베트남의 소프트 파워

베트남은 소프트 파워를 창출할 수 있는 모든 요소를 갖추고 있습니다. 오랜 역사의 문화, 강인한 국민, 역동적인 경제 , 그리고 빠르게 성장하는 창의적인 세대는 모두 창조 경제 발전을 이끄는 원동력입니다. 베트남은 세계에 비춰지는 이미지를 새롭게 정의할 기회를 맞고 있습니다. 그러나 베트남의 잠재력을 심층적으로 분석하고 문화 산업을 통해 소프트 파워를 강화할 방안을 모색해 보면, 베트남이 필요한 요소는 모두 갖추고 있지만 세계에 알릴 만한 강력한 스토리가 부족하다는 점을 인정해야 합니다.

베트남의 소프트 파워 - 이미지 1

치푸는 중국 연예계에서 강렬한 인상을 남겼다. 사진: NSCC

이야기는 신뢰의 토대입니다.

2025년, 우리나라의 뛰어난 문화적 성과들이 전 세계 에 큰 반향을 일으켰습니다. 화민지는 히트곡 "Bac Bling "과 민요로 아시아를 강타했고, 득푹은 "Phu Dong Thien Vuong" 으로 인터비전 2025 국제 음악 경연 대회에서 1위를 차지했습니다. 영화 " Mua Do" 는 아카데미상 후보에 올랐고, 게임 "Tiem Pho cua anh Hai" 는 세계적인 인기를 얻었습니다. 그리고 치푸는 3년 연속 중국에서 센세이션을 일으켰습니다.

또한, 호이안은 세계 최고의 도시 25곳을 선정하는 '월드 베스트 어워드 2025'에서 6위를 차지했습니다. 하노이는 타임아웃 매거진이 선정한 관광객들에게 가장 인기 있는 도시 15곳에 이름을 올렸습니다 . 호치민시는 텔레그래프 트래블이 선정한 세계 최고의 도시 105곳 중 77위에 올랐습니다. 바나힐의 '손 모양'이 새겨진 황금 다리 사진은 인터넷에서 큰 화제를 모았습니다. 각국 정상들이 베트남 음식을 즐기고 거리를 조깅하는 모습은 베트남의 평화로운 이미지를 보여주는 아름다운 상징입니다.

각 산업, 각 지역, 각 예술가, 각 브랜드는 저마다의 이야기를 들려주지만, 전체적인 서사 속에서 연결고리가 부족합니다. 문화는 존재하지만, 의도적인 정체성으로 "정성"되지 못했고, 가치관은 문화 자본으로 자리 잡지 못했습니다. 베트남에는 콘텐츠가 부족한 것이 아니라, 국가적인 교향곡을 만들어낼 만큼 응집력이 부족합니다.

이러한 분열로 인해 베트남의 국제적 이미지는 모호하거나, 전쟁의 나라, 값싼 관광지, 제조업 국가와 같은 구시대적인 시각으로 인식되는 경우가 많습니다. 하지만 21세기 베트남은 혁신, 평화, 인류애, 창의성이 넘치는 나라입니다. 문제는 우리가 아직 디지털 시대의 설득력 있는 언어로 이러한 이야기를 제대로 전달하지 못하고 있다는 점입니다.

일본은 다도 문화, 기모노, 음식, 만화, 애니메이션을 단순히 특정 문화 상품을 소개하는 데 그치지 않고, 와비사비 정신을 전달하기 위해 홍보합니다. 한국은 K팝, K드라마, 패션, 음식으로 한류를 일으켜 울고, 사랑하고, 꿈꿀 줄 아는 현대 사회를 다른 나라에 보여주었습니다. 사람들은 미소 지을 줄 아는 따뜻하고 인간미 넘치는 태국의 본능적인 환대를 경험하기 위해 태국을 찾습니다.

베트남이 직면한 질문은 이것입니다. 세계가 우리를 바라볼 때 무엇을 볼까요? 전쟁에서 회복한 강인한 국가? 관광 명소? 아시아의 새로운 제조 중심지? 이 모든 것이 사실이지만, 가장 중요한 한 가지가 빠져 있습니다. 바로 우리가 스스로 적극적으로 만들어가는 이야기입니다.

우리는 풍부한 문화, 모든 역경을 딛고 일어설 줄 아는 나라, 젊은 경제 등 모든 "재료"를 갖추고 있지만, 통일된 목소리로 세계를 정복할 "공통 정신"이 부족합니다. 베트남의 역사는 여전히 파편화되어 있습니다. 각각의 조각은 훌륭하지만, 공통된 멜로디가 없습니다.

바로 그 지점에서 미디어와 창의성이 중요한 역할을 하게 됩니다.

베트남의 소프트 파워 - 사진 2

게임 "하이 형의 쌀국수집"은 전 세계적인 센세이션을 일으켰습니다.

모든 나라에는 저마다의 이야기가 있으며, 그 이야기를 잘 전달하는 것은 소프트 파워가 됩니다.

소프트 파워는 스토리가 없이는 존재할 수 없습니다. 한국은 K팝을 통해 현대 아시아의 자신감을 이야기하고, 일본은 스시 한 조각 한 조각에 최고의 세련미를 담아내며, 태국은 "어메이징 태국"이라는 매력적인 정체성을 통해 사람들을 끌어들이는 이야기를 들려줍니다. 이들의 이야기는 막대한 예산에서 시작되는 것이 아니라, 문화가 곧 힘이 될 수 있다는 인식에서 출발합니다.

소프트 파워는 소통, 창의성, 정체성이 마치 세 개의 북소리가 조화롭게 어우러져 음악을 완성하는 생태계입니다. 소통은 흐름이자 통로이며, 창의성은 에너지이자 콘텐츠이고, 정체성은 수천 년 역사의 문화가 조용히 타오르게 하는 불꽃입니다. 이 세 가지 요소가 만날 때 소프트 파워 인프라가 형성됩니다. 모든 영화, 모든 노래, 모든 음식, 모든 디자이너, 그리고 모든 베트남 사람들은 국가의 이미지를 세계에 알리는 "홍보대사"가 되는 것입니다.

베트남에도 세계인의 마음을 움직일 만큼 아름다운 이야기들이 있지만, 우리는 그 이야기들을 단편적으로만 전해왔습니다. 쌀국수 한 조각, 아오자이 한 벌, 전쟁의 기억 한 조각, 따스한 미소 한 조각. 이 모든 것들은 사실이지만, 빛나는 정체성을 만들어내기에는 충분하지 않습니다. 정체성은 존재하지만, 의도적으로 만들어지는 것은 아닙니다.

우리에게 필요한 것은 더 많은 것을 말하는 것이 아니라, 더 일관성 있게 말하는 것입니다. 더 많은 콘텐츠를 생산하는 것이 아니라, 정체성을 구축하는 것입니다. 많은 훌륭한 노력이 있었지만, 마치 오케스트라를 지휘하는 지휘자처럼, 독창적인 문화적 경험을 설계하는 건축가처럼, 베트남의 소프트 파워 정체성을 정확하게 정의하고 전 세계적으로 널리 받아들여지도록 차별화된 개념을 구축할 전략가가 부족한 상황입니다.

2023년, 우리는 호치민시 관광을 홍보하는 국제 미디어 캠페인을 시작했으며, 그 캠페인의 핵심 주제는 '진화하는 음식 문화'였습니다. 이 캠페인은 호치민시를 전국 각지, 그리고 전 세계의 다양한 음식 문화가 어우러져 시간이 흐르면서 고유한 지역적 특색으로 변화해 온 미식의 용광로로 묘사했습니다. 이는 개별적인 이야기들 속에서 하나의 공통된 이야기를 전달하고자 한 보기 드문 시도였으며, 호치민시가 가진 모든 매력을 보여주고자 노력했습니다.

어떤 사람들은 소프트 파워가 단순히 몇몇 관광 홍보 캠페인이나 문화 교류 프로그램 정도라고 생각합니다. 하지만 그것만으로는 충분하지 않습니다. 소프트 파워는 소통, 창의성, 정체성이 조화롭게 어우러지는 생태계입니다. 마치 세 개의 북소리가 균형 잡힌 음악을 만들어내듯 말이죠. 소통은 흐름이자 통로이고, 창의성은 에너지이자 콘텐츠이며, 정체성은 수천 년의 문화 역사 속에서 조용히 타오른 불꽃과 같습니다. 이 세 가지 요소가 만날 때, 그것은 소프트 파워의 기반을 형성하게 되는데, 이때 모든 영화, 모든 노래, 모든 음식, 모든 디자이너, 모든 베트남 사람이 국가의 이미지를 세계에 전달하는 "홍보대사"가 됩니다.

한 나라가 진정으로 강해지는 것은 세계가 자신을 어떻게 바라보는지 알 때입니다. 문화 산업을 통해 우리는 베트남을 "유산에서 창의성을 끌어내는 나라"로 소개할 수 있습니다. 전통을 새롭게 재해석하는 이야기들을 통해, 예를 들어 밧짱 도자기와 현대 디자인의 조화, 민속 음악과 EDM의 융합, 그리고 아오자이(베트남 전통 의상)를 국제적인 패션 감각으로 표현하는 모습들을 보여줄 수 있습니다. 또는 "음식은 사람을 연결한다"는 철학을 담은 "영감을 주는 요리의 나라", 혹은 "나눔과 환대를 베풀고 미덕을 지키는 법을 아는 사람들, 그리고 '인간애'를 단순한 슬로건이 아닌 은은한 에너지로 실천하는 베트남"이라는 이미지를 제시할 수도 있습니다.

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소프트 파워는 정부가 혼자서 만들어낼 수 있는 것이 아닙니다. 그것은 모든 시민이 자신의 삶의 방식, 일하는 방식, 그리고 이 나라를 자연스럽게 사랑하는 방식을 통해 조금씩 기여하는 것입니다.

혁신을 두려워하지 않는 예술가. 베트남의 정수를 담아 브랜드 스토리를 전달하는 기업. 따뜻한 마음으로 글을 쓰는 기자. 자신감 넘치는 학생. 이들은 모두 자신도 모르는 사이에 세계의 눈에 비치는 베트남의 모습을 만들어가고 있습니다. 그리고 이 조각들이 모이면 새로운 그림이 탄생합니다. 바로 베트남, 다른 사람들이 공감하고 싶어지는 이야기를 들려주는 법을 아는 나라, 베트남입니다.

그것이 바로 소프트 파워입니다. 그리고 그것이 바로 베트남이 진심을 담아 미래로 나아가는 방식입니다.

(전문가 레 꾸옥 빈 )

베트남이 소프트 파워 강국으로 발돋움하는 네 가지 길.

베트남이 '소프트 파워'의 영역에 진입하려면 동시에 추구해야 할 네 가지 길이 있다.

먼저 , 우리 고유의 문화적 코드를 재발견하세요. 우리는 누구인가요? 무엇이 우리를 다르게 만드는가요? 지식에 대한 갈망, 친절함, 역경 속에서도 창의력을 발휘하는 능력, 적응력… 우리 자신을 이해할 때 비로소 세상이 귀 기울이고 싶어하는 이야기를 할 수 있습니다.

둘째로 , 우리는 창의적인 생태계를 구축해야 합니다. 하노이는 디자인의 도시, 후에(Hue)는 살아있는 문화유산의 도시, 호이안(Hoi An)은 수공예의 도시, 달랏(Da Lat)은 음악의 도시입니다. 각 지역은 창의성의 불꽃을 키워나가는 중심지, 즉 "창의적 허브"가 되어야 합니다.

셋째 , 문화 브랜드를 개발하는 것은 매우 중요합니다. 패션, 영화, 음식부터 게임, 디자인, 음악에 이르기까지 베트남은 고유한 정체성을 반영하는 문화 상품 아이콘을 만들어낼 수 있습니다.

넷째 , 기술을 활용하여 혁신을 강화해야 합니다. AI는 혁신을 저해하는 것이 아니라 혁신의 범위를 확장합니다. AI를 제대로 활용하는 방법을 안다면 베트남은 비약적인 발전을 이루어 디지털 혁신 경제로 도약할 수 있을 것입니다.

문화 산업 발전을 위한 올바른 전략만 있다면, 미래의 소프트 파워는 정책 문서가 아니라 카메라를 들고, 음악을 작곡하고, 게임을 만들고, 브이로그를 제작하고, 영화를 편집하고, 패션을 디자인하는 젊은이들의 손에 달려 있습니다. 이들이 바로 문화를 통해 새로운 "베트남 이야기꾼"이 될 사람들입니다. 자신의 뿌리를 이해하지만 과거에 얽매이지 않고, 자신만의 목소리로 세상에 이야기할 만큼 자신감 넘치는 사람들입니다.

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