시장조사업체 카운터포인트리서치(CR)가 발표한 보고서에 따르면 동남아 전체 휴대폰 판매량은 13년 1분기 대비 2022% 감소했으며, 이 중 베트남은 30% 이상 감소해 가장 높은 감소폭을 기록했다. 인도네시아, 태국, 필리핀, 베트남, 말레이시아를 포함한 조사 국가.
베트남에 이어 말레이시아는 29%, 필리핀은 10%, 인도네시아는 7%, 태국은 1% 감소했다.
CR에 기록된 데이터는 공장도 판매(유통 시스템으로의 공장 출하)이며 최종 소비자에게 판매된 단위가 아닙니다. CR 애널리스트 Glen Cardoza는 "베트남에서는 아직 소비자 심리가 완전히 회복되지 않았다"고 말했다.
애플은 7%에 불과한 '시장점유율'을 갖고 있음에도 불구하고 매출 성장을 이룬 유일한 기업이다.
동남아시아에서는 일반적으로 인플레이션이 소비자 심리에 영향을 미쳐 새 휴대폰 구매 필요성을 직접적으로 줄였습니다. 또 다른 요인은 장비 교체를 결정하는 사람들이 많은 우대 및 할인 프로그램으로 수요를 자극할 시기인 전년도 말에 거의 구매를 선택하기 때문에 매년 1/XNUMX분기가 상당히 우울한 경우가 많다는 것입니다.
리서치 회사 GfK의 또 다른 보고서에 따르면 베트남의 전화 판매량은 2,5년 첫 2개월 동안 판매된 2023만 대에 이르지 못해 30년 같은 기간(2022만 대에 도달)에 비해 3,5% 감소했습니다.
앞서 한 소매업체 관계자는 베트남 휴대폰 시장, 특히 스마트폰 시장이 일반적으로 춘절 이전에 지속되는 이례적으로 우울한 영업 기간을 시작했으며, 일반적으로 연말에 이르러서야 안정을 찾았다고 확인했다. 분기, 1분기로 연장.
고급 전화 부문은 가장 적은 영향을 받는 반면, 중급 및 저비용 그룹은 이 부문의 고객 기반이 지출을 줄여야 하는 경제 상황의 영향을 크게 받고 있습니다. 삼성은 시장점유율 21%를 차지하며 최고의 판매량을 자랑하는 전화 회사로 계속 이어지고 있으며, 그 다음 순위는 Oppo(20%), Vivo(14%), Xiaomi(14%), Realme(12%)입니다. ) 및 Apple(7%).
전반적으로 암울한 시장에서 애플은 베트남은 물론 동남아시아에서도 유일하게 매출 성장(18%)을 달성한 '밝은 곳'이 됐다. 나머지 브랜드는 모두 5% 감소한 26%를 기록했다.
