국가 브랜딩을 위한 더욱 강력한 추진력 구축

최근 몇 년 동안 베트남은 글로벌 국가 브랜드 구축 및 발전에 있어 유망한 지역으로 여겨져 왔습니다. 그러나 국가 브랜드가 지속 가능한 방향으로 더욱 발전하기 위해서는 여전히 많은 장기적인 해결책이 필요합니다.

빠른 브랜드 성장

팜 민 찐 총리는 국가 브랜드 구축이 시급하고 전략적인 과제이며, 범위가 넓고 영향력이 큰 여러 가지 사업을 포함한다고 단언했습니다. 2020년부터 2030년까지 베트남 국가 브랜드 프로그램을 승인하는 결정 제1320/QD-TTg호에서 정부는 2030년까지 1,000개 이상의 국가 브랜드 제품을 개발하여 베트남이 고품질 상품과 서비스를 갖추고 국제 시장에서 높은 경쟁력을 갖춘 국가임을 입증하는 데 기여한다는 목표를 설정했습니다.

강력하고 가치 있는 기업 브랜드는 브랜드 이미지를 향상시킵니다.
베트남

최근 몇 년 동안 베트남은 글로벌 국가 브랜드 구축 및 발전의 밝은 전망으로 여겨져 왔으며, 이러한 목표는 점차 현실화되고 있습니다. 브랜드 파이낸스에 따르면, 코로나19 팬데믹과 전 세계적인 정치적 갈등의 부정적인 영향에도 불구하고 베트남의 국가 브랜드 가치는 2019년부터 2022년까지 74%의 성장률을 기록하며 세계에서 가장 빠른 성장세를 보였습니다. 이 기관이 선정한 '세계에서 가장 강력한 121개 국가 브랜드' 평가에서 베트남의 국가 브랜드는 2023년 121위 중 33위를 기록했습니다.

강력한 국가 브랜드를 갖추려면 대형 브랜드 기업이 필수적입니다. 예를 들어, 비엣텔(Viettel)은 "2023년 세계 500대 브랜드"(Global 500)에서 베트남 기업으로는 유일하게 234위를 차지했습니다. 또한, 비엣텔은 동남아시아 통신 브랜드 부문에서 1위를 유지하고 있으며, 동남아시아 지역 최고 브랜드 순위 3위 안에 들었습니다. 비나밀크(Vinamilk)는 세계 10대 우유 브랜드 순위에서 6위를 차지했으며, 유제품 업계에서는 세계 2대 브랜드로 꼽혔습니다. 베트남 대외무역 주식회사 상업은행( Vietcombank )의 브랜드 가치는 43% 증가하여 19억 달러에 달했습니다. 제품 라인 측면에서도 베트남은 국제 시장에서 국가 브랜드 입지를 공고히 했습니다. 고추는 1위, 쌀, 커피, 카사바는 2위, 해산물은 5위를 차지했습니다.

기업 및 지역 사회의 브랜드 구축

그러나 긍정적인 신호 외에도 베트남 국가 브랜드 구축에는 아직 해야 할 일이 많습니다. 전문가들은 어려운 경제 상황으로 인해 기업들이 보유한 자원이 제한적이며, 일부 기업들은 국가 브랜드 구축의 사명을 제대로 인식하지 못해 투자에 충분한 관심을 기울이지 않고 있으며, 기업들이 대중 매체를 통한 광고 및 이미지 홍보를 동시에 진행하지 않고, 고부가가치 브랜드 로고도 거의 없다고 지적합니다.

빈 히엡(Vinh Hiep) 회사 이사회 의장인 타이 누 히엡(Thai Nhu Hiep) 씨는 국가 브랜드는 말할 것도 없고, 국제 시장에서 자사 제품의 브랜드를 구축하고 포지셔닝하는 것 자체가 이미 어려운 문제라고 인정했습니다. 특히 시장이 엄격한 기준을 적용하고 경쟁이 점점 더 치열해지는 상황에서 더욱 그렇습니다. 국제 시장에서 제품 브랜드를 구축하기 위해서는 소비자 문화를 이해하고, 생산 기술에 투자하며, 원자재 시장을 개발해야 합니다. 하지만 대부분의 기업은 자본, 우수한 인적 자원, 그리고 시장 이해에 어려움을 겪고 있습니다.

한 전문가는 국가 브랜드 순위 상승이 항상 긍정적인 결과를 의미하는 것은 아니라고 말했습니다. 따라서 앞으로 더욱 강력한 국가 브랜드 구축을 위한 동력을 지속적으로 확보하기 위한 더 많은 해결책이 필요하다고 덧붙였습니다. 특히, 베트남 국가 브랜드 기준 체계를 충족하는 기업을 위한 브랜드 구축, 개발 및 관리 역량 강화 활동을 강화해야 합니다. 국가 브랜드와 지역 브랜드를 구축하려는 세계적인 추세에 발맞춰 중앙에서 지방까지 브랜드를 구축하고 개발하기 위한 프로그램, 프로젝트, 계획을 수립해야 합니다.

경제학자 부빈푸는 해외 상표 보호 등록을 잘 조직하고, 지리적 표시에 대한 연구와 허가를 실시하고, 가공과 심층 가공을 촉진하고, 부가가치를 창출하는 것이 점차 지속 가능한 국가 브랜드를 구축하는 데 기여할 것이라고 말했습니다.

응우옌 홍 디엔 산업통상부 장관은 우리나라가 국제 사회에 깊이 통합됨에 따라, 많은 선진국들이 녹색 개발 및 지속가능한 개발과 관련된 무역 발전 촉진에 더욱 집중해야 한다고 권고했습니다. "게임"에서 도태되지 않기 위해 "녹색 베트남 국가 브랜드" 구축은 매우 중요하고 필수적인 것이 되었습니다. 제대로 구축된다면, 자유무역협정을 효과적으로 활용하고 미국, 일본, 유럽 등 까다로운 시장의 요구를 충족할 수 있는 기회가 될 것입니다. 이를 위해서는 기업들이 철저한 준비를 갖추고, 새로운 기술 방향, 녹색 기술, 친환경적인 원자재부터 기계 및 장비, 그리고 친환경적인 제품 및 비즈니스 프로세스에 이르기까지 혁신적인 적용을 통합해야 합니다.

소스 링크: https://thoibaonganhang.vn/tao-dong-luc-xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-them-manh-150190.html