OCOP 제품, 쇼핑 활성화 프로그램 참여
브랜드를 갖고 있어도 시장을 찾는 게 여전히 어렵다
티엔 니엔 비엣 수입수출 유한회사는 페니워트 분말, 들깨 분말, 피시 민트 분말, 모링가 분말 등 OCOP 인증을 받은 제품 목록을 보유하고 있습니다. 그러나 회사의 공동 설립자이자 부이사인 응웬 응옥 흐엉(Nguyen Ngoc Huong) 씨는 OCOP 기준을 충족하는 제품을 확보하는 것도 어렵지만, 이러한 제품을 시장에 출시하는 것은 훨씬 더 어렵다고 말했습니다. "2024년 이전에는 매달 평균 10톤 이상의 식물성 분말(고투 콜라, 들깨)을 생산하여 국내외 소비자의 요구를 충족하는 20만 개 이상의 제품을 생산했습니다. 2025년 초에는 세계 시장 수요 둔화와 국내 소비 감소로 사업이 더욱 어려워졌습니다."라고 응웬 응옥 흐엉 씨는 말했습니다.
소비자의 제품 구매를 유도하려면 참신함과 지역적 특성이라는 기준을 우선시해야 합니다. 이를 위해 기업은 신제품 개발을 위한 신기술에 투자해야 합니다. 하지만 적정 수준의 기술 체인을 구축하려면 최소 50억 동(VND)이 필요한데, 이는 티엔니엔비엣(Thien Nhien Viet)과 같은 스타트업에게는 상당한 자본입니다. 또한, 소비자에게 제품을 제공하기 위해서는 마케팅 전략(광고, 무역 촉진 등)이 필요하지만, 이 비용은 결코 적지 않습니다. 흐엉(Huong) 씨는 "저희와 같은 농업 기업에게는 더욱 철저하고, 간결하며, 실용적인 정책이 필요합니다."라고 말했습니다. 탄니엔(Tan Nhien Company Limited)의 영업 이사인 응우옌 응옥 손(Nguyen Ngoc Son) 씨는 탄니엔의 OCOP 인증 쌀 종이 제품이 시장 진출 6년 차에 접어들었지만, 시장에서 어느 정도 입지를 확보하고 있지만 규모를 확장하고 더 많은 고객에게 다가가기는 쉽지 않다고 말했습니다.
실제로 OCOP 제품을 사용하는 많은 기업, 특히 오늘날처럼 예측 불가능한 세계 시장 상황 속에서 스타트업과 소규모 기업들은 시장 접근의 어려움을 겪고 있습니다. 응우옌 응옥 손 씨는 "우리는 아직 자본이 부족한 창업 단계에 있습니다. 생산 라인 투자, 제품 개발, 마케팅까지 동시에 진행해야 한다면 충분하지 않을 것입니다. 제품이 소비자에게 도달하기 위해서는 품질과 참신함 외에도 대규모 예산을 투입하여 정기적이고 지속적으로 효과적인 홍보 전략이 필요합니다."라고 말했습니다.
소비자 홍보 지원
이러한 기업의 어려움을 이해하고, 호치민시의 많은 대규모 유통 시스템은 상품을 매장으로 배달하는 것을 원활하게 하고, 대규모 경기 부양 캠페인을 조직하는 등 많은 지원 활동을 수행해 왔습니다. 호치민시 무역 협동조합 연합( Saigon Co.op )은 대표적인 단체 중 하나입니다.
기록에 따르면, OCOP 제품을 판매하는 많은 기업이 이 슈퍼마켓 시스템의 진열대에서 우선적으로 진열 공간을 확보하고 있습니다. 예를 들어, 2023년 6월, 떤니엔(Tan Nhien) 회사는 떠이닌성 (Tay Ninh Province) 산업통상부의 지원을 받아 사이공 쿱(Saigon Co.op) 슈퍼마켓에 자사 제품을 성공적으로 진열했습니다. 응우옌 응옥 손(Nguyen Ngoc Son) 씨는 SGGP 기자들과의 인터뷰에서 지금까지 떤니엔(Tan Nhien) 쌀 종이 제품은 쿱마트(Co.opmart)와 쿱 푸드(Co.op Food) 슈퍼마켓이 위치한 여러 지역으로 시장 점유율을 확대해 왔다고 밝혔습니다. 특히, 기업들이 얻은 가장 큰 성과는 사이공 쿱 슈퍼마켓을 통해 더 많은 소비자에게 제품이 알려지게 되었다는 것입니다. 덕분에 떤니엔의 매출은 이전보다 크게 증가했습니다.
티엔 니엔 비엣(Thien Nhien Viet)의 응우옌 응옥 흐엉(Nguyen Ngoc Huong) 씨는 회사의 모든 OCOP(온라인 식품점) 표준 제품이 사이공 코옵(Saigon Co.op) 매장에서 판매되고 있으며, 슈퍼마켓에서 진행하는 일반 프로모션 프로그램에도 참여하고 있다고 밝혔습니다. 이는 현재 국제 시장의 어려운 생산 환경에서도 사업에 큰 도움이 될 것입니다.
Saigon Co.op의 영업 이사인 보 쩐 응옥(Vo Tran Ngoc) 씨에 따르면, Saigon Co.op은 정부에서 승인한 2021~2025년 OCOP 제품 프로그램을 전개하고 실현하기 위한 노력의 선구자입니다. 이 프로그램은 내부 역량을 강화하고 가치를 증대시키는 방향으로 농촌 경제를 개발하고, 농촌 경제 발전에 기여하며, 농부의 소득을 늘리는 데 중점을 두고 있습니다.
Vo Tran Ngoc 씨는 전국적인 판매망을 갖춘 Saigon Co.op이 호치민시, 동나이, 떠이닌, 닥농, 끼엔장, 하노이, 타이응우옌 등 전국 협동조합에서 생산된 500개 이상의 OCOP 제품을 판매하고 있다고 밝혔습니다. 특히, Saigon Co.op 슈퍼마켓 시스템에서 판매되는 OCOP 제품은 다양하고 지역별로 특화되어 있으며, 푸꾸옥 생선 소스, 떠이닌 쌀 종이, 칸지오 파인애플 생선, 칸호아 제비집, 닥락 아보카도와 같은 지리적 표시가 있습니다. 특히, Saigon Co.op의 소매 시스템에서 판매되는 OCOP 제품은 3~4성급 기준을 충족합니다. 일부 OCOP 제품은 Co.op 브랜드로 자체 브랜드 제품으로 선정 및 개발됩니다. 또한, Co.opmart와 Co.opXtra는 OCOP 제품을 위한 슈퍼마켓의 주요 위치를 항상 지원하고 우선시하며, 간판과 매력적인 프로모션을 통해 소비자가 제품을 쉽게 이용할 수 있도록 합니다.
1,000개 이상의 OCOP 제품이 쇼핑을 자극합니다.
베트남 협동조합의 날(4월 11일)을 맞아 Co.opmart와 Co.opXtra는 4월 23일까지 호치민시, 동나이시, 떠이닌시, 동탑시, 람동시, 닥농시, 푸꾸옥시(끼엔장시), 탄호아시, 하노이시, 타이응우옌시의 지리적 표시를 받은 1,000개 이상의 제품을 전시합니다. 제품 카테고리는 차, 커피, 쌀, 생선 소스, 제비집, 장어 당면, 가물치 죽, 흑마늘 당면, 페니워트 가루, 강황 전분 등 다양하며, 30~50% 할인된 가격으로 판매됩니다. 또한, 깐조 망고, 떠이닌 커스터드 애플, 달랏 채소 등 4성급 OCOP 기준을 충족하는 다양한 프리미엄 생과일도 최대 20% 할인된 가격으로 판매됩니다.
또한, Co.opmart와 Co.opXtra는 협동조합, 공예 마을, 그리고 OCOP 제품 공급을 우선시합니다. 일부 Co.opmart 슈퍼마켓은 지역 특산품을 전국 소비자에게 소개하기 위해 지역 및 시와 협력하여 OCOP 제품 축제를 개최합니다. 많은 Co.opmart와 Co.opXtra 슈퍼마켓은 매장에서 시범 운영을 실시하며, Co.opmart 회원 고객은 프로그램 규정에 따라 OCOP 제품 구매 시 15만 동(VND) 이상 구매 시 1만 동(VND)을 환불받습니다.
https://www.sggp.org.vn/tao-khong-gian-cho-san-pham-ocop-post791015.html
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