DIFF를 통해 문화 산업을 조명하다

수백만 명의 관광객을 유치할 뿐만 아니라, 2026년 다낭 국제 불꽃놀이 축제(DIFF 2026)는 축제를 기반으로 한 문화 산업이라는 다낭의 새로운 경제 모델을 점차 구축해 나가고 있습니다.

다낭 국제영화제(DIFF)는 다낭 문화산업의 강력한 발전을 위한 기회를 열어줍니다. 사진: Xuan Son

거의 20년 동안 조직되어 온 DIFF는 단순한 엔터테인먼트 행사의 범위를 훨씬 뛰어넘어 다양한 창조 서비스 산업, 야간 관광, 광고, 미디어, 공연 예술 및 체험 경제 를 위한 "촉매제" 역할을 하는 파급 효과를 보여주고 있습니다.

소프트 브랜드

문화적 매력을 기반으로 경쟁하는 도시들의 맥락에서, 다낭국제영화제(DIFF)는 다낭의 문화 산업 가치 사슬을 이끌어갈 수 있는 "소프트 브랜드"로 여겨지고 있습니다.

과거 DIFF는 주로 계절별 관광 행사로 여겨졌지만, 최근 몇 년 동안 그 구조가 크게 바뀌었습니다. 불꽃놀이 외에도 예술 공연, 거리 음악 , 음식 가판대, 야시장, 기술 체험, 디지털 콘텐츠 제작, 멀티 플랫폼 미디어 등 다양한 부대 행사가 펼쳐집니다.

따라서 경제적 파급 효과는 티켓 판매나 호텔 객실 점유율을 넘어섭니다. DIFF는 광고, 무대 디자인, 조명, 텔레비전 제작, 디지털 미디어, 숙박 서비스, 교통, 식음료 및 야간 상업 활동에 상당한 수요를 창출하고 있습니다.

더욱 중요한 것은 이 축제가 새로운 "문화 소비 습관"을 만들어내고 있다는 점입니다. 관광객들은 다낭에 단순히 수영이나 휴식을 즐기기 위해 오는 것이 아니라, 도시의 상징적인 축제 경험에 참여하기 위해 찾아옵니다. 이는 경험과 창의성을 기반으로 하는 경제에서 주목할 만한 발전입니다.

다낭 관광협회 회장인 까오 트리 둥(Cao Tri Dung) 씨는 최근 몇 년간 열린 다낭 국제 불꽃놀이 축제(DIFF)가 도시 관광 시장의 구조를 변화시켰다고 믿습니다. 그는 "많은 여행사들이 단순히 투어 상품만 판매하는 것이 아니라 '축제 체험' 상품을 제공하고 있습니다. 특히 해외 관광객들은 불꽃놀이, 음식, 한강 유람선, 미술 전시, 나이트라이프를 결합한 상품에 큰 관심을 보이고 있습니다. 이는 다낭이 체험 중심 경제, 즉 현대 문화 산업의 핵심 요소를 발전시키고 있다는 신호입니다."라고 말했습니다.

도시적 관점에서 볼 때, 다낭 국제 불꽃놀이 축제(DIFF)는 다낭을 중부 지역의 "이벤트 도시"로 자리매김하는 데에도 기여합니다. 불꽃놀이로 인한 미디어 효과는 다낭이 텔레비전, 신문, 소셜 미디어, 여행 체험 영상 등 국제적인 매체에 자주 등장하도록 도왔습니다.

다낭 국제영화제(DIFF)는 다낭 문화 산업 발전을 위한 강력한 기회를 열어줍니다. 사진: Xuan Son

혁신 생태계

특히 다낭은 다낭국제영화제를 독립적인 행사가 아닌, 문화 산업 생태계 발전을 위한 핵심으로 인식하기 시작했습니다.

다낭시의 2030년까지 문화산업 발전 계획에 따르면, 다낭시는 문화산업을 연평균 10~11%의 성장률을 달성하는 핵심 경제 부문으로 육성하는 동시에, 도시를 국가를 선도하는 문화산업 중심지로 만들고자 합니다.

이러한 관점에서 국제 축제는 문화 시장 확대, 야간 경제 발전, 그리고 "창조의 도시 다낭"이라는 브랜드 홍보를 위한 핵심 동력 중 하나로 인식됩니다.

또한, 시는 창의적인 공간, 문화 보행자 거리, 야외 예술 정원, 야간 문화 서비스 공간 및 대규모 공연 센터를 개발할 계획입니다. 이는 '계절별 축제' 중심의 개발 방식에서 벗어나 장기적인 창조 경제를 위한 인프라 구축으로의 전환을 보여줍니다.

특히, 다낭시는 2026년부터 2030년까지의 사업 목록에서 시립 대형극장, 문화영화센터, 다낭 영화 스튜디오 및 후반 제작 센터, 국가급 공연예술센터 복합단지, 창작공간 복합단지, 그리고 특히 "다낭 국제 불꽃놀이 축제 관련 시설을 갖춘 상업 및 서비스 복합단지" 등 문화 산업 관련 사업에 투자하고 투자를 유치할 계획입니다.

이는 DIFF가 새로운 문화 도시 개발 전략의 중심에 자리 잡고 있음을 보여줍니다.

다낭 국제영화제(DIFF)는 다낭 문화 산업 발전을 위한 강력한 기회를 열어줍니다. 사진: Xuan Son

DIFF의 또 다른 중요한 영향은 미디어 및 디지털 콘텐츠 제작 분야에 있습니다. 매년 불꽃놀이 시즌마다 관광객, KOL, 콘텐츠 제작자, 그리고 해외 언론 매체들이 수천 개의 동영상, 사진, 체험 영상을 제작합니다. 이는 어떤 전통적인 마케팅 캠페인도 대체할 수 없는 엄청난 홍보 데이터 소스입니다. 플랫폼 경제 시대에 바이럴 콘텐츠를 만들어내는 능력은 관광 도시의 매력을 결정짓는 핵심 요소입니다.

다낭시는 이러한 점을 인식하고 있습니다. 따라서 문화산업 발전 계획에서 광고, 디지털 미디어, 엔터테인먼트 소프트웨어 개발에 주력하고 있으며, 음악 축제, 현대 미술 투어, 창의적인 거리, 체험 관광과 같은 특색 있는 문화 상품의 브랜드를 구축하고자 합니다.

문화 산업의 가장 큰 가치는 고유한 정체성을 지닌 문화 상품을 창출하여 기억을 보존하고 장기적인 소비를 촉진하는 능력에 있다.

단순히 방문객으로 붐비는 축제만으로는 문화 산업을 창출하기에 충분하지 않습니다. 중요한 것은 축제 이후 도시가 새로운 일자리, 새로운 창작 공간, 혁신적인 사업, 그리고 문화적 소양을 갖춘 새로운 계층을 만들어낼 수 있느냐입니다.

DIFF는 다낭에 그러한 기회를 열어주고 있습니다. 그리고 한강변 도시 다낭은 처음으로 '관광지'라는 이미지를 넘어 지역의 창의적인 도시들과 경쟁하겠다는 야심을 보여주고 있습니다.

출처: https://baodanang.vn/thap-sang-cong-nghiep-van-hoa-tu-diff-3337946.html