오랫동안관광 경쟁력을 논할 때 사람들은 자연 경관, 유명 문화유산, 교통 인프라, 호텔 및 서비스 시스템 등을 떠올리는 경우가 많았습니다. 하지만 디지털 시대에 접어들면서 경쟁 구도는 빠르게 변화하고 있습니다. 아무리 아름다운 관광 명소를 많이 보유하고 있더라도 강력한 문화적 영향력과 세계 미디어 공간에서의 충분한 입지를 구축하지 못한다면, 지속적으로 매력적인 관광지로 자리매김하기는 매우 어려울 것입니다.
실제로 현대 관광은 더 이상 단순히 지리적 이동에 그치지 않고, 감정, 상상력, 그리고 경험에 대한 갈망을 담은 움직임으로 진화하고 있습니다. 이러한 맥락에서 문화 산업은 세계 관광의 새로운 '황금광산'으로 떠오르고 있습니다. 영화, 음악 , 축제, 패션, 게임부터 온라인 플랫폼의 디지털 콘텐츠에 이르기까지, 모든 것이 국가 이미지 구축, 관광 트렌드 주도, 그리고 현대 사회의 새로운 소비 흐름 창출에 직접적으로 기여하고 있습니다.
'소프트 파워'에 대한 이야기는 오랫동안 많이 회자되어 왔습니다. 하지만 아마도 오늘날처럼 소프트 파워가 관광 산업에 강력한 영향을 미친 적은 없었을 것입니다.
소프트 파워가 최고로 중요하다.
세계를 살펴보면, 현재 관광 산업에서 성공을 거둔 국가들은 강력한 문화 산업을 보유하고 있다는 것이 분명합니다.
한국은 가장 대표적인 사례입니다. 불과 20여 년 만에 한국은 한류를 거대한 '소프트 파워'로 탈바꿈시켰습니다. K팝, 영화, 드라마, 패션, 화장품, 예능 프로그램 등은 수백억 달러의 수익을 창출할 뿐만 아니라 수많은 해외 관광객을 한국으로 끌어들이고 있습니다.
많은 사람들이 단순히 관광을 위해서가 아니라, 영화, 음악, 디지털 플랫폼에서 접했던 문화 공간에 몰입하기 위해 서울을 찾습니다. 드라마 '사랑의 불시착'에 등장했던 장소나 '방탄소년단 따라가기' 투어는 외국인 관광객들에게 인기 있는 관광 명소가 되었습니다. 한국 문화체육관광부에 따르면, 한국을 방문하는 외국인 관광객의 55% 이상이 대중문화의 영향을 직접적으로 받았다고 답했습니다.
일본은 애니메이션, 만화, 게임을 관광 홍보에 효과적으로 활용해 왔습니다. "너의 이름은", "귀멸의 칼날", "슬램덩크"와 같은 인기 애니메이션 시리즈에 등장하는 많은 장소들이 전 세계 젊은이들을 위한 관광 명소가 되었습니다. 일본의 여러 지방 자치 단체들은 애니메이션 업계와 적극적으로 협력하여 테마 관광 상품을 개발하기도 했습니다.
태국은 영화, 축제, 음식, 관광 등 다양한 미디어를 융합하는 데 뛰어난 능력을 보여주고 있습니다. 드라마 '백련화'의 태국 촬영 이후 온라인 플랫폼에서 태국 관광 관련 검색량이 급증했습니다. 이러한 사례들은 현대 관광이 문화 산업의 논리에 따라 점점 더 운영되고 있다는 현실을 보여줍니다.
감정에 따라 여행하세요.
문화가 관광 산업을 활성화시킨다.
- "푸른 풀밭 위에 노란 꽃이 핀다"라는 노래는 푸옌의 관광 붐을 일으키는 데 큰 역할을 했습니다.
- 영화 "콩: 스컬 아일랜드"는 꽝빈, 닌빈, 하롱베이를 전 세계에 알리는 데 기여했습니다.
대규모 콘서트는 문화 소비, 관광 및 서비스 분야에서 새로운 생태계를 조성합니다.
디지털 시대에 관광객들은 더 이상 단순히 "보는 것을 위해 여행"하는 것이 아니라 "감정에 기반한 여행"을 하는 경향이 점점 더 강해지고 있습니다. 그들은 미디어를 통해 이미 상상 속에 형성된 이미지를 바탕으로 여행지를 선택합니다. 평범한 커피숍도 틱톡에서 몇 개의 바이럴 영상 덕분에 순식간에 유명해질 수 있습니다. 영화 한 편이 특정 지역을 세계적인 명소로 탈바꿈시킬 수도 있습니다. 야외 콘서트는 수만 명의 관객을 끌어모아 숙박, 서비스, 쇼핑, 그리고 다양한 체험 활동에 파급 효과를 일으킬 수 있습니다.
이러한 관점에서 볼 때, 문화 산업은 본질적으로 세계 관광 산업을 위한 "국가 이미지 공장"으로 변모하고 있습니다. 베트남은 실제로 이러한 경쟁에 참여할 수 있는 방대한 문화 자원을 보유하고 있습니다. 유네스코 세계문화유산 8곳, 수만 점의 역사 유적, 풍부한 민속 축제 시스템, 독특한 고유 문화를 지닌 54개 소수민족, 다채로운 음식 문화, 그리고 번성하는 현대 문화 생태계를 자랑합니다. 그러나 현재 가장 큰 약점은 많은 문화적 가치들이 여전히 "원자재" 형태로 존재하며, 세계적인 영향력을 가진 문화 산업 상품으로 전환되지 못했다는 점입니다.
많은 문화유산 유적지는 단순히 "존재하는" 상태로만 남아 현대적인 이야기를 전달할 능력이 부족합니다. 수많은 지역이 훌륭한 자원을 보유하고 있지만, 국제적인 영향력을 창출할 만큼 충분히 탄탄한 미디어 생태계를 갖추지 못하고 있습니다.
콘서트가 쇼의 "특선 종목"이 될 때.
최근 몇 년 동안 베트남 문화 상품들이 조금씩 등장하기 시작했다.
한류는 어떻게 "관광 제국"을 건설했을까요?
- 한국을 방문하는 외국인 관광객의 55% 이상이 영화, 음악, 디지털 문화 콘텐츠의 영향을 받습니다.
- 드라마 '사랑의 불시착' 촬영지였던 '방탄소년단 발자취 따라가기' 투어는 인기 관광 명소가 되었습니다.
- K팝, 영화, 화장품, 패션은 서로 연결되어 관광, 소비, 문화를 아우르는 가치 사슬을 형성합니다.
사회적 영향력을 창출하고 국가 이미지를 제고할 수 있는 잠재력이 매우 큽니다. 영화 "푸른 풀밭 위의 노란 꽃"은 푸옌성의 관광객 수를 급격히 증가시키는 데 기여했고, "콩: 해골섬"은 꽝빈, 닌빈, 하롱베이의 모습을 수백만 명의 해외 관객에게 알렸습니다. 특히 최근 음악 콘서트의 급증은 "문화 행사 경제"의 명확한 모델을 보여주고 있습니다.
'천 개의 장애물을 극복하는 형', '형이 인사해요' 등과 같은 야외 음악 축제들은 수만 명의 관객을 끌어모을 뿐만 아니라 숙박, 음식, 쇼핑, 체험 관광, 엔터테인먼트 서비스 등을 아우르는 관련 소비 생태계를 형성합니다. 콘서트는 더 이상 단순한 음악 행사가 아니라 종합적인 문화 관광 상품으로 자리 잡았습니다. 많은 국가에서 '콘서트 경제'는 이미 문화 산업의 중요한 구성 요소로 자리매김했습니다. 베트남 또한 이러한 추세에 동참하고 있습니다.
디지털 공간에서의 경쟁
과거에는 관광 산업이 주로 자원과 인프라를 놓고 경쟁했지만, 이제는 디지털 미디어 공간에서 경쟁이 점점 더 치열해지고 있습니다.
'디지털 2026' 보고서에 따르면, 베트남에는 현재 7,900만 명이 넘는 인터넷 사용자가 있으며, 이 중 거의 95%가 온라인 동영상을 시청하고, 70% 이상이 여행을 결정하기 전에 소셜 미디어를 통해 여행 정보를 검색합니다. 이는 현대 관광이 '관심 경제'에 진입했음을 보여줍니다. 디지털 공간에서의 가시성이 목적지의 매력도를 좌우하는 시대가 된 것입니다. 틱톡의 짧은 동영상, 유튜브 브이로그, 인스타그램의 입소문 사진 시리즈는 때때로 많은 전통적인 마케팅 캠페인보다 훨씬 강력한 홍보 효과를 가져올 수 있습니다.
하장(Ha Giang)은 대표적인 사례입니다. 마피렝 고개(Ma Pi Leng Pass), 노꾸에 강(Nho Que River), 메밀꽃밭의 이미지가 틱톡, 유튜브, 온라인 신문 등에 자주 등장하면서 하장은 젊은이들에게 가장 매력적인 여행지로 자리매김했습니다. 2025년 상반기에만 하장은 약 170만 명의 관광객을 유치하여 4조 6천억 VND 이상의 관광 수입을 올렸습니다. 다낭(Da Nang) 또한 국제 불꽃놀이 축제를 통해 행사를 "전국적인 미디어 상품"으로 탈바꿈시키는 능력을 보여주었습니다. 닌빈(Ninh Binh) 역시 "황금 땀꼭 - 짱안(Golden Tam Coc - Trang An)" 관광 주간을 통해 수년간 꾸준히 디지털 마케팅 효과를 창출해 왔습니다.
공항, 고속도로, 호텔이 관광의 하드웨어라면, 디지털 미디어는 목적지 선택 여부를 결정짓는 '소프트 인프라'라고 할 수 있습니다. 하지만 여기서 새로운 역설이 나타납니다. 관광이 알고리즘, 바이럴 트렌드, 소셜 미디어 조회수 경쟁에 지나치게 좌우될 때 어떤 일이 벌어질까요?
(계속)
출처: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html
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