라이브 스트리밍 판매 콘텐츠를 제어하기 위한 제어 도구와 책임을 명확하게 정의합니다.

검사청 상무위원회는 전자상거래법 초안에서 라이브 스트리밍 판매 콘텐츠를 통제하기 위한 통제 수단과 책임을 명확히 규정하고, 전자상거래 플랫폼 사업자가 전자상거래에서 라이브 스트리밍 판매를 방지하기 위한 조치를 취해야 하는 사례를 검토해야 한다고 생각합니다.

9월 22일 오전, 제49차 회의를 이어서 국회 상임위원회 전자상거래법 초안에 대한 의견.

산업통상부 차관 응우옌 신 낫 탄은 보고서를 발표하면서 법률 문서에 대한 장기적이고 안정적인 법적 틀을 유지하기 위해서는 법령 수준에서 문서를 유지하는 대신 전자상거래법을 제정해야 한다고 말했습니다. 왜냐하면 법이 법령보다 더 높은 법적 가치를 가지고 있으며, 이 분야에서 중요하고 원칙적이며 포괄적인 문제를 규제하는 기반이기 때문입니다. 전자상거래

응우옌 신 낫 탄 산업통상부 차관이 전자상거래법 초안을 발표하고 있다. (사진: 두이린)

전자상거래법 초안은 8장 50조로 구성되어 있으며, 전자상거래 계약 체결, 전자상거래 활동 주체의 유형 및 책임, 전자상거래 지원 서비스 제공 기관의 책임, 전자상거래 개발, 전자상거래 관리에 있어서의 기술 적용, 전자상거래 분쟁 해결, 검사 및 위반 사항 처리 등을 규정하고 있습니다.

이 법안은 현행법과 비교하여 직접 판매 및 서비스 제공에서 다자 판매 모델에 이르기까지 전자상거래 운영 모델의 포괄적인 법적 위치를 개정하고 보완하며, 결함이 있는 제품 및 상품의 검토, 정보 제공, 리콜 지원, 소비자 보호, 검사 및 검토를 위한 거래 정보 보관 등 전자상거래 플랫폼 소유자의 책임을 강화합니다.

전자상거래 활동에 대한 소셜 네트워크 플랫폼의 책임을 확대하고, 다중 서비스 통합 플랫폼에 대한 규정을 추가하며, 독점적 지위 남용 및 알고리즘 조작으로 인한 피해 발생을 방지하기 위한 플랫폼 소유자의 법적 책임을 추가하고, 디지털 생태계의 건전한 혁신을 촉진합니다.

또한 이 초안은 활동에 참여하는 주체의 책임을 보완합니다. 라이브 스트리밍 판매, 식별을 위한 제휴 마케팅, 정보 투명성, 소비자 권리의 저장 및 보호.

따라서 라이브 스트리밍 판매 활동을 위해 플랫폼 소유자는 라이브 스트리밍 진행자의 신원을 인증하고, 라이브 스트리밍 판매 콘텐츠를 실시간으로 통제하기 위한 메커니즘과 조치를 공개하고 시행해야 합니다. 판매자는 라이브 스트리밍 진행자에게 해당 조건을 충족함을 증명하는 법적 문서를 제공해야 합니다.

라이브 스트리머는 상품 및 서비스와 관련된 용도, 원산지, 품질, 가격, 프로모션, 보증 정책 및 기타 콘텐츠에 대해 허위 또는 오해의 소지가 있는 정보를 제공할 수 없습니다. 동시에, 법률상 광고 콘텐츠 확인이 요구되는 경우, 관련 기관의 확인을 거친 상품 및 서비스 광고 콘텐츠를 정확하게 구현해야 합니다.

이커머스 플랫폼 사업자가 라이브 스트리밍 판매를 방지하기 위해 조치를 취해야 하는 사례 검토

경제 재정위원회 위원장인 판반마이는 예비심사에서 전자상거래법이 규제하는 '전자상거래 활동'의 범위와 내용을 명확히 정의하고, 전자상거래와 다른 부문 및 분야와의 경계를 명확히 하고, 다른 법률이 규제하는 관련 활동과 구별하며, 구체적이고 명확한 관리 목표를 첨부할 것을 제안했습니다.

감정원 상무위원회는 또한 투자법 부록 4의 전자상거래 활동에 대한 규정을 연구하고 조정할 것을 제안했습니다. 전자상거래 활동에 대한 광범위한 이해의 일관성을 확보하고 혼란을 피하기 위해 조건부 투자 및 사업 분야 및 직업으로 지정되었습니다.

라이브 스트리밍 판매 및 제휴 마케팅 활동과 전자 상거래에서 라이브 스트리밍 판매 및 제휴 마케팅 활동에 참여하는 기관의 책임과 관련하여, 검토 위원회 상임위원회는 이러한 활동의 특성이 전자 환경에서의 또 다른 형태의 광고 및 중개라고 생각합니다.

법률 규정이 명확하고, 각 관련 주체의 권리, 의무 및 책임의 범위가 명확하고 완전하도록 하기 위해, 초안 작성 기관은 전자상거래법에 규정된 내용 중 광고법에 아직 규정되지 않은 구체적인 내용을 명확히 하는 방향으로 규정을 검토하고 지속적으로 완성해 나가는 것이 좋습니다.

경제재정위원회 위원장 판 반 마이가 법률 초안 검토 보고서를 발표하고 있다. (사진: 두이린)

검사기관 상임위원회는 또한 라이브 스트리밍 콘텐츠를 통제하기 위한 통제 도구와 책임을 명확히 정의하고, 플랫폼 소유자와 국가 관리 기관 간의 의무 범위를 명확히 정의하며, 공동으로 광고하고 마케팅하는 상품 및 서비스의 품질에 대한 분쟁, 불만 및 비난이 발생할 경우 공동 책임을 명확히 정의하는 것이 필요하다고 생각합니다.

서비스로서 구매, 판매 및 제휴 마케팅의 대상에 대한 기관의 책임에 대한 구체적인 규정을 조사하고 보완합니다. 광고된 상품 및 서비스에 위험 요소가 있는 경우 또는 국가 관리 기관에서 광고된 상품 및 서비스의 유통 및 사용과 관련된 위험이나 문제에 대한 공식 정보를 발표하는 경우 소비자에게 경고할 책임입니다.

전자상거래의 라이브 스트리밍 판매 활동과 관련하여, 검사기관 상무위원회는 법안 초안에 명시된 전자상거래의 라이브 스트리밍 판매 활동 범위를 온라인 부스 개설 및 주문 기능을 갖춘 전자상거래 플랫폼에만 적용하는 방향으로 규정을 연구하고 완성할 것을 제안했습니다.

동시에 라이브 스트리밍 판매 활동을 하는 전자상거래 플랫폼 소유자, 라이브 스트리밍 판매 활동의 판매자, 라이브 스트리밍 판매자의 권리, 의무 및 책임을 검토하고 정의하여 명확성, 실행 가능성, 적합성 및 포괄성을 확보하는 것이 좋습니다.

이에 따라 전자상거래 플랫폼 사업자가 제21조에서 라이브 스트리밍 판매를 방지하기 위한 조치를 취해야 하는 경우를 검토하고, 전자상거래 플랫폼 사업자가 광고 내용을 확인하는 서류를 받지 않은 경우에도 라이브 스트리밍 활동 허용에 대한 동의/거부권을 행사할 수 있음을 명확히 하고, 플랫폼 사업자가 광고가 금지된 상품 및 서비스의 라이브 스트리밍 판매를 방지하기 위한 조치를 취하지 않을 경우의 제재 내용을 명확히 규정할 것을 제안합니다.

부스 개설이나 온라인 주문 기능이 없는 이커머스 플랫폼 및 소셜 네트워크에서 라이브 스트리밍으로 판매되는 경우, 계약은 판매자와 구매자 간의 직접적인 교환을 통해 체결됩니다. 이 경우 현행 법률 및 관리 도구의 규정을 명확히 하고 설명을 보완하는 것이 좋습니다.

전자상거래에서의 제휴 마케팅 활동과 관련하여, 검토위원회 상임위원회는 제휴 마케팅 활동이 광고 및 중개의 한 형태라고 생각합니다. 전자 환경에서의 제휴 마케팅의 경우, 마케팅 및 광고 대상 상품 및 서비스의 매매 계약 체결은 전통적인 환경과 전자 환경 모두에서 이루어질 수 있습니다. 따라서 이 내용에 대한 현행 규정 및 관리 방안을 설명하고 명확히 하는 것이 바람직합니다. 또한, 이 초안에서 "전자상거래 활동"이라는 개념의 범위가 매우 광범위하므로, 이 내용이 본 법률 초안의 적용 범위에 속하는지 여부를 명확히 하는 것이 좋습니다.

전자상거래법 초안은 제10차 국회(2025년 10월~11월)에서 심의 및 승인을 위해 제출될 것으로 예상됩니다.

출처: https://baolangson.vn/quy-dinh-ro-cong-cu-kiem-soat-va-trach-nhiem-kiem-soat-noi-dung-livestream-ban-hang-5059681.html