26월 3일 오후 하노이에서 정보통신부(TT&TT)는 "규정 준수 - 안전 - 책임"이라는 주제로 온라인 광고 관리 솔루션 배포에 관한 회의를 개최했습니다. Nguyen Thanh Lam 정보통신부 차관이 회의를 주재했습니다.
Nguyen Thanh Lam 차관이 회의를 주재했습니다.
기업은 정보통신부와 동행하고 지원합니다.
이번 컨퍼런스는 베트남 내 온라인 광고 활동 현황을 진단하고, 향후 중점적으로 추진해야 할 방안을 브랜드, 브랜드, 광고업계 관계자들이 참석해 논의하는 것을 목적으로 마련됐다. 그리고 여러 관련 부처, 지부, 협회의 대표자들.
컨퍼런스에서는 사이버 공간에서의 광고 활동을 바로잡기 위한 솔루션, 특히 화이트리스트 솔루션 세트 - 광고를 권장하는 인증된 콘텐츠와 블랙리스트 - 유해하거나 광고가 요구되지 않는 법률을 위반하는 콘텐츠를 1년 넘게 구현한 결과에 대한 정보, 라디오, 텔레비전 및 전자 정보부(PTTH & TTDHT) 국장인 Le Quang Tu Do 씨는 다음과 같이 말했습니다: 최근 대규모 광고 기업은 블랙리스트 사용에 중점을 두고 있으며, 정보통신부가 권장하는 블랙리스트를 적극적으로 구축하고 있습니다. 기업, 광고 대행사, 브랜드 역시 정보통신부가 위반 행위를 저지르는 KOL 및 연예인과의 광고에 협력하지 않도록 지지해 왔습니다.
라디오, 텔레비전, 전자정보국 국장인 Le Quang Tu Do 씨가 회의에서 연설했습니다.
또한 광고 부서는 정보통신부 및 정보통신진흥부와 직접 협력하여 국경을 초월한 플랫폼에 맞서 싸우고 있으며 브랜드와 광고주의 안전을 보장하기 위해 이러한 플랫폼이 베트남에서 운영되도록 요구하고 있습니다. 기업이 플랫폼에서 광고할 때 안전하다고 느낄 수 있도록 필터와 기술적 조치를 강화합니다.
덕분에 2023년에는 유튜브가 반동적이고 악의적인 콘텐츠가 포함된 채널 25개를 차단하고 삭제했는데, 이는 5년보다 2022배 늘어난 수치다. 방송전자통신부는 10개 업체에 벌금을 부과하고, 광고 서비스를 제공하는 15개 업체에 불량 콘텐츠에 대한 주의를 환기시켰다. 위반. 또한 2023년에는 광고 활동 권장 화이트리스트가 개발 및 발표되었으며, 현재까지 신문, 소셜 네트워크 및 일반 전자 뉴스 사이트 모두 약 4.000페이지와 채널이 있습니다.
Le Quang Tu Do 씨는 5년 2023월 온라인 콘텐츠 창작자 커뮤니티를 만나는 컨퍼런스에서 정보통신부가 "깨끗한 콘텐츠를 만드는 것은 광고와 판촉을 받게 될 것입니다."라는 메시지를 전달했다고 덧붙였습니다. 그러나 현재까지 이 메시지는 실행되지 않았고, 화이트리스트는 기대만큼 효과적이지 않았으며, 정보통신부에서 여러 차례 권고했음에도 불구하고 대부분의 기업에서는 이 목록을 사용하지 않고 있습니다.
위 상황의 원인은 다음과 같다: 사업체와 단위는 주관적이고 이익을 추구하며 법을 위반하여 전자 정보 페이지(웹 사이트, 채널, 개인 계정)에 널리 광고하는 경향이 있으며 품질이 낮습니다. 기업과 단위에서는 위반 위치(블랙리스트)에서 광고 표시를 제외하기 위해 의식적으로 목록을 사용하고 업데이트하지만 인터넷과 소셜 네트워크에 게시되고 변경되는 콘텐츠의 고유한 특성에 의존하기 때문에 전체 블랙리스트를 검토하고 구축할 수는 없습니다. 매 순간.
화이트리스트뿐 아니라 블랙리스트도 확대해야
Nguyen Thanh Lam 차관은 회의에서 온라인 콘텐츠가 건전하고 더 나은 온라인 광고 활동을 위해 변화하도록 보장한다는 공통 목표를 강조하면서 기업과 광고 부서가 아이디어를 제공하고 적절하고 효과적인 방법과 관행을 제안하는 "내부자"가 되기를 희망합니다. , 광고 산업과 사회에 대한 책임을 보여줍니다.
Nguyen Thanh Lam 차관: 금지 범위에 속하지는 않지만 가치, 윤리 및 표준에 부합하지 않는 온라인 공유 콘텐츠를 포함하도록 블랙리스트를 확장해야 합니다.
이어 차관은 각 단위와 기업이 손을 잡고 온라인 광고업계 공통 행동강령을 마련하자고 제안하며 화이트리스트뿐 아니라 블랙리스트도 확대해야 한다고 말했다. 또한 앞으로 정보통신부는 블랙리스트와 화이트리스트를 확대하기 위해 부처 및 광고 서비스 업체와 협력해야 합니다. 특히, 금지 범위는 아니지만 가치, 윤리 및 표준에 부합하지 않는 온라인 공유 콘텐츠를 포함하도록 블랙리스트를 확장해야 합니다.
차관은 다음과 같이 강조했습니다: 브랜드의 안전을 보호하고 국내외 기업 간의 동등한 경쟁을 통해 건강하고 안전한 광고 비즈니스 환경을 구축하기 위해 정보통신부는 목표 달성을 보장하기 위한 배포 솔루션을 지속적으로 개발할 것입니다. : 특히 베트남 디지털 미디어 플랫폼과 일반적으로 베트남 법률 조항을 준수하는 플랫폼에 대한 광고를 지원하고 우선순위를 지정합니다. 정보통신부는 부처, 지부, 지방자치단체와 협력해 온라인 광고 활동 위반 행위에 대한 조사, 조사, 처리를 강화할 예정이다. 베트남 법률을 준수하지 않는 국경 간 광고 사업은 베트남에서 운영될 수 없습니다.
차관은 정보통신부에 화이트리스트 확대를 중요한 과제로 검토해 줄 것을 요청했지만, 화이트리스트는 국가 관리 기관이 각 단위, 협회와 조율하는 권장 목록이라는 점을 일정 시기에 명확히 알려야 한다. .
차관은 또 해외 광고를 하는 국내 기업들이 화이트리스트 채널을 신속하게 인증할 수 있는 기술을 활용하고, 신속하고 최적의 가격으로 광고를 밀어넣을 수 있는 기술을 갖춘 화이트리스트 채널을 파악해야 한다고 촉구했다./
