OCOP 제품은 소비 촉진 프로그램에 참여합니다.
일부 브랜드는 여전히 시장을 찾는 데 어려움을 겪고 있습니다.
티엔 니엔 비엣 수출입 유한회사는 현재 병풀 분말, 들깨 분말, 어성초 분말, 모링가 분말 등 OCOP 인증을 획득한 다양한 제품 포트폴리오를 보유하고 있습니다. 그러나 공동 창업자이자 부사장인 응우옌 응옥 흐엉 씨는 OCOP 인증 획득도 어렵지만, 이러한 제품을 시장에 정착시키는 것은 더욱 어렵다고 밝혔습니다. 그녀는 "2024년 이전에는 월평균 10톤 이상의 야채 분말(병풀, 들깨)을 생산하여 국내외 소비자에게 20만 개 이상의 제품을 공급했습니다. 하지만 2025년 초 몇 달 동안 세계 시장 수요 둔화와 국내 소비 감소로 사업이 더욱 어려워졌습니다."라고 말했습니다.
소비자의 구매를 유도하려면 참신함과 강한 지역적 특색을 우선시해야 합니다. 이를 위해서는 기업이 신기술에 투자하여 신제품을 개발해야 합니다. 그러나 중급 생산 라인을 구축하는 데 최소 50억 VND가 필요하며, 이는 티엔 니엔 비엣과 같은 스타트업에게는 상당한 자본입니다. 더욱이 제품을 소비자에게 전달하려면 마케팅 전략(판촉, 유통망 구축 등)이 필요한데, 이 또한 상당한 비용이 소요됩니다. 후엉 씨는 "우리와 같은 농업 기업은 보다 단호하고, 단기간에 실질적인 정책이 필요합니다."라고 말했습니다. 마찬가지로 탄 니엔 주식회사의 응우옌 응옥 손 사업이사는 6년간의 시장 진출을 통해 OCOP 인증을 받은 탄 니엔의 쌀 종이 제품이 어느 정도 입지를 다졌지만, 규모를 확장하고 더 많은 고객을 확보하는 것은 여전히 어려운 과제라고 밝혔습니다.
실제로, 현재와 같이 예측 불가능한 글로벌 시장 상황에서 OCOP 제품을 보유한 많은 기업, 특히 스타트업과 중소기업은 시장 진출에 어려움을 겪고 있습니다. 응우옌 응옥 손 대표는 "저희는 아직 스타트업 단계라 자본이 제한적입니다. 생산 라인, 제품 개발, 마케팅에 동시에 투자하려면 자원이 부족할 수밖에 없습니다. 게다가 제품이 소비자에게 도달하려면 품질과 참신함뿐만 아니라 상당한 자금이 투입된 효과적인 홍보 전략과 지속적인 노력이 필요합니다."라고 말했습니다.
소비자 접근성 지원
이러한 사업체들이 직면한 어려움을 이해하고, 호치민시의 많은 대형 유통 시스템들은 상품 진열 편의 제공, 대규모 판촉 캠페인 조직 등 다양한 지원 활동을 시행해 왔습니다. 호치민시 상업 협동조합 연합( 사이공 협동조합 )이 대표적인 예입니다.
보도에 따르면, OCOP(One Commune One Product, 한 지역 한 제품) 사업을 하는 많은 기업들이 이 슈퍼마켓 시스템에서 진열 공간 확보에 우선권을 받고 있습니다. 예를 들어, 2023년 6월, 탄니엔(Tan Nhien Co., Ltd.)은 떠이닌성 산업통상부의 연계를 통해 사이공 코옵(Saigon Co.op) 슈퍼마켓에 자사 제품을 입점시키는 데 성공했습니다. SGGP 신문 기자와의 인터뷰에서 응우옌 응옥 손(Nguyen Ngoc Son) 씨는 현재 탄니엔의 쌀 종이 제품이 코옵마트(Co.opmart)와 코옵푸드(Co.op Food) 슈퍼마켓이 있는 여러 지역으로 시장 점유율을 확대했다고 밝혔습니다. 회사가 얻은 가장 큰 이점은 사이공 코옵 슈퍼마켓을 통해 제품이 소비자들에게 더 널리 알려지게 되었다는 점입니다. 그 결과, 탄니엔의 매출은 이전보다 크게 증가했습니다.
마찬가지로, 티엔 니엔 비엣(Thien Nhien Viet)에 대해 응우옌 응옥 흐엉(Nguyen Ngoc Huong) 씨는 회사의 모든 OCOP 인증 제품이 사이공 코옵(Saigon Co.op) 매장에서 판매되고 있으며, 슈퍼마켓의 공동 판촉 프로그램에도 참여하고 있다고 밝혔습니다. 이는 국제 시장 진출이 어려운 현 상황에서 사업에 큰 도움이 됩니다.
사이공 협동조합의 보 트란 응옥 사업이사에 따르면, 사이공 협동조합은 정부 승인을 받은 2021-2025년 OCOP 제품 프로그램의 시행 및 실현을 위해 노력하는 선도적인 기업입니다. 이 프로그램은 지역 자원을 활용하고 부가가치를 높여 농촌 경제를 발전시키고 농민 소득을 향상시키는 데 중점을 두고 있습니다.
보 트란 응옥 씨는 전국적인 유통망을 갖춘 사이공 협동조합(Saigon Co.op)이 현재 호치민시, 동나이, 떠이닌, 닥농, 끼엔장, 하노이, 타이응우옌 등 전국 각지의 협동조합에서 생산된 500여 종의 OCOP 제품을 판매하고 있다고 밝혔습니다. 특히 사이공 협동조합 슈퍼마켓에서 판매되는 OCOP 제품은 푸꾸옥 어간장, 떠이닌 라이스페이퍼, 깐지오 파인애플 생선, 칸화 제비집, 닥락 아보카도 등 다양하고 지역 특색을 살린 지리적 표시 제품들입니다. 사이공 협동조합의 유통망에서 판매되는 OCOP 제품은 모두 3~4성급 품질 기준을 충족하며, 일부 제품은 협동조합 자체 브랜드로 개발되어 판매되고 있습니다. 또한, 협동마트(Co.opmart)와 협동엑스트라(Co.opXtra)는 소비자들이 쉽게 접근할 수 있도록 슈퍼마켓 내 주요 위치에 OCOP 제품을 배치하고, 눈에 잘 띄는 안내판과 매력적인 판촉 프로그램을 통해 제품 판매를 적극적으로 지원하고 있습니다.
1,000개가 넘는 OCOP 제품이 쇼핑 수요를 자극합니다.
베트남 협동조합의 날(4월 11일)을 기념하여, Co.opmart와 Co.opXtra는 지금부터 4월 23일까지 호치민시, 동나이, 떠이닌, 동탑, 람동, 닥농, 푸꾸옥(끼엔장), 탄화, 하노이, 타이응우옌 등 여러 성에서 생산된 1,000여 종의 지리적 표시 제품을 선보입니다. 차, 커피, 쌀, 어간장, 제비집, 장어국수, 가물치죽, 흑마늘국수, 병풀가루, 강황전분 등 다양한 제품을 30~50% 할인된 가격으로 만나보실 수 있습니다. 또한, 깐조 망고, 떠이닌 커스터드애플, 달랏 채소 등 OCOP 4성급 기준을 충족하는 프리미엄 신선 과일도 최대 20% 할인된 가격으로 제공됩니다.
또한, Co.opmart와 Co.opXtra는 협동조합 제품, 전통 공예 마을 제품, 그리고 OCOP 제품에 자원을 우선적으로 배분합니다. 일부 Co.opmart 슈퍼마켓은 해당 지역의 성 및 시와 협력하여 OCOP 제품 축제를 개최하고 전국 소비자에게 지역 특산품을 소개합니다. 많은 Co.opmart 및 Co.opXtra 슈퍼마켓에서는 현장 제품 시식 행사를 진행하며, Co.opmart 회원은 프로그램 규정에 따라 OCOP 제품을 15만 VND 이상 구매할 경우 1만 VND를 환급받을 수 있습니다.
https://www.sggp.org.vn/tao-khong-gian-cho-san-pham-ocop-post791015.html
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