베트남 패션 브랜드가 TikTok 시대에 성공하는 이유

Nhung Nguyen - 시티에 사는 기자. 호치민시에 거주하는 저널리스트이자 "베트남 전쟁: 성평등, 기후 변화, 건강 및 문화의 새로운 시대"의 저자인 그는 쇼핑객들이 중국 패스트 패션 에 지치면서 K팝 아티스트와 서양 유명인 모두에게 사랑받는 지속 가능한 베트남 브랜드가 온라인에서 폭발적으로 성장하고 있다고 말합니다. [광고_1]

한국 걸그룹 블랙핑크의 제니가 새로운 안경 컬렉션 사진을 게시했을 때, 팬들은 그녀가 입은 회색 미니드레스에 주목했다. 그들은 인터넷을 "수색"하여 베트남 브랜드 L Seoul의 레이스 장식 드레스를 발견했고, 그들의 주문으로 인해 해당 브랜드 웹사이트가 거의 마비될 뻔했으며, 이로 인해 이 드레스는 K팝 스타와 패셔니스타들 사이에서 인기 있는 드레스라는 평판을 굳혔습니다.

"제니 효과"로 인해 호치민시에 본사를 둔 이 브랜드는 수백 명의 새로운 팬을 확보하게 되었습니다. 소셜 네트워크에서 큰 인기를 얻고 있는 HCM. 인스타그램과 틱톡에서 #VietnamFashion, #VietnamFashion과 같은 해시태그는 수만 개의 매력적인 게시물과 수백만 개의 좋아요를 끌어모으는 반면, Shein과 Temu와 같은 중국 패스트 패션 브랜드에 대한 혐오감이 점차 커지고 있습니다.

하노이 의 재단사인 판 황 한(Phan Hoang Hanh)은 "이러한 추세는 약 2년 전부터 시작됐다"고 말했다. "베트남에서 맞춤 옷을 입은 관광객들이 등장하는 수많은 바이럴 TikTok 영상 과 관련이 있는 것 같아요." 25세인 그녀는 자신의 브랜드인 피비 베트남(Phoebe Vietnam)의 사진과 영상을 인스타그램과 틱톡(TikTok)에 게시하고 매달 미국에서 카타르까지 해외 주문을 12건 이상 받는다고 말했습니다. 그녀는 그들이 고객의 3분의 1을 차지한다고 말했고, 이로 인해 그녀의 작업실에 있는 5명의 재봉사는 바쁘게 지낸다고 했습니다.

베트남은 오랫동안 Nike, H&M, Uniqlo 등 글로벌 의류 브랜드의 제조 중심지였습니다. "메이드 인 베트남"이라는 라벨을 보고 호기심 많은 관광객들은 하노이와 호이안의 골목길에 있는 맞춤 양복점으로 가서 리넨 정장과 실크 드레스를 고국에서 지불할 금액의 일부만 내고 구매합니다. 재단사와 재단사의 훌륭한 솜씨와 높은 품질에 대한 명성이 점차 온라인으로 퍼져나갔고, 최근 몇 년 동안 콩 트리, 레 탄 호아, 푸옹 미와 같은 젊은 디자이너들이 비욘세, 리안나, 케이티 페리와 같은 스타들의 의상을 디자인하기도 했습니다.

유명인의 관심은 Fanci Club, La Lune, Bupbes, L Seoul과 같은 베트남 브랜드의 길을 열었습니다. 벨라 하디드, 도자캣, 올리비아 호드리고와 같은 젊은 KOL(주요 여론 선도자)과 블랙핑크, 에스파와 같은 K팝 밴드에게 베트남 브랜드의 저렴하면서도 고급스러운 디자인이 호평을 받고 있습니다. 왕립 멜버른 기술 베트남 대학교의 패션 강사인 레베카 모리스에 따르면, 이러한 지지로 인해 베트남 패션에 대한 관심이 높아지고 있다고 합니다.

모리스는 "지난 몇 년 동안 많은 베트남 브랜드가 폭발적으로 성장했습니다. 이는 소셜 미디어의 힘을 잘 보여줍니다." 라고 말했습니다. " 대형 디자이너 브랜드만 입으려던 시대는 이미 오래전에 지났습니다. 젊은 쇼핑객들은 눈에 띄고 싶어 하고, 잘 알려지지 않은 브랜드의 옷, 좀 더 독특한 옷을 입어 다른 사람들이 잘 모르는 무언가를 발견했다는 기분을 느끼고 싶어 합니다."

베트남 패션은 캘리포니아에 사는 인도네시아 패션 학생인 조반카 야푸트라의 관심을 끌었습니다. 그녀는 TikTok에서 가브리엘을 팔로우하고 있습니다. 그녀는 2년 전부터 자라와 H&M에서 쇼핑을 중단했습니다. 50달러짜리 셔츠가 폴리에스터로 만들어졌기 때문인데, "더 이상 가치가 없었기 때문"입니다.

그러다가 Fanci Club이 만든 장미 목걸이의 인스타그램 사진이 그녀의 눈길을 끌었다. 25세인 그는 소셜 미디어에서 베트남 패션 브랜드를 재빨리 검색했고, 일부 소규모 베트남 브랜드에서는 면과 리넨과 같은 천연 소재를 사용하는데, 이런 소재는 내구성이 뛰어나고 환경에 미치는 영향이 적으며 가격도 적당하다는 것을 알게 되었습니다. 그녀는 올해 초에 레드빈에 첫 주문을 했습니다.

"핏이 정말 마음에 들었어요. 품질이 아주 좋다는 게 확연히 느껴졌어요." 조반카는 흰색 레이스 미니드레스와 크롭탑, 그리고 플리츠 스커트를 매치한 모습을 설명하며 말했다. 그녀는 현재 또 다른 베트남 브랜드인 슈시의 주문을 기다리고 있습니다. 그녀는 TikTok 게시물에서 "대형 패스트 패션 브랜드는 사라졌어요." 라고 말하며 12만 명이 넘는 팔로워들에게 대신 동남아시아 브랜드를 살펴보라고 조언했습니다.

필리핀 여배우이자 TikTok KOL인 마론 크루즈는 소규모 베트남 브랜드와 재단사에서 구매하는 것이 더 안전하고 더 나은 선택이라고 생각합니다. 그녀는 "지역에서 생산된다는 점이 좋아요"라고 말하며, 소규모 사업체들이 "환경에 해로운 건강에 해로운 양"을 생산하지 않는다고 덧붙였습니다.

크루즈는 또한 온라인에서 베트남 패션을 발견했습니다. 영감을 받은 그녀는 그 도시를 방문했습니다. 작년에 호치민시를 쇼핑하러 갔다가, TikTok에서 10만 명의 팔로워와 함께 "짧은 여행"을 공유했습니다. 리니스의 의상을 입고 포즈를 취한 그녀는 원단, 디테일, 그리고 아름다운 컷을 칭찬하며, 왜 더 많은 사람들이 베트남 패션에 대해 이야기하지 않는지 의아해했습니다.

크루즈는 이 게시물이 널리 퍼져서 베트남 패션에 대한 콘텐츠를 더 많이 쓰게 되었다고 말했습니다. 그녀의 팔로워들은 그녀가 추천하는 브랜드에 대해 묻는 메시지를 보냈습니다. 그녀는 "'당신 덕분에 내 장바구니가 온갖 브랜드로 가득 찼어요', '당신 영상 때문에 베트남행 비행기표를 예약했어요'라는 댓글을 많이 봐요."라고 말했습니다.

해외 고객의 증가에 대응하기 위해, 많은 베트남 브랜드가 Shopee와 Lazada 등 동남아시아의 주요 전자상거래 사이트에 입점해 있습니다. L서울은 더 많은 태국 고객을 위해 방콕에 매장을 오픈하고 있으며, 두바이에도 눈독을 들이고 있습니다. 첫 해외 주문을 받은 지 1년도 채 되지 않아 이 브랜드 고객의 약 60%가 베트남 외 지역 고객이 되었습니다.

이처럼 급속한 성장에도 불구하고, 베트남 브랜드는 여전히 중국의 패스트 패션 대기업과 경쟁할 수 없습니다. 셰인은 작년에 300억 달러 이상의 수익을 올린 것으로 알려졌으며 런던에 상장하는 것을 고려하고 있습니다. 비교를 위해, Statista 추산에 따르면 베트남의 전자상거래 패션 산업은 올해 약 30억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

판 호앙 한의 피비 베트남에 대한 열망은 매우 겸손합니다. 그녀는 결국 작은 매장을 열고 싶지만, 그 전에 먼저 베트남 패션을 대중화하는 데 기여하고 싶다고 말했습니다. 판 황 한은 "저는 더 많은 외국인들이 베트남 패션의 품질, 즉 장인 정신, 디자인, 제품에 대해 알기를 바랍니다." 라고 말했습니다.

모리스에 따르면, 소규모 규모를 유지하는 것은 베트남 패션 브랜드에게 이점이 될 수 있다. 그녀는 "우리는 베트남 버전의 셰인을 보고 싶지 않다고 생각해요." 라고 말했다. "저는 저렴할 필요는 없지만 지속 가능한, 접근 가능한 우리만의 버전을 만들 수 있다고 생각합니다."

출처: https://baoquocte.vn/ly-do-cac-thuong-hieu-thoi-trang-viet-phat-trien-manh-trong-ky-nguyen-tiktok-274757.html