독립 예술가들의 시대

인디(독립) 아티스트들의 콘서트 수가 증가하는 것은 새로운 시장이 형성되고 있음을 나타냅니다.

오늘날 인디 아티스트는 텔레비전에 출연하지 않거나 "전국적인 히트곡"을 내지 못하더라도 수천 명의 관객이 모이는 콘서트를 매진시킬 수 있습니다.

기업가

과거에는 프로 아티스트가 되는 거의 유일한 길이 음반사와 계약하고, TV에 출연하고, 라디오 히트곡을 내고, 주류 음악계에 이름을 알리는 것이었습니다. 그러나 이제 디지털 플랫폼과 알고리즘으로 인해 이러한 모델이 변화하고 있습니다. 많은 젊은 아티스트들이 자체적으로 음반을 발매하고, 마케팅하고, 티켓을 판매하고, 커뮤니티를 구축하고 있습니다. 오늘날 젊은 아티스트들은 마치 스타트업 창업자와 같으며, 유튜브, 틱톡, 스포티파이와 같은 소셜 미디어 플랫폼이 음반사의 역할을 대체하고 있습니다.

가수 부이트루옹린은 신세대 아티스트의 대표적인 예 중 하나입니다 (사진: 낫 청)

부이트루옹린은 '형이 인사해요' 시즌 2에 출연하며 인기를 얻은 신예 가수입니다. 인기 프로그램 출연 덕분에 이미 상당한 팬층을 확보하고 있는 것은 당연한 일입니다. 하지만 이처럼 젊은 가수가 콘서트 티켓을 단 10분 만에 매진시킨 것은 베트남 연예계에서 보기 드문 기록입니다. 호아빈 극장에서의 성공에 이어 하노이 공연 양일 모두 티켓이 매진되었습니다.

티켓 판매가 시작되자마자 2만 명이 넘는 사람들이 줄을 섰습니다. 특히 티켓 배급처는 4월 23일 콘서트에 16만 4천 건, 4월 24일 콘서트에는 23만 2천 건이라는 기록적인 동시 접속 요청을 접수했습니다. 이는 젊은 아티스트의 단독 콘서트로서는 전례 없는 수치로, 부이트루옹린의 엄청난 인기를 여실히 보여줍니다.

보시다시피, 오늘날 아티스트는 Spotify, Apple Music, YouTube에 직접 음악을 발표하고, TikTok, Instagram, Facebook을 통해 홍보하며, 온라인 플랫폼을 통해 콘서트 티켓을 판매하고, 팬덤, 상품 판매, 라이브 스트리밍 또는 개인 커뮤니티를 통해 수익을 창출할 수 있습니다.

틈새시장 공략

최근 미술 시장에서는 특정 장르, 스타일 또는 분야에서 활동하는 새로운 세대의 틈새시장 아티스트들이 등장하고 있습니다. 이들은 대중을 겨냥하기보다는 특정한 취향을 가진 특정 관객층을 대상으로 작품을 제작합니다.

니치 아티스트들은 더 이상 텔레비전에 출연할 필요가 없습니다. 그들에게는 티켓과 앨범을 구매하고, 공연에 참석하고, 모든 신곡 발매 소식을 챙겨주는 소규모이지만 충성도 높은 팬덤이 있기 때문입니다.

가수 풍 칸 린은 '니치' 세대 아티스트의 대표적인 예입니다. 전국적인 스타는 아니지만, 그녀의 콘서트는 매번 만석을 이룹니다. 그녀의 수입은 더 이상 대중적인 인기에 의존하지 않고, 지역 사회와의 깊은 유대감, 그리고 아이돌의 모든 활동에 기꺼이 돈을 쓰는 충성도 높은 팬층을 유지하는 능력에서 비롯됩니다.

이러한 변화는 아티스트의 역할에도 상당한 변화를 가져왔습니다. 오늘날 젊은 아티스트들은 단순히 노래를 부르거나 음악을 만드는 능력만으로는 부족합니다. 개인 브랜딩, 콘텐츠 전략, 관객 데이터, 플랫폼 알고리즘, 커뮤니티 관리, 티켓 판매, 그리고 상업화까지 이해해야 합니다. 음악 자체가 '핵심 상품'이 되었고, 커뮤니티는 가장 중요한 자산이 되었습니다.

이것이 바로 많은 젊은 예술가들이 단기적인 성공을 쫓기보다는 커뮤니티 생태계를 구축하는 데 우선순위를 두는 이유입니다.

입소문을 탄 노래는 조회수를 늘릴 수는 있지만, 반드시 충성도 높은 팬층을 만들어내는 것은 아닙니다. 반면, 규모는 작지만 끈끈한 팬 커뮤니티는 아티스트를 오랫동안 지탱해 줄 수 있습니다.

이러한 현실은 '국민 스타'라는 개념이 점차 시대에 뒤떨어지고 있음을 의미합니다. 오늘날의 음악 시장에는 주류 TV 방송 시대처럼 대중을 완전히 장악할 수 있는 아티스트가 더 이상 많지 않습니다.

그 대신 수백 개의 작은 커뮤니티가 병렬적으로 존재하며, 수많은 "미니 우주"를 만들어냅니다.

업계 관계자들에 따르면, 오늘날 음악계의 성공은 더 이상 대중적인 인기로 측정되지 않습니다. 아티스트가 '국민 스타'가 아니더라도 안정적인 경력을 쌓을 수 있으며, 명성은 더 이상 예술로 생계를 유지하는 데 필수 조건이 아닙니다.

출처: https://nld.com.vn/thoi-cua-nghe-si-doc-lap-19626052719220489.htm