삼성·LG 위협

레노버의 롤러블 노트북은 삼성의 OLED 패널을 사용합니다. 사진: The Shortcut .

삼성디스플레이는 CES 2025에서 14인치 OLED 화면을 선보였는데, 이 화면은 말아서 최대 16.7인치까지 확장할 수 있다. 이 화면을 사용한 최초의 노트북 모델은 레노버에서 6월에 3,500달러 의 가격으로 판매될 예정입니다.

앞서 LG전자는 2024년 말에 투명 OLED TV를 출시해, 마치 공중에 떠 있는 듯한 느낌을 구현한 바 있다. 77인치 버전의 가격은 6만 달러 로 예상된다.

BOE, Visionox 등 중국 기업과의 경쟁이 심화됨에 따라 Samsung과 LG는 새로운 OLED 디스플레이 기술로 시장 점유율을 회복하고자 노력하고 있습니다.

중국에 뒤처질 위험

LG와 삼성은 글로벌 액정표시장치(LCD) 시장을 장악한 뒤, 2010년부터 스마트폰, 자동차, TV 등 다양한 용도에 맞춰 OLED 디스플레이를 개발해 왔습니다.

디스플레이 시장조사기관 DSCC 의 수치에 따르면 삼성은 2024년 OLED 시장에서 시장점유율 42.2%로 선두를 달리고, LG디스플레이가 23.9%로 그 뒤를 따를 것으로 전망됩니다. 즉, 이 두 회사가 OLED 패널 시장의 절반 이상(66%)을 점유하고 있는 셈입니다.

하지만 LG와 삼성 역시 중국 경쟁자들의 부상을 피할 수는 없습니다. 2024년은 삼성의 OLED 패널 시장 점유율이 처음으로 50% 미만으로 떨어지는 해입니다. 반면 BOE와 Visionox의 시장점유율은 각각 13.2%와 7.3%에 그쳤다. 중국 기업은 전체 시장점유율 33%를 차지한다.

닛케이 에 따르면 BOE는 삼성을 따라잡기 위해 OLED 패널 공장을 건설 중이며, 2026년부터 가동될 예정입니다. 회사는 이 공장에 87억 달러를 투자했으며, 첨단 8.6세대 OLED 패널을 생산할 것으로 예상됩니다.

TV에는 LG의 투명 OLED 패널이 사용되었습니다. 사진: The Verge .

중국 기업들은 스마트폰용 디스플레이와 같은 소형 패널을 활용해 시장 점유율을 확대하고 있는데, 이는 생산이 비교적 쉽기 때문이다.

DSCC 의 연구 담당 부사장인 요시오 타무라(Yoshio Tamura)는 "스마트폰 디스플레이 패널만 놓고 봐도 중국이 앞으로 몇 년 안에 생산 능력 면에서 한국을 앞지를 것"이라고 말했다.

실제로 한국 기업들은 디스플레이 분야에서 어려움을 겪고 있다. 1월 초, LG디스플레이는 2024년에 3억 9,100만 달러 의 영업 손실을 발표했습니다.

이는 회사가 3년 연속으로 손실을 기록한 것이며, 특히 LCD 패널 사업이 중국과의 치열한 가격 경쟁에 직면해 있기 때문입니다.

삼성의 디스플레이 사업부는 2024년 1월부터 9월까지 20억 달러 의 영업 이익을 기록했는데, 이는 전년 대비 18.6% 감소한 수치입니다. 분석가들은 연간 이익이 두 번째 연속으로 감소할 수 있다고 예측했습니다.

경쟁 우위

삼성과 LG는 고급 패널 부문에서 중국을 앞지르는 것을 목표로 합니다. 타무라에 따르면 한국 기업의 장점은 '높은 품질과 다양성'에서 나온다고 한다.

LG디스플레이 관계자는 서울(한국)에서 열린 기자간담회에서 "중국 기업 중 대형 OLED 패널을 대량 생산할 수 있는 능력은 없다"고 강조했다. 이 사람은 한국과 중국의 기술 격차가 "약 10년"이라고 주장했습니다.

LG는 2024년에 중국에 있는 주요 LCD 디스플레이 공장을 매각했습니다. 매각 수익금은 대형 패널뿐만 아니라 모든 분야의 OLED 기술 개발에 사용될 예정입니다.

삼성은 또한 핵심 공장의 OLED 패널 생산 라인에 28억 달러를 투자했습니다. 이 회사는 PC 및 기타 용도에 적합한 중형 패널을 개발하고 있습니다.

서울의 한 쇼핑몰 앞에 있는 삼성의 대형 스크린. 사진: 삼성 .

삼성은 최근 몇 년 동안 디지털 사이니지 시장을 위한 디스플레이 개발에도 주력해 왔습니다.

작년 말, 이 회사는 명동 쇼핑가에 있는 한 매장 밖에 거대한 스크린을 설치했습니다. 폭이 71m가 넘고 높이가 17m(농구장 3개 크기)에 달하는 이 스크린은 관광 명소가 되었습니다.

삼성은 2009년부터 디지털 사이니지 시장에서 1위 자리를 지켜왔으며, 시장 규모는 앞으로도 계속 성장할 것으로 예상됩니다.

삼성 영상 디스플레이사업부 정훈 부사장은 "2028년까지 연평균 6.5%의 시장 규모가 성장할 것으로 예상하지만, 새로운 기술이 등장하면 시장 성장이 더 빨라질 수도 있다"고 말했다.

삼성은 기업, 호텔, 레스토랑을 위한 다양한 패널과 정부 기관을 위한 안전 경고 디스플레이도 생산합니다.

정씨는 "우리는 각 작업에 맞춰 패널을 주문 생산하기 때문에 이 분야에서의 이익 마진이 소비재 분야보다 훨씬 높습니다."라고 말했습니다.