웹드라마의 인기가 하락세에 있다.

한때 센세이션을 일으키고 많은 배우들을 스타덤에 올려놓은 강력한 원동력이었던 웹드라마는 이제 쇠퇴의 조짐을 보이고 있다.

Báo Quảng Ninh•06/10/2025

생산량 감소는 유통량의 상당한 감소로 이어진다.

2018년부터 2021년까지는 '14명의 소녀들', '대부'(웹 버전) 등 여러 히트작이 쏟아지면서 이 장르의 황금기였지만, 지금은 신작 제작 편수가 급격히 줄어들었고, 작품의 질과 규모도 예전 같지 않다.

유튜브와 틱톡 통계에 따르면 올해 초부터 주목할 만한 베트남 웹 드라마는 10편도 채 되지 않습니다. 그중에서도 꽝안이 각본 및 주연을 맡은 "장난꾸러기 소년"과 도 호앙 즈엉 감독의 "도시의 모호함" 등이 주목할 만한 작품입니다.

영상미, 각본, 연기에 상당한 투자를 했음에도 불구하고, 이러한 영화들은 대부분 회당 수만에서 수십만 건의 조회수에 그치는 경우가 많습니다. 이는 웹 드라마 한 편당 수천만 건의 조회수를 기록했던 전성기와 비교하면 매우 저조한 수치입니다.

변화하는 시청자 트렌드는 이 장르에 어려움을 초래하기도 했습니다. 이전에는 시청자들이 주말에 정기적으로 방영되는 각 에피소드를 손꼽아 기다렸지만, 틱톡과 같은 짧은 콘텐츠 플랫폼의 등장으로 젊은 시청자들은 감정적 몰입도가 낮은, 더 빠르고 짧은 콘텐츠를 선호하게 되었습니다. 이러한 변화에 적응하려는 시도로 "장난꾸러기 소년"과 같은 세로형 단편 영화 제작에 집중하는 제작자들이 있지만, 아직 시장에 큰 영향을 미치지는 못하고 있습니다.

감소의 원인

베트남 웹드라마 시장이 침체된 주요 원인 중 하나는 자금 문제입니다. 2018년부터 2022년까지의 호황기 이후, 특히 배우나 가수 등 개인 제작자들이 영화 제작에 사비를 투자하던 시절이 지나고 이제는 더욱 신중해졌습니다.

현재 고품질 웹드라마 제작비는 6~8회 기준으로 10억~30억 VND에 달하지만, 유튜브 광고 수익이나 브랜드 스폰서십만으로는 충분하지 않습니다. 비용은 증가하는 반면 마케팅 효과는 감소하면서 투자자들은 투자를 꺼리게 되고, 이는 결국 제작 규모 축소로 이어집니다.

게다가 젊은 시청자들의 취향은 급격하게 변화하고 있습니다. "열네 아가씨들"처럼 길고 극적인 스토리라인은 점차 브이로그나 몇 분 분량의 짧은 상황극 영상과 같은 속도감 있는 엔터테인먼트 콘텐츠에 자리를 내주고 있습니다. 따라서 전통적인 웹드라마는 경쟁력을 잃어가고 있으며 장기적인 시청자 유지에 어려움을 겪고 있습니다.

Tran Thanh, Nam Thu, Huynh Lap과 같은 유명 아티스트가 참여한 프로젝트조차도 이전처럼 YouTube에만 의존하는 대신 VieON, Netflix,FPT Play와 같은 라이선스 스트리밍 플랫폼으로 옮겨야 했습니다.

소재의 포화 상태 또한 중요한 요인입니다. 코미디와 학원물부터 갱스터와 조직범죄에 이르기까지, 대부분의 베트남 웹드라마는 여전히 친숙한 소재에만 매몰되어 혁신이 부족합니다. 많은 작품들이 "스타 + 드라마 + 충격적인 줄거리"라는 공식을 사용하면서 시청자들을 식상하게 만듭니다. 수많은 작품들이 선정주의와 인위적으로 과장된 대사에 빠져 부정적인 반응과 조기 삭제로 이어집니다.

또 다른 이유는 텔레비전과 전문 스트리밍 플랫폼과의 경쟁입니다. 넷플릭스, 비온, VTV 고, 갤럭시 플레이와 같은 대형 채널들이 독점 영화 제작에 박차를 가하면서 웹 드라마 제작 경험이 있는 팀들을 끌어들이고 있습니다. 젊은 감독들은 안정적인 제작비와 더 넓은 시청자층을 확보하기 위해 보다 전문적인 길을 선택하고 있으며, 그 결과 유튜브 웹 드라마 제작에 필요한 창작 인재 풀이 줄어들고 있습니다.

현재 '침체기'를 겪고 있음에도 불구하고, 전문가들은 베트남 웹드라마가 변화에 적응한다면 회복될 가능성이 여전히 있다고 봅니다. 모바일 기기에 최적화된 세로형 영상 제작 트렌드는 새로운 가능성을 열어주고 있는데, 예를 들어 '장난꾸러기 소년'은 9:16 화면비로 전체 촬영되어 틱톡과 유튜브에 동시 공개되었습니다. 인공지능과 가상현실 기술을 결합하면 후반 제작 비용을 절감하고 젊은 영화 제작자들의 창의적인 가능성을 넓힐 수 있습니다.

일부 감독들은 시청자들이 등장인물의 미래에 투표할 수 있는 '인터랙티브 미니시리즈' 모델을 잠재적인 해결책으로 제시했습니다. 그러나 웹드라마 초창기의 '열풍'을 재현하려면 개별 아티스트의 노력에만 의존하기보다는 플랫폼과 스폰서 브랜드의 체계적인 투자가 필요합니다.

출처: https://baoquangninh.vn/phim-web-drama-thoai-trao-3378857.html