저널리즘 분야의 새로운 비즈니스 모델 육성.

이번 세미나에는 베트남 공산당 중앙위원회 위원이자 냔단 신문 편집장, 중앙선전부 부부장, 베트남 언론인협회 회장을 역임한 레 꾸옥 민 기자가 참석했다.

세미나 개회사에서 베트남플러스 온라인 신문 편집장인 트란 티엔 두안은 WAN-IFRA의 2024년 트렌드 보고서에 따르면 전 세계 뉴스 발행사들이 기존의 광고 및 구독료 수익 외에 새로운 수익원에서 총 수익의 20%를 창출할 것으로 예상한다고 밝혔습니다. 구체적으로 언급된 새로운 저널리즘 비즈니스 모델에는 이벤트 기획, 투자 유치, 디지털 플랫폼과의 파트너십, 전자상거래, 제휴 마케팅, 데이터 비즈니스 등이 포함됩니다.

"저널리즘 수익 다각화를 촉진하는 기술" 워크숍에 참석한 대표단.

베트남 언론인협회가 2024년 전국 언론인대회를 맞아 발표한 역대 최대 규모의 설문조사에 따르면, 베트남 언론사의 주요 수입원은 여전히 ​​전통적인 모델, 즉 신문 광고, 국가 예산, 그리고 언론 계약에 의존하고 있는 것으로 나타났습니다. 한편, 세계 언론계에서 활발히 추진되고 있는 수익 모델들은 베트남의 많은 언론사에서 아직 도입되지 않아 수익이 저조하며, 온라인 구독료조차 기대에 미치지 못하고 있습니다.

한편, WAN-IFRA가 제시한 새로운 수익원 대부분은 디지털 전환의 결과입니다. 다시 말해, 디지털 전환은 많은 미디어 조직이 예상만큼 수익성이 높지는 않지만 실질적인 잠재력을 보여주는 새로운 영역을 개척하는 데 도움을 주었습니다. 작년에 정부 가 발표한 2025년까지의 저널리즘 디지털 전환 전략(2030년까지의 비전 포함) 또한 뉴스룸이 디지털 저널리즘 중심의 새로운 비즈니스 모델로 전환하여 수익을 최적화하도록 안내함으로써 길을 열어주었습니다.

기자 트란 티엔 두안은 "이번 세미나 '언론 수익원 다변화를 위한 기술 활용'은 언론을 위한 다양한 새로운 비즈니스 모델, 전 세계 유수 언론사, 그리고 베트남의 혁신적인 접근 방식들을 소개할 것으로 기대된다"고 강조했다.

베트남플러스 온라인 신문의 편집장인 쩐 티엔 두안이 워크숍 개회사를 했습니다.

이번 세미나에서 언론인 레 꾸옥 민은 미디어 기관의 현재 기술 활용 현황을 평가하고, 2024년 미디어 및 기술 트렌드, 기술로 인한 가짜 뉴스 발생 문제, 그리고 미디어 기관들이 수익을 창출하기 위해 노력하는 방식 등에 대해 논의했습니다.

언론인 레 꾸옥 민에 따르면, 수익원 문제는 특히 언론의 큰 관심을 끄는 뜨거운 화두입니다. 언론이 모든 콘텐츠를 온라인에 공개한 것은 돌이킬 수 없는 실수였습니다. 이로 인해 사람들은 온라인 콘텐츠와 정보에 쉽게 접근할 수 있다고 생각하게 되었습니다.

오랫동안 우리는 더 많은 트래픽을 얻기 위해 페이스북을 비롯한 소셜 미디어 플랫폼에 의존해 왔습니다. 그러나 올해 초부터 나온 보고서들은 소셜 미디어와의 이러한 '결합'이 상당한 위험을 내포하고 있음을 시사합니다. 페이스북은 정책을 끊임없이 변경하고 있고, 틱톡은 급속한 성장을 경험하고 있으며, 유튜브 또한 상당한 성장세를 보이고 있습니다. 이 모든 것은 우리가 도전에 직면해 있으며, 소셜 미디어와의 관계를 계속 활용하려면 초점을 바꿔야 함을 보여줍니다.

베트남 공산당 중앙위원회 위원이자 냔단 신문 편집장, 중앙선전부 부부장, 베트남 언론인협회 회장을 역임하고 있는 레 꾸옥 민 기자는 세미나에서 언론의 수익원에 대한 다양한 정보를 공유했습니다.

언론의 또 다른 수익원에 대해 이야기하면서, 기자 레 꾸옥 민은 다음과 같이 말했습니다. "2012년 온라인 신문 유료화 논의가 시작되었을 때, 많은 사람들이 비웃으며 '이런 저널리즘에 누가 돈을 내겠냐?'라고 말했습니다. 물론 콘텐츠가 좋지 않으면 누가 돈을 내겠습니까? 하지만 지금 유료화는 여러 가지 다른 어려움에 직면해 있습니다."

최근 로이터 여론조사에 따르면 응답자의 55%는 온라인 뉴스를 읽기 위해 비용을 지불할 의향이 전혀 없다고 답했으며, 설령 지불할 의향이 있다고 하더라도 월 10달러에서 20달러 정도만 지불할 의향이 있는 매우 낮은 비율인 20~30%에 그쳤습니다. 더욱이 코로나19 팬데믹 이후 경제 상황이 악화되면서 많은 사람들이 신문 구독을 포함한 지출을 줄였습니다. 다른 지출에는 여유가 있더라도 온라인 뉴스 구독에 대한 거부감은 상당한 걸림돌이 되고 있습니다.

게다가 뉴스를 회피하는 경향이 점점 커지고 있습니다. 뉴스를 아예 보지 않는 사람들의 수는 소수에 불과하지만, 이는 언론인들에게는 우려스러운 추세입니다. 사람들이 뉴스를 읽지 않으려는 이유는 뉴스가 지루해서가 아니라, 뉴스 피드를 열었을 때 자신을 불편하게 하는 부정적인 내용들, 즉 전쟁, 질병, 분쟁 등을 접하게 되기 때문입니다. 이는 많은 사람들이 시사 문제에 대한 최신 정보를 접하는 것을 꺼리게 만드는 매우 심각한 문제입니다.

정보통신부 산하 대외정보국 국장인 팜 안 뚜안 기자가 이번 회의에서 연설했습니다.

세미나에서 언론인 레 꾸옥 민은 언론 기관의 인공지능(AI) 활용 현황에 대한 자신의 생각을 공유했습니다. 그는 AI가 점점 더 정교해져서 사실인 것처럼 꾸며내고 매우 설득력 있는 주장을 인용할 수 있게 되었다고 강조했습니다. 더 심각한 것은 AI가 인간보다 수천 배 더 효율적으로 가짜 뉴스를 만들어낸다는 점입니다. 가짜 뉴스에 압도당하는 사람이 많아질수록 언론의 영향력은 줄어들고 독자는 감소할 것입니다.

“저희는 언론 매체들이 과감하게 다양한 수익원을 추구하도록 장려합니다. 각 매체는 3~4개의 수입원을 확보해야 하며, 특히 독자로부터의 수익이 중요합니다. 독자 수익을 확보하기 위해서는 가능한 한 많은 데이터와 정보를 수집하고 소셜 미디어를 지속적으로 활용해야 합니다. 또한, 이벤트 개최나 마케팅 파트너십 구축 등 수익원을 다각화해야 합니다.” – 기자 레 꾸옥 민의 제안입니다.

이번 회의에서 발표자들은 언론사가 독자층을 확대하고, 정보의 효율성과 효과성을 향상시키며, 언론의 경제적 가치를 극대화하는 데 도움이 되는 기술적 해결책을 제시했습니다. 또한 언론 기관이 정치적 사명을 완수하고 당과 국가의 정책을 신속하게 대중에게 전달하는 데 효과적인 방안을 제안했습니다.

다우투 신문 편집장인 레 트롱 민 기자가 세미나에서 발언하고 있다.

다우투 신문 편집장인 레 트롱 민 기자는 언론사들이 수익원을 다각화할 방법을 찾아야 한다고 생각합니다. 특히 광고가 전통적인 신문에서 디지털 플랫폼과 소셜 미디어로 이동하는 현 상황에서 언론사들은 수익 증대를 위한 다른 방안을 모색해야 합니다. 수익원 다각화는 단순히 새로운 수익원을 찾는 것을 의미하는 것이 아닙니다. 저널리즘의 핵심은 언론사가 대중에게 제공하는 양질의 콘텐츠라는 점에 있습니다.

또한, 경제도시신문 편집장인 응우옌 탄 로이 기자를 비롯한 여러 언론사 관계자들이 언론계의 디지털 전환 추세 속에서 디지털 광고의 발전에 대한 견해를 공유했으며, 베트남 경제잡지 부총괄 비즈니스 디렉터인 응우옌 응옥 디엡 씨는 언론계의 경제 활동에 대한 자사 경험을 공유했습니다.

또한 이번 컨퍼런스에서는 구글, 테크시티, 아카마이 등 국내외 기업의 전문가들이 디지털 플랫폼에서의 언론 활동, 출판 및 비즈니스 기회를 지원하는 기술 솔루션을 공유했습니다.

방문객들은 테크시티에서 제공하는 증강 현실(AR) 기술을 체험합니다.

컨퍼런스 기간 동안 참가자들은 테크시티(Techcity)의 증강현실(AR) 기술이나 베트남플러스(VietnamPlus)의 마이카(Maika) 음성 제어 가상 비서를 활용한 스마트 스피커를 통해 젠AI(GenAI) 기술을 체험할 기회도 가졌습니다. 이러한 기술 제품들은 뉴스 기관들이 멀티미디어 뉴스 품질을 향상시키고, 다양한 수익원을 창출할 수 있도록 아이디어를 연결하는 가교 역할을 합니다.

특히 이번 컨퍼런스에서 구글 뉴스 이니셔티브 담당자들은 로이터 저널리즘 연구소와 옥스퍼드 대학교가 공동으로 제작하고 6월 17일 전 세계에 발간된 디지털 저널리즘 연례 보고서를 참석자들에게 발표했습니다.

출처: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html