연말 관광 활성화

쉬크티엔.jpg — 다낭 기업들, 목적지 홍보 강화. 사진: NHAT HA

새로운 시대의 매력 증가

지속 가능한 성장이라는 목표를 달성하기 위해 다낭 관광 산업은 주요 시장에서 홍보 활동을 지속적으로 강화해 왔습니다. 합병 이후, 다낭은 풍부한 자원 잠재력과 다낭 특유의 문화, 경제 , 관광 유산 가치를 갖춘 확장된 공간을 바탕으로 새로운 개발 단계에 접어들었습니다. 국제 관광 지도에서 다낭의 위상을 공고히 하기 위한 이미지 구축은 시급한 과제가 되었습니다.

최근 몇 년간 다낭관광 홍보 및 광고는 국내외 관광객에게 다낭의 이미지를 각인시키고, 다채널 및 다시장 홍보를 시행하며, 전국 18개국, 15개 성·시, 그리고 10개 대형 관광 기업 및 업체와 36건의 관광 분야 국제 협력 협정을 체결하고 확대하는 등 긍정적인 성과를 거두었습니다. 또한, 다낭 관광 업계는 소셜 네트워킹 플랫폼과 관광객 경험 개선을 위한 소통 캠페인을 적극적으로 활용하여 디지털 전환을 효과적으로 추진하고 있으며, 동시에 홍보 활동에 사회적 자원을 적극적으로 활용하고 있습니다.

그러나 일부 원거리 시장에서는 홍보 활동이 여전히 제한적입니다. 홍보 캠페인의 장기적 계획도 부족하고, 디지털 데이터와 뉴미디어 트렌드를 활용하는 역량도 부족합니다. 유럽, 호주, 미국 등 관광객들이 주로 호이안을 찾는 일부 시장에서는 다낭의 국제적 브랜드 정체성이 제대로 확립되지 않았습니다. 지역 간 연결도 원활하지 않고, 원거리 시장에서의 환승 항공편 이용도 여전히 어렵습니다.

관광진흥센터 응우옌 티 홍 탐 소장에 따르면, 연말은 새해를 맞이하는 다양한 행사와 연관되어 있으며, 이는 홍보에 중요한 시기입니다. 시는 연말 축제에 대한 홍보를 강화하고, 장식을 강화하며, 서비스 기관과 지역 사회에서 동시적인 활동을 기획할 계획입니다. 특히 2026년 새해 축제와 대규모 경기 부양 프로그램을 추진할 예정입니다. 홍보 주제는 친환경적이고 안전하며 지속 가능한 여행지와 이벤트와 축제의 도시인 다낭에 초점을 맞출 것입니다.

KOL(인플루언서)과 기업을 유치하여 방문객을 유치하고 새로운 경험을 통해 도시의 이미지를 확산하는 정책을 시행합니다. 동시에 미디어 채널 노출 빈도를 유지하고 기업, 항공사, OTA(온라인 여행사) 및 국제 파트너와 긴밀히 협력하여 시장 동향을 파악하며, "새로운 다낭, 새로운 경험"이라는 메시지로 방문객을 다시 다낭으로 유치합니다.

이와 함께 관광 개발 연계를 촉진하고, 후에-다낭-꽝찌 3개 지역을 연결하고, 꽝닌과 연계하여 관광객을 유치하는 계획을 시행합니다. 닌빈에서 호이안까지 이어지는 철도 관광 노선 "헤리티지 로드(Heritage Road)"를 홍보합니다. 특히, 다낭에 거주하는 외국인들을 연결하고 지역 이미지를 홍보하기 위해 "다낭 - 전 세계 친구들을 만나는 곳"이라는 주제로 갈라 행사를 개최할 예정입니다.

미래를 위한 지속 가능한 포지셔닝

문화체육관광부 떤 반 브엉 부국장은 향후 홍보 및 광고에 대한 몇 가지 제안과 전략적 방향을 제시했습니다. 특히 다낭이 국제적인 관광지가 되기 위해서는 글로벌 메시지를 통해 브랜드를 신속하게 포지셔닝해야 합니다. 브랜드 스토리는 감정과 경험을 담아 전달되어야 하며, "현대적인 삶과 자연, 그리고 유산 사이의 균형을 찾기 위해 다낭에 온" 여정을 보여줘야 합니다.

쉬크티엔1.jpg — 다낭 기업들, 목적지 홍보 강화. 사진: NHAT HA

다낭은 기존의 기반 위에 세계문화유산, 풍부한 자연생태계, 독특한 행사와 축제, 다채로운 음식, 현대적인 관광 인프라라는 다섯 가지 뛰어난 요소를 바탕으로 "살 만한 가치가 있고, 경험할 만한 가치가 있는" 여행지의 핵심 가치를 명확히 해야 합니다. 이를 통해 간결하고 소통하기 쉬우며 고품질 관광 트렌드에 부합하는 정체성을 구축할 수 있을 것입니다.

이와 함께 이벤트 커뮤니케이션에서 디지털 경험 커뮤니케이션으로 프로모션 모델을 전환하고, 동북아시아, 동남아시아, 중앙아시아, 중동, 인도, 호주, 북미, 유럽 등 전략적 시장을 중심으로 장기적인 커뮤니케이션 캠페인을 구축해야 합니다.

또한, 연계 및 동반, "목적지 브랜드 생태계" 구축, 인력 개발, 관광 진흥 기관의 전문적, 현대적, 국제적으로 통합된 방향으로 역량 강화, 업계 인재를 유치하여 시장 프로젝트에 참여시키고 관광 진흥 및 광고를 발전시켜야 합니다.

출처: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html