근본적인 원인을 예방하는 것

2026년 5월 15일부터 시행된 문화 및 광고 분야 위반에 대한 행정 처벌에 관한 법령 87/2026호는 급속도로 발전하지만 통제되지 않는 광고 시장, 특히 디지털 환경에서 필요한 조치로 평가받고 있습니다. 주목할 만한 점은 이 법령이 일반적인 지침만 제시하는 것이 아니라 위반 행위와 그에 따른 처벌을 구체적으로 명시하고 있다는 것입니다.

최근 건강보조식품, 화장품, 다이어트약 등 많은 제품들이 "완치", "완전 제거", "100% 효과"와 같은 과장된 광고 문구를 사용하고 있습니다. 또한, 의사나 전문가의 이미지를 활용하거나 제품을 "전통 요법", "비밀 요법", "완전 천연 성분" 등으로 포장하여 소비자의 심리를 자극하는 광고도 많습니다. 이러한 광고는 오해를 불러일으킬 뿐만 아니라 구매자의 건강과 경제에 잠재적인 위험을 초래할 수 있습니다.

이러한 행위들을 처벌 대상에 포함시킨 것은 규제 기관이 시장의 핵심 문제점을 정확히 짚어냈다는 것을 보여줍니다. 올바른 광고와 잘못된 광고의 경계가 명확해지면 기업들은 접근 방식을 바꾸고 제품의 이점을 과장하는 것을 자제하게 될 것입니다. 하지만 이 법령의 실효성은 집행력에 크게 달려 있습니다.

현재 광고는 주로 소셜 미디어와 전자상거래 플랫폼에서 이루어지는데, 이러한 플랫폼에서는 정보가 빠르게 확산되고 통제가 어렵습니다. 위반 행위가 발생한 후에야 조치가 이루어진다면 당국은 현실을 따라잡기 어려울 것입니다. 따라서 플랫폼 간의 긴밀한 협력을 통해 콘텐츠를 사전에 검토하고 관리하는 것이 필요합니다.

2026년 7월 1일부터 시행되는 전자상거래법 2025는 여러 중요한 규정을 추가했습니다. 판매자와 라이브 스트리머는 정확한 정보를 제공해야 하며, 플랫폼은 신원 확인, 데이터 저장, 그리고 법규 위반 계정과의 협력 거부 또는 종료 권한을 갖습니다. 광고 콘텐츠는 승인된 콘텐츠에 부합해야 합니다. 법규 위반 콘텐츠에 대한 검사 및 삭제가 엄격하게 이루어진다면, 많은 허위 광고를 사전에 차단할 수 있을 것입니다.

시장 관점에서 볼 때, 87호 시행령은 광고 활동의 규모를 줄이는 것이 아니라 더욱 명확한 걸러내는 과정을 만들어냅니다. 허위 광고에 의존하는 기업은 이전처럼 생존하기 어려워질 것이며, 심지어 시장에서 퇴출될 수도 있습니다. 반대로 정직하게 운영하는 기업은 더 큰 경쟁 우위를 확보하게 될 것입니다. 과장된 광고 전략이 제한됨에 따라 기업들은 더 이상 부풀려진 정보와 경쟁할 필요 없이 제품 품질과 브랜드 평판에 집중할 수 있게 되었습니다.

소비자에게 미치는 영향 또한 분명합니다. 이전에는 많은 사람들이 과장된 광고에 현혹되어 기대에 미치지 못하는 제품을 구매하고 돈을 낭비하거나 심지어 건강에까지 악영향을 받는 경우가 많았습니다. 광고 규제가 강화되면 소비자들은 더욱 투명한 정보를 바탕으로 현명한 선택을 할 수 있게 될 것입니다.

2023년 소비자 권리 보호법 및 2025년 전자상거래법과 함께 시행령 87호는 디지털 비즈니스 환경을 위한 더욱 완벽한 법적 틀을 구축하고 있음이 분명합니다. 판매자, 플랫폼, 규제 기관의 책임이 더욱 명확해짐에 따라 허위 광고는 점차 설 자리를 잃어가고 투명하고 건전한 경쟁 환경이 조성될 것입니다.

레 틴(NLDO)에 따르면

출처: https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html