새로운 시대에 더욱 강화된 추진력
지속 가능한 성장을 이루기 위해 다낭시 관광 산업은 주요 시장에서 홍보 활동을 끊임없이 혁신해 왔습니다. 도시 통합 이후, 다낭은 확장된 공간과 풍부한 자원, 그리고 독특한 문화, 경제 , 관광 유산을 바탕으로 새로운 발전 단계에 진입했습니다. 국제 관광 지도에서 다낭의 위상을 확고히 하는 것이 시급한 과제가 되었습니다.
다낭은 수년간관광 진흥 노력을 통해 국내외 관광객 모두에게 매력적인 관광지로 자리매김하는 등 많은 긍정적인 성과를 거두었습니다. 다채널 및 다시장 홍보 전략을 시행하여 18개국, 국내 15개 성·시, 10개 주요 관광 기업 및 업체와 36건의 관광 분야 국제 협력 협정을 체결했습니다. 또한, 디지털 전환을 효과적으로 추진하여 소셜 미디어 플랫폼과 커뮤니케이션 캠페인을 활용해 관광 경험을 향상시키고, 홍보를 위해 사회적 자원을 적극적으로 동원했습니다.
그러나 일부 원거리 시장에서는 홍보 활동이 여전히 제한적이며, 광고 캠페인의 장기적인 지속 가능성이 부족하고, 디지털 데이터와 새로운 미디어 트렌드를 활용하는 능력도 아직 미흡합니다. 또한 유럽, 호주, 미국 등 관광객들이 주로 호이안을 알고 있는 시장에서는 다낭의 국제적인 브랜드 이미지가 아직 명확하게 정립되지 않았습니다. 지역 간 연계가 미흡하고, 원거리 시장과의 항공 연결 노선 구축에도 어려움이 있습니다.
관광진흥센터의 응우옌 티 홍 탐 센터장에 따르면, 새해를 맞이하는 다양한 행사가 열리는 연말은 홍보를 강화하기에 매우 중요한 시기입니다. 시는 연말 축제 관련 홍보 활동을 강화하고, 아름다운 장식을 더하며, 서비스 시설과 각 지역에서 연계된 행사를 기획할 예정입니다. 특히 2026년 새해 축제는 대규모 경기 부양책과 함께 진행될 것입니다. 홍보의 핵심은 친환경적이고 안전하며 지속 가능한 관광지로서의 다낭과 행사와 축제의 도시로서의 다낭을 부각하는 것입니다.
인플루언서(KOL)와 기업을 유치하여 관광객을 끌어들이는 정책을 시행함으로써 새로운 경험을 제공하는 도시 이미지를 확산시키고자 합니다. 동시에 미디어 채널에서 지속적인 홍보 활동을 펼치고 기업, 항공사, 온라인 여행사(OTA) 및 해외 파트너와 긴밀히 협력하여 "새로운 다낭 - 새로운 경험"이라는 메시지를 전달하며 시장의 활력을 유지하고 관광객을 다시 다낭으로 유치할 것입니다.
또한, 닌빈시는 관광 개발 연계를 강화하고, 후에, 다낭, 꽝찌 3개 지역을 연결하는 계획을 시행하며, 꽝닌과도 연계하여 관광객 유치를 도모할 것입니다. 더불어 닌빈에서 호이안까지 이어지는 "문화유산 루트" 철도 관광 노선을 홍보할 예정입니다. 특히, 다낭에 거주하는 외국인 커뮤니티를 연결하고 지역 이미지를 제고하기 위해 "다낭 - 전 세계 친구들을 위한 만남의 장소"라는 주제의 갈라 행사를 개최할 계획입니다.
미래를 위한 지속 가능한 포지셔닝
다낭시 문화체육관광부 차장 탄 반 부옹은 향후 홍보 및 광고 전략 방향과 몇 가지 제안을 제시했습니다. 특히 다낭을 국제적인 관광지로 만들기 위해서는 세계적으로 통용될 수 있는 메시지를 통해 브랜드를 신속하게 포지셔닝해야 한다고 강조했습니다. 브랜드 스토리는 감성과 경험을 통해 전달되어야 하며, "다낭에 오면 현대 생활과 자연, 그리고 문화유산의 균형을 찾을 수 있다"는 여정을 반영해야 한다고 덧붙였습니다.
다낭은 기존의 기반을 바탕으로 세계문화유산, 풍부한 자연 생태계, 독특한 행사와 축제, 다채로운 음식 문화, 현대적인 관광 인프라라는 다섯 가지 핵심 요소를 통해 "살기 좋고 가치 있는 여행지"라는 핵심 가치를 명확히 해야 합니다. 이를 통해 고품질 관광 트렌드에 부합하는 간결하고 효과적인 브랜드 정체성을 구축할 수 있을 것입니다.
또한, 판촉 모델을 이벤트 기반 커뮤니케이션에서 디지털 체험형 커뮤니케이션으로 전환하고, 동북아시아, 동남아시아, 중앙아시아, 중동, 인도, 호주, 북미, 유럽 등 전략적 시장을 겨냥한 장기적인 커뮤니케이션 캠페인을 구축해야 합니다.
더 나아가, '목적지 브랜드 생태계'를 구축하기 위해 협력하고, 인적 자원을 개발하며, 관광 진흥 기관의 전문성, 현대성, 국제적 통합 역량을 강화하고, 업계의 우수한 인재들이 시장 개발 및 관광 홍보 마케팅 관련 프로젝트에 참여하도록 유치해야 합니다.
출처: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html
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