태국이 크게 승리했습니다.

올해 들어 매일 3만 명이 넘는 중국인 관광객이 태국을 방문하면서, 안전 문제와 경제 불안정으로 인한 침체기를 겪었던 태국 관광 산업이 회복세를 보이고 있다.

ZNews•23/02/2026

2024년 방콕의 육교에서 사진을 찍는 중국인 관광객들. 사진: 로이터 .

파타야의 리조트는 거의 만실이고, 방콕의 레스토랑은 사람들로 북적이며, 태국 수도에 있는 루이비통 팝업 호텔 방문 예약도 모두 마감되었습니다.

사우스캐롤라이나 민스크 통신(SCMP) 에 따르면, 이러한 긍정적인 신호들은 음력 설 연휴가 끝나면서 중국 시장을 겨냥한 태국관광 산업 이 뚜렷하게 회복되고 있음을 반영합니다.

1월 초부터 매일 3만 명 이상의 중국인 관광객이 태국에 입국하고 있습니다. 태국 관광청(TAT)은 2월 13일부터 22일까지의 연휴 기간 동안 약 24만 1천 명의 중국인 관광객이 방문할 것으로 예상하며, 이로써 2026년 초부터 누적 중국인 관광객 수가 100만 명을 넘어설 것으로 전망하고 있습니다.

다수의 중국 콘텐츠 제작자들이 초청되어 자신들의 서비스를 홍보하고 있으며, 이들은 여러 세대가 함께 여행하는 가족이나 전통적인 여행 상품보다는 개별 여행을 선호하는 젊은 여행객들을 대상으로 하고 있습니다.

지난달 태국은 K팝 그룹 블랙핑크의 태국인 멤버 리사를 내세운 역대 최대 규모의 관광 홍보 캠페인을 시작했습니다.

1월 28일 태국 방콕의 왓 아룬 라차와라람 사원에서 열린 캠페인 출범식에 참석한 관광 홍보대사 리사. 사진: 더 네이션 태국

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꽝응아이성은 '숲-바다-섬'이라는 지리적 이점을 바탕으로 새로운 관광 개발의 길을 열어가고 있습니다.꽝응아이성은 관광 개발을 지속 가능한 방향으로 추진하여 자원 보존과 생계 개선을 연계하고 관광을 핵심 경제 부문으로 육성하고 있습니다.

호치민시 50주년을 기념하는 "색채의 향연" 3D 맵핑에 감탄해 보세요.7월 1일 저녁, 호치민시 사이공동 인민위원회 본부 앞에서 "혁신과 통합"을 주제로 3D 맵핑 기술과 결합된 예술 공연이 열려 많은 지역 주민과 관광객의 관심을 끌었습니다.

호치민시 50주년을 기념하는 3D 맵핑 기술을 활용한 "화려한 색채의 향연".7월 1일 저녁, 호치민시 사이공동 인민위원회 본부 앞에서 "혁신과 통합"을 주제로 3D 맵핑 기술과 결합된 예술 공연이 열려 많은 지역 주민과 관광객의 관심을 끌었습니다.

설 연휴 기간 관광객 수에 대한 공식 통계는 아직 발표되지 않았지만, 업계에서는 긍정적인 시장 분위기를 감지하고 있습니다. 파타야 관광산업협회 회장 고문인 부난난트 파타나신은 '디스 위크 인 아시아'와의 인터뷰에서 관광객 수가 작년보다 크게 증가했다고 밝혔습니다.

중국인 관광객들에게 인기 있는 지역의 객실 점유율은 75~80%에 달했는데, 이는 주로 개별 여행객(FIT)과 가족 단위 관광객 덕분이었다. 그는 중국 시장이 이 동부 휴양 도시에 여전히 "핵심"이라고 강조했다.

레드노트(샤오홍슈) 플랫폼에는 아이콘시암 쇼핑몰의 새해 불꽃놀이 사진과 방콕 차이나타운에 있는 루이비통 팝업 스토어 사진이 많이 올라왔습니다. 실제로 이 팝업 스토어는 예약제로 운영되지만, 많은 중국인 고객들이 찾는 곳입니다.

하지만 바트화 강세가 태국의 동남아시아 저렴한 여행지 이미지를 훼손한다는 불만도 제기되고 있습니다. 한 사용자는 "태국의 물가가 이제 싱가포르 수준에 거의 근접했다"고 댓글을 남겼습니다.

태국 방콕의 차이나타운에 관광객들이 대거 모여 있다. 사진: 로이터.

태국 관광청에 따르면 지난해 중국인 관광객 수는 약 30% 감소한 약 450만 명을 기록했습니다. 태국은 올해 600만 명 이상의 관광객 유치를 목표로 하고 있습니다.

최근 중국과 일본 간의 외교적 긴장이 고조되면서 베이징은 자국민에게 일본 여행을 자제할 것을 권고했습니다. 지속가능 관광 개발 기금의 대표인 부미키티 룩탱감은 올해 들어 일본을 방문하는 중국인 관광객 수가 60% 감소했다고 밝혔습니다.

그에 따르면 이러한 감소세는 일본 관광 정책의 전환점이 될 수 있으며, 특정 부문별 관리에 초점을 맞추고 "양보다 가치"를 우선시하는 방향으로 나아갈 수 있는데, 이는 일본 관광청(TAT) 또한 추구하는 방향이다.

그러나 그는 어느 나라가 이러한 전환에 더 성공적일지는 두고 봐야 할 것이라고 지적했다.

미국 - 베트남: 놓치지 마세요

응우옌 꾸옥 둥 대사가 미국 미네소타를 방문하여 업무를 보고 있다.응우옌 꾸옥 중 주미 베트남 대사는 6월 28일부터 30일까지 미네소타를 방문하여 업무를 보았다.

베트남은 미국 기업들이 첨단 기술 분야에 대한 투자를 확대하도록 장려하고 있습니다.6월 26일 오전, 호꾸옥둥 부총리는 정부 청사에서 코히런트 그룹(미국)의 공급망 담당 이사인 제프 플레이스 씨를 접견했습니다. 이 자리에서 호 부총리는 베트남이 미국 기업들의 투자를 적극적으로 장려하며, 특히 첨단 기술, 혁신 및 반도체 산업 분야에 대한 투자를 확대해 줄 것을 당부했습니다.