한국 스타들은 어떻게 세계 패션계를 '침략'했을까?

한류(한국 문화의 한류)라고 하면 사람들은 먼저 TV 드라마, 한국 음악, 그리고 전 세계를 휩쓴 일련의 아이돌 그룹을 떠올립니다.

한류는 영화와 음악 분야뿐 아니라 패션 업계에도 확산되고 있습니다. 이제 많은 한국 아이돌들이 유명 브랜드의 '사랑받는' 스타가 되었고, 글로벌 앰버서더라는 타이틀을 거머쥐었습니다.

이러한 얼굴들의 영향력은 브랜드가 부여한 '글로벌 앰버서더'라는 타이틀에서 그치지 않고, 고객들의 선택에도 반영됩니다.

한국 대사들이 그들이 대표하는 브랜드에 대한 소통과 판매 측면에서 상당한 이익을 가져다 주었다는 것은 부인할 수 없는 사실입니다.

그룹 블랙핑크가 명품 브랜드의 막강한 영향력에 힘입어 "계란처럼 소중히, 꽃처럼 소중히" 사랑받고 있다(사진: 코리아부).

숫자만 봐도 알 수 있죠.

오늘날 한국 최고의 여성 아이돌인 제니는 수많은 패션 계약을 "독점"하고 있습니다. 한국 미녀들은 막강한 영향력을 지닌 브랜드의 타겟이 되고 있으며, 그들이 입는 옷은 유행이 되어 품절될 것입니다.

최근 제니는 메종 키츠네 브랜드의 "베이비 폭스" 캠페인의 "크리에이티브 뮤즈"로 선정되었습니다. 2022년에는 메종 키츠네 브랜드의 공동 창립자인 길다스 로아가 WWD 와의 인터뷰에서 "제니 효과"의 적지 않은 영향력에 대해 이야기한 바 있습니다.

그는 제니가 공항이나 집에서 브랜드 옷을 입은 모습만으로도 제품이 더욱 눈에 띄고 인기를 끌기에 충분하다고 말했습니다. 따라서 "제니 효과"는 메종 키츠네가 현재 25개 매장을 운영하고 있는 한국을 포함한 아시아 전역에서 지속적인 성공을 거두는 데 크게 기여했습니다.

그뿐만 아니라, 제니가 캘빈 클라인이나 젠틀 몬스터 등 다른 브랜드와 협업한 것도 엄청난 성공을 거두었는데, 이는 숫자로 증명됩니다.

네이버 에 따르면, 캘빈 클라인은 제니퍼 로페즈와의 협업으로 약 6,800만 달러(한화 약 700억 원)의 수익을 올린 것으로 추산됩니다. 출시 당시 캘빈 클라인은 계속해서 새로운 아이템을 추가했음에도 불구하고, 한정판 컬렉션은 빠르게 매진되었습니다.

젠틀몬스터는 제니와의 협업으로 큰 성공을 거둔 또 다른 브랜드입니다. 제니를 모델로 한 아이웨어 디자인은 순식간에 전 세계적인 열풍을 일으켰고, 브랜드 판매 웹사이트는 오픈 첫날부터 접속자가 폭주하여 단 몇 분 만에 매진되었습니다.

제니처럼 지드래곤(빅뱅)도 대다수의 쇼핑 선택에 영향을 미칠 수 있는 힘을 가지고 있습니다. 2019년, 지드래곤이 디자인한 나이키 에어 포스 1 "파라-노이즈"는 큰 인기를 얻으며 신발 애호가와 일반 대중 모두의 관심을 사로잡았습니다.

이 신발은 단 몇 분 만에 전 세계적으로 매진되었습니다. 그 후, 이 신발 모델은 최대 11,000달러(2억 7,200만 동 이상)에 "매매"되었습니다.

지드래곤은 그가 대표하는 제품을 "보증"하는 이름입니다(사진: 나이키).

더불어 리사, 로제, 지수 등 블랙핑크의 나머지 멤버들이나 정국, RM, 지민 등 방탄소년단 멤버들 역시 브랜드에 "엄청난" 가치를 더하고 있습니다. 이들은 모두 브랜드가 글로벌 앰버서더로 "선정"한 대규모 광고 계약을 체결하고 있습니다.

이런 열풍은 어디서 오는 걸까?

나일론 에 따르면, 포브스 의 인터넷 문화 및 창조 경제 담당 기자인 스테피 카오는 이러한 현상이 K팝 팬덤이라는 개념에서 유래되었다고 설명했습니다.

이러한 팬덤은 시간이 지날수록 더욱 성장합니다. 그들은 자신이 응원하는 아이돌을 위해 기꺼이 시간, 노력, 생각, 심지어 돈까지 투자합니다. 즉, 아이돌의 이름이 브랜드와 연관되면 팬들은 그 브랜드를 쉽게 좋아하게 된다는 뜻입니다.

일릿 그룹은 데뷔 전부터 명품 브랜드의 모델로 발탁돼 대중적 인지도는 높지 않았다(사진: IGNV).

또한 한국 아이돌은 강력한 미디어 팀을 보유하고 있으며, 뮤직비디오, 팬캠(팬이 직접 촬영한 영상), 버라이어티 쇼, 투어 블로그, 잡지 인터뷰, 화보, 한정판 포토카드가 포함된 실제 앨범 출시 등 다양한 포맷으로 모든 미디어 플랫폼을 아우르는 콘텐츠를 끊임없이 제작하고 있습니다.

소셜 미디어에서 팬들과 꾸준히 소통하는 것은 한국 아이돌이 항상 관심의 대상이 되는 데 도움이 됩니다. 패션 행사에 출연하거나 글로벌 프로모션에 참여할 때마다 큰 미디어 가치를 얻게 됩니다.

미디어와 판매 측면에서 모두 이익을 가져다주는 한국 아이돌은 앞으로도 패션 브랜드의 사랑을 받을 것으로 보인다.

요즘 많은 신인 그룹들이 음악으로 "데뷔"하기도 전에 패션 시장에 빠르게 진출하고 있습니다. 대표적인 예가 걸그룹 ILLIT입니다. 이들은 정식 데뷔도 하지 않았음에도 아크네 스튜디오 캠페인의 모델이 되었고, 패션쇼에도 참석했습니다.

출처: https://danviet.vn/sao-han-da-xam-chiem-lang-thoi-trang-the-gioi-nhu-the-nao-20240401113815156.htm