최근 몇 년간 베트남은 글로벌 국가 브랜드 구축과 발전에 있어 밝은 곳으로 여겨져 왔습니다. 그러나 국가 브랜드가 지속 가능한 방식으로 다가가기 위해서는 여전히 많은 장기적인 솔루션이 필요합니다.
빠른 브랜드 성장
팜 민 친(Pham Minh Chinh) 총리는 국가 브랜드를 구축하는 것이 시급하고 전략적이며, 범위가 넓고 해야 할 일이 많아 큰 영향력과 영향을 미치는 특히 중요한 과제임을 확인한 적이 있습니다. 1320년부터 2020년까지 베트남 국가 브랜드 프로그램을 승인하는 결정 번호 2030/QD-TTg에서 정부는 2030년까지 베트남이 국가 브랜드 지위를 달성하는 1.000개 이상의 제품을 보유한다는 목표를 설정하여 베트남을 품질 국가로 확증하는 데 기여했습니다. 상품과 서비스를 제공하고 국제 시장에서 높은 경쟁력을 갖췄습니다.
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| 강력하고 가치가 높은 다수의 기업 브랜드가 브랜드 이미지를 제고할 것입니다. 베트남 |
최근 몇 년간 베트남은 항상 글로벌 국가 브랜드 구축 및 발전의 밝은 지점으로 여겨져 왔기 때문에 목표는 점차 현실이 되고 있습니다. Brand Finance에 따르면, 코비드-19 전염병과 전 세계 정치적 갈등의 부정적인 영향에도 불구하고 베트남 국가 브랜드는 74~2019년 기간 동안 2022% 증가하여 세계에서 가장 빠른 가치 성장률을 기록했습니다. 이 조직의 세계 121대 강력한 국가 브랜드 평가표에서 2023년 베트남 국가 브랜드는 33/121위를 기록했습니다.
강력한 국가 브랜드를 갖기 위해서는 대형 브랜드 사업이 필요하다. 예를 들어, Viettel은 "500년 세계에서 가장 가치 있는 2023대 브랜드"(Global 500)에 포함된 유일한 베트남 기업으로 234위에 올랐습니다. 또한 Viettel은 계속해서 1위 자리를 유지하고 있습니다. 이 지역에서 가장 가치 있는 브랜드 3위 안에 들었습니다. 또는 Vinamilk는 전 세계에서 가장 가치 있는 우유 브랜드 상위 6개와 유제품 업계에서 강력한 글로벌 브랜드 상위 10개 중 2위를 유지하고 있습니다. 베트남 대외무역상업은행(Vietcombank)은 브랜드 가치가 43% 급증해 1,9억 달러에 달했다. 산업 측면에서는 페퍼가 1위를 차지하는 등 베트남이 국제 시장에서 국가 브랜드를 확고히 했다. ; 쌀, 커피, 카사바가 2위를 차지했습니다. 해산물 5위…
기업과 지역의 브랜드 구축
그러나 낙관적인 징후 외에도 베트남의 국가 브랜드 구축에는 아직 해야 할 일이 많이 남아 있습니다. 전문가들에 따르면, 어려운 경제 상황으로 인해 기업은 자원이 제한되어 있습니다. 일부 기업은 국가 브랜드 구축의 사명을 충분히 인식하지 못해 투자에 충분한 관심을 기울이지 않습니다. 대중 매체를 통한 광고 및 이미지 홍보 작업은 기업별로 동시에 수행되지 않았으며, 가치가 높은 브랜드 로고도 거의 없습니다.
Vinh Hiep Co., Ltd. 이사회 의장인 Thai Nhu Hiep 씨는 국가 브랜드는 물론 국제 시장에서 기업 자체 제품에 대한 브랜드를 구축하고 포지셔닝하는 것이 이미 과제라고 인정했습니다. 특히 경쟁이 점점 더 치열해지고, 엄격한 기준을 많이 설정하는 시장 상황에서 더욱 그렇습니다. 국제 시장에서 제품 브랜드를 구축하려면 기업은 소비자 문화를 이해하고 생산 기술에 투자하며 원자재 분야를 개발해야 합니다. 한편, 대부분의 기업은 자본, 양질의 인적 자원, 시장 이해에 어려움을 겪고 있습니다.
한 전문가는 국가 브랜드가 순위를 높인다고 해서 항상 밝은 모습을 보일 것이라는 의미는 아니라는 점을 인정했습니다. 따라서 앞으로 더 강력한 국가 브랜드를 구축하기 위한 동기를 계속해서 창출하려면 더 많은 솔루션이 필요합니다. 특히, 특히 베트남 국가 브랜드의 기준 시스템을 충족하는 기업용 브랜드를 구축, 개발 및 관리하는 역량을 향상시키기 위한 활동을 강화할 필요가 있습니다. 국가 및 지역 브랜드인 Locales를 구축하기 위한 일반적인 세계 추세에 따라 중앙에서 지역 수준까지 브랜드를 구축 및 개발하기 위한 프로그램, 계획, 프로젝트 및 계획을 개발합니다.
경제 전문가 Vu Vinh Phu는 해외 상표 보호 등록, 연구, 지리적 표시 부여, 가공 촉진, 심층 가공, 부가가치 창출을 잘 조직하는 것이 지속 가능한 국가 브랜드 구축에 단계적으로 기여할 것이라고 말했습니다.
Nguyen Hong Dien 산업통상부 장관은 우리나라가 국제 무대에 깊이 통합되는 상황에서 많은 선진국 시장이 녹색 개발과 관련된 무역 발전을 촉진하는 데 더 많은 관심을 기울일 것을 권고했습니다., 지속 가능한 발전. "게임"에서 탈락하지 않으려면 "녹색 베트남 국가 브랜드"를 구축하는 것이 매우 중요하고 필요합니다. 잘 구축된다면 자유무역협정을 효과적으로 활용하고 미국, 일본, 유럽 등 까다로운 시장의 요구사항을 충족할 수 있는 기회가 될 것입니다. 이를 위해서는 기업이 매우 신중하게 준비해야 합니다. 혁신적인 응용 프로그램을 통합하고 신기술 방향, 녹색 기술을 따르고 원자재부터 기계까지 환경 친화적입니다. 기계, 장비, 제품 및 비즈니스 프로세스는 환경 친화적입니다...
