더욱 강력한 국가 브랜드를 구축하기 위한 동력을 만들어냅니다.

최근 몇 년 동안 베트남은 국가 브랜드 구축 및 개발 분야에서 세계적인 선두 주자로 인정받고 있습니다. 그러나 국가 브랜드가 지속 가능한 성장을 이루기 위해서는 여전히 많은 장기적인 해결책이 필요합니다.

빠른 브랜드 성장률

팜 민 찐 총리는 국가 브랜드 구축이 매우 중요하고 시급하며 전략적인 과제이며, 광범위한 범위와 많은 과제를 안고 있고, 상당한 영향력을 미칠 것이라고 강조한 바 있습니다. 정부는 2020년부터 2030년까지의 베트남 국가 브랜드 프로그램을 승인하는 결정 제1320/QD-TTg호를 통해 2030년까지 1,000개 이상의 제품이 국가 브랜드 지위를 획득하도록 목표를 설정했으며, 이를 통해 베트남이 고품질 상품과 서비스를 제공하고 국제 시장에서 높은 경쟁력을 갖춘 국가임을 확립하는 데 기여하고자 합니다.

강력하고 가치 있는 많은 기업 브랜드는 브랜드 이미지를 향상시킬 것입니다.
베트남

최근 몇 년 동안 베트남은 국가 브랜드 구축 및 개발 분야에서 세계적인 선두 주자로 꾸준히 인정받으면서, 이러한 목표는 점차 현실로 나타나고 있습니다. 브랜드 파이낸스(Brand Finance)에 따르면, 코로나19 팬데믹과 전 세계적인 정치적 갈등이라는 부정적인 영향에도 불구하고, 베트남의 국가 브랜드 가치는 2019년에서 2022년 사이에 74% 증가하며 세계에서 가장 빠른 성장률을 기록했습니다. 또한, 브랜드 파이낸스가 발표한 '세계 121대 국가 브랜드' 순위에서 베트남은 2023년 기준 121개국 중 33위를 차지했습니다.

강력한 국가 브랜드를 구축하기 위해서는 규모가 크고 잘 알려진 브랜드를 보유하는 것이 필수적입니다. 예를 들어, 비엣텔(Viettel)은 "2023년 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 500대 기업"에 선정된 유일한 베트남 기업으로, 234위를 기록했습니다. 또한, 비엣텔은 동남아시아에서 1위 통신 브랜드 자리를 유지하며, 이 지역에서 가장 가치 있는 브랜드 상위 3위 안에 들고 있습니다. 마찬가지로, 비나밀크(Vinamilk)는 전 세계에서 가장 가치 있는 유제품 브랜드 10위권 중 6위를 유지하며, 유제품 업계에서 가장 강력한 글로벌 브랜드 2위 안에 들고 있습니다. 비엣콤뱅크 (Vietnam Foreign Trade Commercial Bank)는 브랜드 가치가 43% 급증하여 19억 달러에 달했습니다. 제품 카테고리별로 보면, 베트남은 후추가 1위, 쌀, 커피, 카사바가 2위, 해산물이 5위를 차지하며 국제 시장에서 국가 브랜드로서의 입지를 확고히 했습니다.

비즈니스 및 지역 차원에서 브랜드를 구축합니다.

하지만 이러한 긍정적인 신호에도 불구하고 베트남의 국가 브랜드를 구축하는 데에는 여전히 많은 노력이 필요합니다. 전문가들에 따르면, 어려운 경제 상황과 기업의 제한된 자원으로 인해 일부 기업은 국가 브랜드 구축의 중요성을 제대로 인식하지 못하고 충분한 투자를 하지 않았으며, 대중매체를 통한 이미지 홍보 및 마케팅 또한 일관성 있게 시행되지 않아 가치 있는 브랜드 로고가 드물게 나타나고 있습니다.

Vinh Hiep Co., Ltd.의 이사회 의장인 Thai Nhu Hiep 씨는 국내 브랜드는 물론이고, 국제 시장에서 자사 제품의 브랜드를 구축하고 포지셔닝하는 것 자체가 이미 어려운 과제이며, 특히 시장 기준이 엄격하고 경쟁이 심화되는 상황에서는 더욱 그렇다고 인정했습니다. 국제 시장에서 제품 브랜드를 구축하기 위해서는 소비자 문화를 이해하고, 생산 기술에 투자하며, 원자재 공급망을 개발해야 합니다. 그러나 대부분의 기업은 자본, 숙련된 인력, 그리고 시장 지식 부족이라는 어려움에 직면하고 있습니다.

한 전문가는 국가 브랜드 순위 상승이 지속적인 성공을 보장하지는 않는다고 지적했습니다. 따라서 향후 국가 브랜드를 더욱 강화하기 위한 다양한 방안이 필요합니다. 이러한 방안에는 기업의 브랜드 구축, 개발 및 관리 역량을 강화하여 특히 베트남 국가 브랜드의 기준을 충족하는 것이 포함됩니다. 또한, 글로벌 트렌드에 발맞춰 중앙 정부에서 지방 정부에 이르기까지 브랜드 구축 및 개발을 위한 프로그램, 프로젝트, 계획을 수립하여 국가 및 지역/지방 브랜드를 육성해야 합니다.

경제학자 부빈푸는 해외 상표 등록을 효과적으로 수행하고, 지리적 표시를 조사 및 부여하며, 가공 및 심층 가공을 촉진하여 부가가치를 창출하는 것이 지속 가능한 국가 브랜드를 점진적으로 구축하는 데 기여할 것이라고 믿는다.

응우옌 홍 디엔 산업통상부 장관은 베트남이 국제 사회에 깊이 통합됨에 따라 많은 선진 시장들이 녹색 및 지속 가능한 발전과 관련된 무역 발전을 촉진하는 데 더 많은 관심을 기울이고 있다고 지적했습니다. 이러한 흐름에 뒤처지지 않기 위해서는 "녹색 베트남 국가 브랜드"를 구축하는 것이 매우 중요하고 필수적입니다. 제대로 구축된다면 자유 무역 협정을 효과적으로 활용하고 미국, 일본, 유럽과 같은 까다로운 시장의 요구를 충족할 수 있는 기회가 될 것입니다. 이를 위해서는 기업들이 원자재부터 기계 및 장비, 제품, 그리고 사업 프로세스에 이르기까지 신기술, 녹색 기술, 그리고 환경 친화적인 접근 방식을 적극적으로 도입하고 혁신적으로 적용하는 철저한 준비가 필요합니다.

출처 링크: https://thoibaonganhang.vn/tao-dong-luc-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-them-manh-150190.html