 쇼핑을 선호하게 되고, 이는 KOL(핵심 오피니언 리더)과 KOC(핵심 오피니언 리더)의 발전을 위한 기회를 창출한다고 믿습니다.

전문가들에 따르면, 과거에는 명성과 고소득을 얻기 위해 오랜 시간과 체계적인 이미지 구축 과정이 필요했지만, 오늘날 젊은이들은 외모, 트렌드 파악 능력, 그리고 시청자와의 소통 능력 덕분에 쉽게 유명세를 얻을 수 있습니다. 심지어 감동적인 이야기를 가진 농부, 일반인, 가족들도 디지털 플랫폼을 통해 유명하고 영향력 있는 인물이 되어 수익을 창출할 수 있습니다.

그러나 쑤 씨는 많은 사람들이 명성이나 수입을 쫓아 제품에 대한 충분한 이해 없이 무분별한 광고를 받아들여 대중의 분노를 사고, 평판을 손상시키며, 심지어는 직업을 잃는 경우도 있다고 경고했습니다. 그는 "이 분야에서 발전하고 살아남으려면 공동체에 긍정적인 영향을 미치는 지속 가능한 콘텐츠를 만드는 방법을 알아야 한다"고 강조했습니다.

심리학자 트란 흐엉 타오(호치민시)에 따르면, 일부 사람들이 이 직업을 통해 조기에 성공하고 높은 소득과 명성을 얻는 것의 단점은 많은 젊은이들이 온라인으로 돈 버는 것이 쉽다고 믿게 만들 수 있다는 점입니다. 사회적으로 볼 때, 오늘날 일부 Z세대들은 또래 집단의 압력으로 인해 열등감을 느끼고, FOMO(놓치는 것에 대한 두려움)에 시달리며, 일부 KOC(유명 기업가)와 KOL(인플루언서)의 높은 소득을 목격하면서 불안과 우울증을 경험할 수 있습니다.

타오 씨는 KOL과 KOC들이 흔히 FOMO(놓치는 것에 대한 두려움)를 느낀다고 지적했습니다. 그들은 매출, 좋아요, 팔로워 수를 쫓는 데 너무 몰두한 나머지, 다른 사람들이 밤낮으로 일하고 판매하는 동안 자신은 쉬고 있을 때조차 실패자처럼 느낀다는 것입니다. 타오 씨는 "젊은이들은 삶의 균형을 유지하고, 자신을 위한 시간을 갖고, 가치 있고 통찰력 있는 콘텐츠를 만드는 방법을 배워야 한다"고 조언했습니다.

하노이 출신의 호앙 안(25세)은 사진 촬영 튜토리얼과 기술 제품 리뷰 콘텐츠를 제작하여 매달 수천만 VND를 벌고 있다(2024년 2월). 사진: 탄 응아

하노이에 사는 25세 호앙 안은 직장 생활과 20만 명이 넘는 팔로워를 보유한 인플루언서(KOC) 활동을 병행하며 휴대폰, 카메라 리뷰, 사진 편집 소프트웨어 광고, 호텔과 카페의 인스타그램 명소 추천 등으로 약 1억 VND에 달하는 수입을 올리고 있습니다. 하지만 그 대가로 휴식 시간이 부족하고 과로로 인한 피로에 시달리는 경우가 많습니다.

"아마도 직장을 그만두고 지역 사회에 더 가치 있는 디지털 콘텐츠를 만드는 데 집중할 것 같아요."라고 호앙 안은 말했다.

탄 응아 - Vnexpress.net

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