사베코는 레스토랑과 바의 수가 늘어나면서 하루에 130억 이상의 이익을 내기를 원합니다.

사베코, 레스토랑과 바의 수 증가로 하루 130억 달러 이상 매출 목표.jpeg

호치민시의 한 레스토랑에서 식사를 하고 다양한 활동에 참여하는 고객들 - 사진: SAC STATION

도시화가 바와 레스토랑의 수의 증가를 '조장'하는가?

사이공 맥주-알코올-음료 주식회사( Sabeco )는 4월 말에 개최될 예정인 2025년 주주총회에 대한 서류를 공개했습니다.

이에 따라 Sabeco 이사회(BOD)는 젊은 인구 구조, 빠르게 증가하는 소득, "무알콜 맥주" 부문의 큰 잠재력, 수출 기회 덕분에 2025년이 베트남 맥주 산업에 "황금" 기회의 해가 될 것으로 전망했습니다.

올해 사베코의 순수익 계획은 약간 감소할 것으로 예상되지만(약 31조 6,000억 동), 회사는 순이익이 8% 증가하여 4조 8,000억 동(일평균 130억 동 이상)을 넘어설 것으로 기대하고 있습니다.

타이베브는 현재 베트남 최대 맥주 생산업체인 사베코(Sabeco)의 모회사로, 연간 총 생산량은 약 30억 리터입니다. 사베코는 작년에 4조 4,900억 동(VND) 이상의 이익을 기록하며 거의 6% 성장했습니다.

맥주 산업 전체는 소비세, 광고 제한, 원자재 가격 상승 등 엄격한 통제 규정을 포함하여 많은 어려움에 직면해 있습니다.

Sabeco 이사회에 따르면, "통제 정책과 경제 변동으로 인한 어려움에도 불구하고 국내 소비 증가와 긍정적인 수출 전망 덕분에 시장은 여전히 잠재력을 가지고 있습니다."

베트남 맥주 시장 성장을 견인하는 주요 요인 중 하나는 도시화입니다.

Sabeco 이사회에 따르면, 이러한 과정은 바, 레스토랑, 엔터테인먼트 장소의 수를 늘려 국내 맥주 소비 증가에 기여한다고 합니다.

광고 및 홍보를 위한 1조 달러 규모의 경쟁

2024년에 Sabeco는 광고와 홍보에 2조 5,000억 VND 이상을 지출했습니다.

소비자 트렌드는 포장 디자인, 제품 품질 등 측면에서 점점 더 요구가 높아지고 있으며, 이로 인해 기업은 "광고 및 홍보 캠페인에 많은 비용을 투자하고 경쟁"해야 합니다.

FPT 증권 주식회사(FPTS)의 보고서에 따르면, 기업들이 시장 점유율을 확대하기 위해 광고와 홍보 활동을 늘리면서 맥주 산업의 경쟁이 점점 더 치열해지고 있습니다.

예를 들어, 하이네켄은 대규모 음악 축제와 같은 연례 홍보 이벤트를 정기적으로 조직하고 다른 많은 지방과 도시로 사업을 확장했습니다.

하베코(Habeco)의 경우, 작년 순수익 대비 판매 비용(광고, 마케팅, 프로모션 등) 비율이 전년 대비 1.3%p 증가하여 16.7%에 도달했습니다. 한편, FPTS는 칼스버그가 2024년에 같은 기간 대비 프로모션 프로그램 수를 세 배로 늘릴 것이라고 전망했습니다.

반면, 사베코는 광고 및 판매 활동에 대한 지출을 줄였습니다. 작년 판매 비용 대 순수익 비율이 2023년 대비 2퍼센트 포인트 감소해 12.7%를 기록했습니다.

FPTS는 Sabeco 제품 포트폴리오의 약 98%가 인기 부문에 속하며, 소비 추세가 이 부문으로 이동할 것으로 예측합니다.

한편, Sabeco는 소비자들이 대중 맥주에서 프리미엄과 수제 맥주 부문으로 이동하고 있다고 생각합니다. 프리미엄과 수제 맥주는 특히 대도시에서 높은 성장률을 보이는 틈새 시장입니다.