OLED가 우위를 점하고 있습니다.

OLED는 LED를 제치고 고급 TV 시장에서 지배적인 선택지가 되었습니다.

고급 TV 시장은 수년간 상반된 두 가지 흐름 사이에서 균형을 잡아왔습니다. LG는 OLED에 집중하여 밝기와 패널 내구성의 약점을 극복하기 위해 지속적으로 기술을 개선해 왔습니다. 반면 삼성은 LED를 우선시하며 8K 해상도까지 끌어올리는 한편, 미니 LED와 마이크로 LED 솔루션을 선보였습니다.

소니는 2023년 OLED를 사용한 A 시리즈의 성공에 힘입어 작년에 MiniLED 백라이트를 적용한 플래그십 모델인 브라비아 9를 출시했지만, 아직 향후 방향을 결정하지 못했습니다.

하지만 시장 점유율 지표를 보면 전 세계 소비자들의 TV 구매 트렌드는 해상도보다는 디스플레이 품질을 중시하는 경향이 있습니다. OLED의 가격이 점점 더 저렴해짐에 따라 액정 디스플레이에 비해 상당한 경쟁 우위를 확보하고 있습니다. LG에 이어 삼성도 더 많은 시장에서 OLED TV를 판매하고 있지만, 시장 점유율 면에서는 여전히 국내 경쟁업체에 뒤처지고 있습니다.

Omdia 보고서에 따르면 2024년 4분기 전 세계 OLED TV 판매량이 200만 대를 넘어 역대 최고치를 기록했으며, 이는 전년 동기 대비 12.6% 증가한 수치입니다. LG는 작년에도 318만 대 이상을 판매하며 1위를 차지했습니다. LG는 12년 연속 OLED 시장을 선도하며 현재 전 세계 시장 점유율 50% 이상을 점유하고 있습니다. GfK 보고서에서도 베트남 시장의 LG가 64%의 점유율로 삼성, 소니, 캐스퍼스를 크게 앞서고 있는 것으로 나타났습니다.

동일한 콘텐츠를 표시할 때 LED(전면)와 OLED(후면)의 차이점.

기술적으로 OLED는 독립적인 발광 다이오드를 포함하고 있습니다. 이로 인해 다이오드를 완전히 끌 수 있어 LCD의 회색조 표현과 비교할 수 없는 완벽한 검은색을 구현할 수 있습니다. 명암비 외에도 OLED TV는 뛰어난 디스플레이 성능 덕분에 색 재현력 또한 우수하다고 평가받습니다.

이 솔루션은 처음 도입되었을 때 적용 가능성에 대한 우려에 직면했습니다. 바이오다이오드는 수명이 짧고 장기간 사용 시 성능이 저하될 수 있습니다. 또한 OLED는 LED TV보다 최대 밝기가 낮습니다. 높은 가격 또한 제품 보급에 어려움을 주는 요인입니다.

하지만 이러한 문제들은 이제 해결되었습니다. MLA 솔루션과 미니 LED 백라이트 덕분에 밝기가 향상되었으며, 새로운 OLED 디스플레이의 수명 또한 LCD와 비슷한 수준입니다.

베트남에서는 브랜드와 제품 차별화가 점점 더 뚜렷해지고 있습니다. LG, 삼성, 소니를 포함한 고급 브랜드들은 1,500만 VND 이상의 가격대에서 첨단 기술을 앞세워 높은 판매량을 기록하고 있습니다. 또한, 이들 브랜드는 전자 제품에 대해 긴 보증 기간을 제공합니다.

보급형 스마트폰 시장에서는 중국 제조업체들이 브랜드와 모델 수 면에서 우위를 점하고 있습니다. 대표적인 예로는 TCL, Cooca, Hisense, Xiaomi 등이 있습니다. 이들은 600만~1,500만 VND 가격대의 제품에 집중하며, 한국 경쟁사 제품보다 우수한 사양을 제공하는 경우가 많습니다. 그러나 이들이 사용하는 기술은 주로 LED 또는 QLED 수준에 머물러 있어 고가 시장에서의 경쟁력은 다소 떨어집니다.